全兴以熊猫文化名酒势能

　　近期的成都让中国文化、城市面貌在关注的目光下绽放。

　　由全兴酒业携手成都艺术剧院推出的大型舞剧《大熊猫》品牌专场在成都城市音乐厅歌剧厅倾情上演，该剧讲述了主人公大熊猫“百丈”心怀梦想、奔赴河山的追梦故事，引发了中外观众的共鸣。

　　而全兴酒业拥有传承650年手工酿酒技艺酿造的熊猫酒，更与舞剧主题巧妙契合，让世界来客在沉浸式体验这场艺术盛宴的同时，也领略到中国老八大名酒全兴的品质魅力与文化魅力。

　　了解到，舞剧《大熊猫》是由中共四川宣传部、四川省文化和旅游厅指导，成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局、成都市成华区委出品，成都大熊猫繁育研究基地特别支持，成都艺术剧院有限责任公司创演的精品艺术舞剧。截至8月5日，该舞剧在成都连演八场，成为各地旅客来蓉的目的地之一。

　　值得注意的是，8月2日上演的舞剧是“全兴之夜”品牌专场。酒业家在现场观察到，舞剧《大熊猫》吸引了大批国际友人到场。

　　用一种动物引起文化共鸣，国宝大熊猫的魅力有目共睹。

　　大熊猫作为我国特有物种，其繁衍生息始终与源远流长的中华文化相互交织。近年来，伴随着国力的强盛与文化出海，大熊猫也受到各国喜爱。目前，除了在中国四川省等地生活的野生大熊猫以外，还有很多大熊猫“旅居”世界各国。因此，随着熊猫文化的发展，大熊猫更以开放、友好的寓意成为和平的象征。

　　舞剧《大熊猫》不仅用独特的东方美学和全新的艺术视角诠释大熊猫艺术形象，还以百万年前的自然环境为背景，讲述了大熊猫与自然休戚与共的动人故事，将“熊猫文化”生动呈现。此外，该剧的舞美设计以东方美学为视觉基调，用80米的卷轴长卷、16组升降舞台，可移动的黑白竹林，营造出中国式的山水画卷，生动体现了中华大地的自然之美、生命之美与文化之美。

　　不论是演出过程中频频响起雷鸣般的掌声，还是现场与网络上中外观众的关注与好评。无一不体现出观众被独具东方韵味的舞台风格与张力十足的表演所感染。

　　“第1次现场看中国的舞剧，这场表演令人震撼，不论是舞台和演员都值得赞叹，我度过了非常美妙的夜晚。”一位巴基斯坦观众这样说道。

　　作为该剧的合作伙伴，行业也发现了老名酒全兴与这一艺术盛宴的诸多共性。

　　熊猫和全兴，同样是成都的两张名片。“蜀酒浓，江鱼美可求。”早在诗圣杜甫的《戏题寄上汉中王三首》中，就歌颂着天府之国至今已传承3000多年的美酒文化。

　　而作为“老八大名酒”与“川酒金花”之一，全兴发源于成都，兴于成都，与成都城市文明一脉相承。可以说，全兴既是天府之国的风味名片，也见证了成都的发展变迁。从“富春烧坊”到“全兴成”，历代全兴匠人将沉淀650余年的酿造技艺薪火相传，并在变革与创新中不断丰富着匠心的底色。

　　正是这样独特的文化底蕴，撑起了“兴”文化与成都城市文明同频共振的文化厚度。因此，作为中国产自大都会历史文化名城的“老八大名酒”，在舞剧《大熊猫》热映期间有着“东道主”的优势。

　　全兴与“熊猫”的渊源也是由来已久。历史上的“熊猫鉴赏”本就是全兴酒业的产品之一。2022年上半年，全兴对全线产品进行升级，被誉为全兴650多年川酒技艺登峰之作的“熊猫赏鉴”正式更名为“熊猫”。它采用650年古法技艺，首创叁曲并用，打造出手工酿造珍品。不仅是代表全兴上乘品质的经典浓香高端产品，也是全兴独创“和润”风格的重要载体之一。

　　在业界看来，熊猫酒与舞剧《大熊猫》的携手，是650年川酒技艺与源远流长熊猫文化的一次精彩碰撞。这也意味着，借助这一热门文化IP，老名酒全兴链接熊猫文化资源，跨界艺术圈层，以熊猫文化为纽带讲好品牌故事。同时触达了艺术、体育圈层，也让品牌影响力跨越国门，在国际友人心中种下种子。

　　与此同时，借助当下熊猫文化热度，全兴大概率将以文化品牌名酒势能，进一步提升品牌在乃至世界范围内的影响力，持续不断擦亮中国名酒文化招牌。（来源：酒业家）