4月1日，会稽山绍兴酒股份有限公司（601579.SH）发布2024年度业绩公告，2024年会稽山实现营业收入16.31亿元，同比增长15.60%；净利润1.96亿元，同比增长17.74%。

　　自2022年中建信入局以来，会稽山经营业绩持续攀高，在高端化、年轻化双品牌战略下，已连续两年实现营收与净利润双线15%以上稳健增长。中建信时代，百年黄酒品牌展现出全新的发展势头和投资价值。

　　01、毛利“加速度”增长 高端化战略成效显著

　　会稽山2024年年度财报数据显示，营收、净利润同比增长均超15%，远超行业平均水平，是三家黄酒上市企业中唯 一呈现双位数增长的企业。会稽山本年度实现毛利率52.08%，较去年同期增长5.14%。其中，公司营收占比Z高的中高端产品毛利率达61.57%，同比增长6.8%，高端化战略成效显著。

　　毛利率的显著提升，得益于产品结构化升级和高端化战略的持续推进。以高端黄酒兰亭为核心，聚焦“高雅宴请喝兰亭”价值密码，与高端餐饮场所和非遗项目等合作，举办品鉴会、回厂游等活动，打造兰亭雅宴专属文化IP，增强消费者品牌认同感，拉动中高 档黄酒销售额同比增长31.29%，再次印证黄酒高端化的确定性。

　　02、增长密码解析 传统黄酒花样玩转品牌营销

　　品牌传播层面，秉承“让传统更传统，让现代更现代”的理念，深挖黄酒文化元素，持续焕新品牌形象，运用破局思维在高端化、年轻化两端寻求新突破。

　　以新时代黄酒文化传播为主线，线上借助极限挑战、中法巴黎美食交流会、江南Z美酒厂、书法节、与抖音顶流白冰跨界合作等形成事件话题热点并快速增加品牌曝光量；线下举办黄酒封坛节、经销商大会、五一潮玩音乐节、天山论坛、城市快闪等活动，持续提升品牌影响力，让黄酒在新时代焕发新活力。

　　营销策略层面，持续深化双品牌运行战略，调整产品结构，线下实施市场和产品差异化竞争策略，开展形象店打造、潮饮品鉴等活动，优化渠道布局，提高产品的市场覆盖率。线上布局电商赛道，通过大规模种草和主推的模式创新发力，推动新兴渠道与传统渠道的联动营销。

　　03、加大科研投入 持续提质增效

　　科技是第 一生产力，2024年，会稽山研发投入总额较上年翻倍，围绕食品安全、酒体研究、生产工艺、产品开发等多个方面开展工作。一是加快推动创新平台建设，与江南大学共同发展“黄酒酿造工程技术中心”，设立江南大学流动博士后工作站，加大黄酒研究院设施投入和技术人才引进力度。二是与浙江工业大学、浙江大学、中国食品与发酵工业研究院等单位共建产学研基地，利用现有省级企业技术中心和会稽山黄酒研究院的优势，持续开展相关科研工作。三是以酿造工艺为本，同时积极开展质量技术QC攻关，首次建立高端黄酒分级及评分标准，获评多项省级及以上奖项。

　　黄酒作为中国特有的酒种，有着深厚的历史文化根基，受到各级政府的高度重视和全力支持，被列为历史经典产业。会稽山作为非物质文化遗产——绍兴黄酒酿制技艺的传承基地，依托百年文化基因与守正创新精神，将持续深耕"高端化+年轻化"双轮驱动，以高端产品兰亭系列破圈、以现象级潮饮新品气泡黄酒拓新，创新传承历史经典产业，打造黄酒风景这边独好。（来源：会稽山绍兴酒）