为消费者美好生活“+”码

　　6月17日，“全兴+ 万人品鉴”第二场盛大开启。当晚，天津主会场与四川成都、河南新乡、山东滨州、河北邢台、江苏盐城五大分会场上演六地联动，进一步点燃了市场的“激情”。

　　过去三年来，以奔跑之名，全兴每年都以巡礼开启品牌马拉松，持续激发渠道活力。今年，全兴以“全兴+ 万人品鉴”再度回归，不仅让全兴品牌触角在市场更加深入，也让品牌与渠道、消费者的连接更加紧密。

　　酒业家了解到，在这场多地联动的“全兴之夜”中，有超过2000名全兴的“老朋友”热情参与，共品和润美酒、回顾品牌荣耀、追忆足球激情……通过在六大会场云端联线，全兴也点亮了六地消费者的美好生活。

　　“品全兴、万事兴！”6月17日晚，这句品牌口号响彻“全兴+ 万人品鉴”活动的6地会场，每个会场都有近300人参与。随着主会场天津向五地发起联线，2000多名全兴“老朋友”现场举杯，在共聚的喜悦中度过了一个难忘的全兴之夜。

　　以天津主会场为例，全兴不仅为现场来宾准备了丰富的奖品，还呈现了一场文化与艺术交融的视听盛宴。在悠扬的乐声中，全兴老友熟悉的“全兴赋”衣袂盈风，歌舞婀娜让现场来宾陶醉于古哉美酒，美哉全兴的意趣中。

　　活动过程中，通过现场的视频讲解，全兴品牌历史中的一个个高光时刻被娓娓道来。独 有的优越川酒浓香酿造环境与传承650余年的酿造技艺也被徐徐展开，全兴的老名酒底蕴展露无遗。此外，各地会场以“全兴大曲·樽30”为主角，通过品鉴沉浸式体验全兴的“和润”浓香风格，共同领略全兴新名酒的品质魅力。至此，全兴的“前世今生”在这场活动中完满呈现。

　　今年是全兴获评“中国老八大名酒”的60周年，对于全兴而言，今年无疑是续写品牌荣耀的重要节点。因此，今年的“全兴+ 万人品鉴”活动规模也空前盛大。酒业家了解到，接下来，“全兴+ 万人品鉴”将延续高热态势，在6月21日“转战”河南濮阳、山东德州、浙江长兴、河北石家庄四地。

　　值得注意的是，在接下来的活动中，全兴将深度下沉各地级市市场、精耕重点市场，让全兴“品牌之夜”在绽放，也让更多商家与消费者共同见证老八大名酒的荣耀。

　　事实上，全兴对市场的深耕已有先例可循。此次“全兴+ 万人品鉴”活动的主会场城市天津就是典型的代表。

　　作为中国北方重要口岸和我国酿酒发源地之一，天津自明、清以来就以盛产烧酒及各种改制酒而驰名国内外。现阶段，天津作为京津冀城市群的重要节点和环渤海经济圈的中心，其城市地位和市场容量更是不言而喻。市场调研显示，天津聚集了大批高科技企业，消费水平较高，包容性较强，是白酒市场氛围较好的地区之一。

　　另一方面，由于天津本土白酒品牌高端消费份额逐年攀升，强势白酒品牌尤其是一 线名酒在这里群雄争锋，逐渐形成外来品牌强势、本土白酒相对弱势的市场格局。2021年，随着第101届糖酒会在天津举办，天津市场在酒业的地位变得更加有含金量。

　　在这样的市场氛围下，全兴捕捉机遇、快速布局，近年来跟随品牌复兴与化步伐在天津市场持续深耕。据了解，在酒业普遍面临去库存压力的2023，全兴实现高 效动销，品牌声势不减，“今年全兴在天津市场动销氛围良好，终端出货量比去年有明显增长。滨海市场尤其突出。下半年，全兴在天津市场将设专卖店推进天津市场建设。”四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵表示。

　　这样的市场表现背后，是全兴以消费者为核心导向，在天津市场实施的一系列有效举措。据介绍，今年以来，全兴在天津推动销售转型，以核心消费者为导向，落地开展具有针对性的小型品鉴会；持续加码宴席推广，不断促进市场端提高开瓶率；进行了包括形象店、形象门头、品鉴基地等一批核心终端的建设，积极开展名酒进名企，协助商家走进企业开拓团购资源，深化消费C端培育。

　　组合拳之下，全兴不仅激 活了天津市场动销氛围，也以点带面将品牌势能伴着“全兴+ 万人品鉴”活动传导至各地。酒业家了解到，此次“全兴+ 万人品鉴”活动在天津反响热烈，可以预见，通过万人品鉴活动，全兴品牌影响力会持续扩展到更广泛的圈层，以名酒荣耀在天津市场实现破圈效应。与此同时，这场贯穿的品牌巡礼，也将推动“全兴+”生态的进一步丰富，持续赋能全兴品牌加速复兴。（来源：酒业家）