这个仲夏，被会稽山“冰爽”到了。

　　近日，由会稽山绍兴酒冠名的“仲夏奇趣夜”活动圆满收官。这场为期 10 天的全城盛事，让迅哥儿的“蒸江南”都浸润在了“冰黄酒”的氛围当中。30万人次参与，线上1亿曝光量……这是会稽山针对“夏冰”场景的又一次新尝试，而破纪录的参与人数，也印证了市场对黄酒冰饮的热烈响应。

　　01、2025夏冰战役首战战报：数据背后的场景“革命”

　　在绍兴迪荡湖畔的夏夜热浪中，连续10天的2025会稽山·仲夏奇趣夜活动正将会稽山的夏季冰饮战略转化为真实消费浪潮。

　　30万+ 人次总客流

　　1亿+ 曝光量

　　本次活动湖滨商圈与双街市集总客流突破30万人次，共打造了10余个沉浸式冰饮点位，日均体验人数超8000人，实现了冰饮体验多场景覆盖。

　　在电音派对、台湾好呷星空夜市、后备箱市集等场景中，会稽山黄酒都作为“夏日冰爽伴侣”深度植入；穿梭于夜色的绍兴首辆“微醺巴士”，也化身沉浸式冰饮黄酒体验点，结合迪荡璀璨夜景，强化“夏日微醺”的愉悦联想；核心亮点“会稽山调酒大赛”以冰镇会稽山黄酒为基酒DIY时尚饮品，更是直观演绎了夏日黄酒的清爽魅力。

　　上万瓶黄酒派送活动强力引导消费者即时体验冰镇黄酒，将“夏日冰饮”概念转化为消费者的实际行动，并在活动过程中完成其对“冰饮黄酒”从概念到味觉的转化。

　　当一瓶又一瓶的冰镇黄酒送到消费者手中，现场的活动氛围也像夏天的温度一样持续攀升。

　　本次活动的传播策略实现了线下线上深度融合，吸引央视及40余家官方媒体集中报道，小红书、抖音、微博、微信等平台话题总流量超9000万，曝光量超1亿，与线下活动结合，成功引爆了越城的消费热潮。

　　40+ 官媒报道

　　9000万+ 话题流量

　　1亿+曝光量

　　02、三年夏冰进化论：从阿勒泰的风到绍兴的夜

　　回顾会稽山连续3年的夏冰动作，不难看出其夏冰战略布局已超越季节性营销范畴。在帮助黄酒破除“冬季温饮”认知桎梏的同时，会稽山还通过全场景渗透，积极将黄酒从“佐餐符号”升级为“生活方式”，推动千年品类在当代消费生态中重构价值坐标。

　　2023破冰初始，会稽山以产品创新撕开市场缺口，375ml时尚轻便装的1743黄酒、首创全新品类气泡黄酒“会稽山爽酒”这两款适配冰饮的产品有效拉动了夏季销售。2024年，会稽山以 #冰饮会稽山守护阿勒泰雪山# 公益行动破题，用“冰饮”行动致敬自然，每发放一瓶冰黄酒即向阿勒泰生态保护捐赠一元，实现公益价值与品牌曝光的双效共振。

　　今年夏冰，会稽山持续在场景上深耕，立足绍兴这座孕育绍兴黄酒的千年古城，联动城市文旅资源，强化“黄酒可以冰饮”、“黄酒选择会稽山”的品牌认知。

　　早在夏冰活动开始前，会稽山就率先进行了一系列的预热组合拳。会稽山爽酒联动吴彦祖、白冰把冰黄酒与小龙虾进行场景强捆绑，创造了12小时1000万的销售额纪录；同时，联动Keep上线“国风运动会”，发起线上的提前预热，将“冰饮会稽山爽酒”深度植入“醉强太医院”和“越韵八段锦”运动养生课程中，构建“运动补水-冰饮解乏”的消费心智，促使冰饮黄酒从一种饮用方式升维为与场景强关联的生活方式。

　　会稽山三年夏冰战略的深层价值更在于突破了黄酒产业的三大边界：时间边界、场景边界、认知边界。这场始于三年前的破冰行动，已让行业看见：没有天生的淡季，只有未被创造的场景；没有固化的认知，只有未被满足的需求。当传统工艺与现代消费理念相融合，千年黄酒正焕发出跨越四季的生命力。

　　夏冰首战告捷，精彩未完待续！“柯桥多巴胺” 正酝酿今夏的下一份惊喜...（来源：会稽山绍兴酒）