全兴创新解构“全兴美学”

　　成都，一座令人心驰神往的魅力之城，每年都有数以百万计的游客从世界各地来到这里。吸引他们前来的，或许是包容并蓄的人文魅力，也或许是享誉天下的美食，而在白酒爱好者的心中，来到这里的理由或许是另一张“成都名片”。

　　近年来，随着春糖的“落户”，成都也成为了酒业人士一年一聚的城市。不久前，随着糖酒商品交易会组委会官宣第106届糖酒商品交易会（春季）与第107届糖酒商品交易会（秋季）合并，于11月10日-12日在成都市中国西部国际博览城和成都世纪城国际会展中心举办，酒业“朋友圈”也开始在成都活跃起来。

　　与此同时，酒业家获悉，全兴酒业将携全系产品，以“酒店展＋场馆展”的方式华丽亮相2022年糖酒会。

　　值得注意的是，作为中国产自大都会历史文化名城的“老八大名酒”，全兴对此次糖酒会有着“东道主”的优势。而更让业内人士期待与好奇的是：正在加速复兴的全兴，这次又会用怎样的姿态在自己的“主场”亮相？

　　历届糖酒会，都是名酒云集的竞技场。在琳琅满目的产品之外，展厅作为品牌传递文化内涵的一扇窗口，成为众多酒企重磅打造的对象。这其中，全兴始终以不断精进的品牌“内功”，带给经销商与消费者耳目一新的美酒体验。

　　了解到，历经精心设计，全兴展厅以活力红与典雅白为主色调，以创新手法对品牌经典元素进行解构，通过经典红色方章与书法装饰艺术的完美组合，展现中华汉宇的构成之美与全兴佳酿的经典之美。

　　与此同时，今年全兴在糖酒会期间打造的两大会客厅都颇具看点。其中，位于环球中心环球洲际二楼的全兴酒店展展厅，内融蜀味，外现蜀韵，一面古朴，一面现代，呈现了成都文化的魅力与精髓。此外还巧妙采用视觉角度差，复刻成都传统酒坊建筑，突破时间和空问的限制，将三千年成都的烟火韵味与全兴650余年经典和润进行再塑，生动诠释全兴作为成都名片的品牌底蕴。

　　而位于世纪城会展中心3号馆的全兴主会场展厅，则通过巧妙的中式藏景设计，将品牌展示区、接待区、品酒区三个区域蕴藏展厅之中，多角度地涵盖企业文化、产品展示、休息治谈、互动体验等空间内容。宛若红色礼盒的展厅上方，“全兴大曲”红色经典方章设计耀眼夺目，融入篆书装饰艺术，搭配巨屏LED，彰显全兴独特酒韵与中式意境之美。

　　事实上，近两年来，不论是在糖酒会或是中酒展等行业大型展会上，全兴的展厅布置都用极具视觉张力的设计与匠心独运的文化提炼，传递着老名酒的底蕴与内涵，以独特的品牌画风吸引着经销商与消费者。

　　业内专家认为，全兴在行业头部展会频频“出圈”，正是其品牌软实力的生动体现。以“老八大名酒”为核心价值标签，全兴不断将品牌内涵进行创新表达，并通过独树一帜的美学风格向消费者呈现，不难预测，本届糖酒会上，全兴的品牌魅力将再次绽放。

　　在业界看来，全兴将独特的“全兴美学”设计蕴藏于两大展厅之中，不仅是对“兴文化”的坚守，也是对“兴文化”的创新与再造。

　　兴文化，可以是一份传承650余年的“古典美”。作为川酒重要板块之一，成都也是一个白酒特大城市产区，自古以来“天府之国有佳酿”就广为流传。而发源于成都、兴旺于成都的全兴酒业，也是成都产区以得天独厚的酿造优势世代酿好酒的真实写照，从“富春烧坊”到“全兴成”，历代全兴匠人将沉淀650余年的酿造技艺薪火相传，并在变革与创新中不断丰富着匠心的底色。正是这样独特的文化底蕴，撑起了“兴”文化的厚度。

　　兴文化，也可以是一句深植于消费者心中的slogan。作为老八大名酒之一，曾经畅销的全兴大曲让“品全兴，万事兴”响彻街头巷尾。作为曾经行业的名酒品牌，全兴在广大消费者心中留下了不可磨灭的时代印记。另一方面，“兴”文化立足国人对“家和万事兴”的期许，让产品以美好的立意契合了消费者跨越时代的精神追求。近年来，全兴围绕着美好生活场景不断发力，在唤醒品牌“老友”的同时，也吸引了大批新生粉丝。因此，不论是在曾经还是当下，在各类宴席场景中总能看见全兴的身影，而这份消费者跨越时代的共鸣，则为“兴”文化注入了温度。

　　兴文化，还可以是一串加速奔跑的脚步。近年来，全兴酒业精准洞察行业趋势和消费需求，深度链接经销商、渠道终端和消费者，构建名酒价值新生态，不断加快品牌复兴的步伐。从“奔跑吧，全兴”到“全兴+”，全兴与商家、终端和消费者并肩奔跑，构建了从品牌到终端再到消费者的链接闭环。此外，全兴在老名酒品牌资源的同时，又交出了以樽系列为C位的新名酒代表作，不仅打造出全新的增长曲线，也不断占领消费者的心智，获得了名酒新时期市场的广泛认可。正是这样贯穿两个时代的产品力与创新力，拉开了“兴”文化的宽度。

　　种种迹象表明，全兴的“兴”文化是一种穿越周期、跨越代际的名酒底蕴与生命力。全兴手握稀缺老名酒资源，依然不断突破与创新的向上而生的力量，致力于打造新名酒代表作。而在“全兴+”模式下，全兴也有望持续依托成都产区优势与文化本源，将名酒影响力，与品牌创新力转化为高质量发展的动能，推动全兴名酒复兴征程不断加速。有声音认为，在不久的将来，相信华丽回归的全兴将开启一个属于自己的全新时代。而即将到来的糖酒会，也将是行业探寻全兴穿越酒业周期，解码“兴文化”的良机。（来源：酒业家）