定价88元/瓶，全兴大曲光瓶酒如何让经典更经典？
在以“全速向兴”为主题的全兴酒业2024经销商大会上，全兴酒业重磅推出了高线光瓶大单品--全兴大曲，并以冠名姜育恒“人生的路”演唱会（上海站）的方式完成首秀，足以见出全兴对其光瓶酒产品的重视。
近年来，随着“光瓶热”的持续升温，越来越多的名酒企业加码光瓶赛道，老八大名酒中几乎每个品牌都有一款光瓶酒战略单品，全兴大曲光瓶系列的上市，补齐了老八大名酒光瓶酒板块后一块拼图，也使得全兴产品矩阵更加完善。
加码光瓶赛道，全兴大曲正当时
光瓶酒正处高速扩容期，早已是业内共识。
根据中国酒业协会的数据，光瓶酒市场规模由2014年的400亿元增长至2021年的988亿元，复合年均增长率为14%，远高于白酒行业整体增长率2%，预计2024年光瓶酒市场规模将达到1500亿元。
五粮液加码尖庄，泸州老窖启动黑盖，剑南春·工农酒重出江湖，古井贡酒推出怀旧版，郎酒加大力度运作顺品郎，玻汾更是有望成为百亿级大单品……盘点名酒动作，光瓶酒布局已是兵家必争之地。
今年以来，酒类消费市场进入转型期，酒业发展进入冷静期，“双理性”消费（消费理性+价格理性）以及存量时代特征明显。据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，100元以下价格带是上半年白酒市场动销好的格带之一。
在此背景下，全兴大曲光瓶系列的上市可谓恰逢其时、正当其势。据了解，全兴大曲光瓶系列共有三种规格，目前已经上市了两款产品，其中480ml的全兴大曲光瓶酒市场零售价为88元/瓶，100ml的市场零售价19.9元/瓶；此外，248ml的全兴大曲光瓶酒则计划在明年上市。
传承创新，让经典更经典
全兴曾凭借全兴大曲品牌荣获老八大名酒称号，能将这样稀缺、珍贵的品牌名称冠以光瓶系列，并复刻1963年全兴荣获“中国名酒”荣耀的经典产品，让经典更加经典，足以见出全兴对全兴大曲光瓶系列的战略重视程度。
在品质上，全兴大曲光瓶系列坚持传统的纯粮固态发酵工艺，使用优质的五谷原粮发酵，由国家白酒评委团队精选优级酒体调制，酒香舒适、具有以窖香为主的复合香气, 口感绵柔醇和、协调、余味净爽，是全兴“轻浓香”风格的经典之作。有嘉宾品鉴后认为，“品质足以比肩200元价格带的同品类产品口感。”
在目标人群定位上，全兴大曲光瓶系列以 30-55 岁中档白酒消费者为目标人群，以独酌、三五好友聚饮为场景，满足务实型的消费偏好。强调产品去包装后的实际饮用价值，用名酒品质和民酒价格锚定“智选”白酒品牌。
在情绪共鸣上，以“今儿真高兴，喝全兴”为产品slogan，不仅延续了“兴文化”的正能量情绪，呼应了“品全兴 万事兴”的美好祝福，消费者为“高兴”而干杯，为生活的“尽兴”而开瓶的饮酒情怀。
重点打造，全兴第二增长曲线
“全兴大曲光瓶系列将重点布局山东、河南、河北、江苏等白酒消费大省，通过精细化市场运营，深入发掘市场潜力，持续释放名酒价值，加速营销推广活动的C端化，聚焦‘引流量、强声量、提销量’持续开拓重点市场。”全兴大曲光瓶系列相关负责人透露。
市场渠道精耕：根据全兴规划，未来三年在目标市场光瓶酒网点将达到60000家。这一数据也显示出了全兴对光瓶酒产品的信心与决心。
扩大社区品鉴：全兴将聚焦社区，开展免费品鉴巡演，以优质品质和体验进一步加大C端推广力度，拉近与消费者之间的距离。
集团资源赋能：作为“光明集团旗下白酒品牌”，全兴还将借势集团的品牌影响力及优势渠道资源谋求市场增量，提升品牌认知。全兴大曲光瓶系列将携手集团旗下的捷强连锁、好德便利连锁率先启动华东市场，联合打造“好德-全兴小酒馆”，倡导便利店+都市“打工人”餐酒搭配风潮，在新消费时代掀起白酒饮用“兴风尚”。
有业内人士表示，“优性价比”是商品的核心驱动力，品质过硬、价格适中的商品自然会受到消费者青睐。卡位精准、名酒光环、精优品质的全兴大曲光瓶系列，有望在高线光瓶酒赛道大展拳脚，为全兴打开高速增长的另一条曲线。
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（来源： 酒食汇）
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