曾以百花潭水造纸写诗的女诗人薛涛，不仅让“薛涛笺”扬名天下，也因此“带火”了薛涛井。后人更用薛涛井水酿酒，创办“福升全”，推出了享誉蜀都的“薛涛酒”。这瓶薛涛酒，正是全兴酒的前身。

　　每个品牌都有自己的气质，历史悠久的老名酒全兴身上，有着公众都能感知到的浓厚文化气息。

　　提出品牌复兴战略以来，“兴”文化也被更加频繁地谈及和关注。近几年，全兴通过花式市场活动与创新营销，持续丰富兴文化内核。回顾2023年，全兴也用一系列精彩的文创活动，串联起品牌的高光时刻，让“兴”文化在迈向2024年之际，有了崭新的意义。

　　如果说，有一个品牌在一年之内与体育、美食、动物等多个领域进行了跨界联动，乍听之下或许觉得有些缺乏章法，但倘若这个品牌是全兴，那么一切都变得合理了起来。

　　3月25日，老全兴明星队与阿迪达斯联队在成都迎来一场精彩的足球友谊赛。赛前嘹亮的“雄起”让足球公园沸腾，激起了成都球迷的“甲A记忆”。9月9日，“兴”朋友足球嘉年华在成都开赛，随后，这场嘉年华历时两个多月，在11月25日鸣哨总决赛，让“品全兴 万事兴”的口号也再次响彻球场。

　　在酒企对圈层的升维竞争之下，跨界体育成为品牌们营销发力的热门领域，这一点，全兴30年前就玩明白了。

　　2023年是全兴足球30周年。30年前，四川全兴足球俱乐部正式成立，其“黄色旋风”至今在成都球迷心中留存着一段热血记忆。在这样值得纪念的时刻，全兴推出一系列与足球的联动，再次点燃了球迷热情，也用精心策划的互动，唤醒品牌记忆，吸引一大批品牌“兴”朋友。

　　8月2日，由全兴酒业携手成都艺术剧院推出的大型舞剧《大熊猫》品牌专场在成都上演。该剧吸引了大批国际友人到场，让作为合作伙伴的老名酒全兴再度出圈。

　　关注之余，行业与消费者也发现了全兴与大熊猫的渊源：他们不仅来自同样的故乡，而且一个是荣膺“老八大”名酒席位的稀缺品牌，一个是受到热爱的国宝动物，二者都拥有“响当当”的身份。另一方面，全兴的熊猫酒本就是近年来受到市场追捧的高端产品，也是唯1在中国注册商标33类（白酒所在类）中独占“熊猫”商标的品牌。这也让全兴与大熊猫的互动在消费者眼中极具说服力。

　　扎根成都这样一座因美食闻名的城市，全兴与美食的联动自然发生、珠联璧合。2023年，全兴持续与川味“**”举办丰富的体验活动。不久前，商务部网站发布“**”复核结果，全兴在品牌历史上第三次被核准为“**”。在业界看来，全兴与“”们的联动不仅融合美食美酒，给消费者带来丰富体验，也是在用更加创新的方式，焕新“”品牌的新面貌。

　　种种迹象表明，在跨界营销大行其道的当下，全兴的每次跨界并不是随波逐流，而是遵循品牌发展节奏有的放矢。不论是足球、美食还是舞台剧，全兴的每次联动有理有据，对于品牌文化内涵的方式既有怀旧，也有新意。

　　而历史造就的底蕴，生生不息的创新，也逐渐让“兴”文化显示出兼容并蓄的文化底色。

　　全兴提出的“兴”文化，有着多重含义。

　　在汉语释义中，“兴”字代表繁荣与昌盛。全兴始于1367年，1824年福升全酒坊于成都暑袜街，建分号“全兴成”酿造“全兴酒”，“全兴”名号自此确定，意为“兴旺成功”。从那时起，“兴”字就成为了全兴文化与精神内核，更有专家评价全兴“其味在酒，其神在兴。”

　　上世纪八九十年代，老名酒全兴畅销，其品牌SLOGAN“品全兴·万事兴”在改革开放时代伴随着一代人成长。其象征着蒸蒸日上的美好寓意，也成为消费者脑海中早一片关于美酒文化的记忆拼图。

　　近年来，在开启品牌复兴进程后，“兴”再次成为了全兴的使命。这一次，“兴”对于全兴而言不仅代表着复兴，也承载着全兴持续繁荣的愿景。有观点认为，兴文化就是全兴建构在品牌历史基础上的复兴文化，它已成为全兴复兴的核心动力之一。

　　对于任何品牌而言，文化需要时间的沉淀，市场收益也往往需要放眼长期。但作为品牌形象养成背后的抽象事物，文化内涵每次添砖加瓦，消费者都或许能有及时、直观的感受。

　　2020年-2022年，全兴酒业相继提出“名酒复兴全兴归来”“奔跑吧，全兴”“并肩奔跑全兴+”品牌主张，形成了连贯紧凑、张弛有度的市场攻略节奏。2023年以来，全兴开始更频繁聚焦消费者端。从闪耀深圳大湾区的白酒美学盛宴，到春糖期间宽窄巷子横空出世的“第四条巷子·兴巷子”快闪店，再到虚拟形象代言人“兴樽樽”每次闪亮登场，无一不让全兴的品牌形象更加多元，也使得全兴在消费者心中的文化认知更加具体、生动。

　　随之而变的是，“兴”文化也在品牌复兴的稳健步伐中，同步成长，日渐丰满。对于全兴而言，经历2023的发展，拥有了崭新内涵的“兴”文化已经为全兴集结了“老朋友”，带来了更多“兴朋友”。未来，它也将为全兴持续繁荣提供充足的生命力。对于行业而言，“兴”文化持续进阶显示出的名酒智慧，也值得酒业长期品味与探究。（来源：酒业家）