11月11日，苏酒集团董事局主 席、洋河股份董事长、党委书记王耀才刚刚在“大循环、双循环”申万宏源2021资本市场年会上发表主题为《把握时代新机遇，引 领中 国消费新趋势》的主题演讲，洋河方面立刻跟上一系列“新动作”。

　　11月12日，洋河梦之蓝官方微信公众号发布消息称，梦之蓝M3的升级款梦之蓝水晶版上市。洋河方面表示，梦之蓝水晶版是在梦之蓝M3的基础上，进行的产品研发与升级，加入了更多特色调味酒，更多的老陈酒，使得产品在香气、口感、后味三个方面进行了升级。

　　11月13日，洋河梦之蓝官方微信公众号发布消息称，2021年1月1日起，限量留存的2020版52度梦之蓝手工班产品转为瓶贮老酒。各版梦之蓝手工班瓶贮酒结算价在原价格的基础上上调100元/瓶，同时团购价上调200元/瓶。

　　推新品、上调售价“一气呵成”，在发布时间上仅有“一天之隔”，对于市场而言似乎多少有些猝不及防。对此，有业内人士指出，在面对省内今世缘竞争，范围内泸州老窖、山西汾酒不断吹响“超越号角”的当下，洋河方面的“新动作”是实力之上的“底气”，更是一次强有力的“回击”。

　　梦之蓝系列，洋河的支柱

　　不管是推出梦之蓝M3的升级款梦之蓝水晶版，还是把限量留存的2020版52度梦之蓝手工班产品转为瓶贮老酒，都是在围绕洋河旗下的“梦之蓝系列”展开。而从今年以来，洋河方面的品牌宣传上来看，旗下“梦系列”也可以说是独占鳌头。

　　一方面，2019年年底，梦之蓝M6+才在南京亮相，大量的配套宣传随之跟进。另一方面，洋河方面“海、天、梦”多款产品之中，“梦之蓝系列”明显已经成为其市场核心产品，不管是在品牌加分上，亦或是市场销量上，“梦系列”都已优的成绩站在头名。

　　洋河方面披露，2019年度，洋河蓝色经典系列产品占总营收的比例在75%以上。海、天、梦系列占比进一步提升，梦之蓝占比已超30%。业内人士认为，洋河聚焦资源将“梦之蓝系列”做大做强的安排，性价比高，同时，也是符合当下消费升级的大趋势。

　　也正如王耀在其主题演讲中所提到的，“我们在海/天/梦多品牌运作基础上，进一步裂变出梦之蓝M3/M6/M9，在品牌文化中强化“梦之蓝”的情怀表达，成功把梦之蓝打造成高端白酒品牌的第三极。”

　　从“梦之蓝”的宣传用语大家可以更加直观的体会，梦之蓝系列产品对于洋河到底有多么的重要。毫不夸张的说，梦之蓝就是洋河未来的支柱，是其带动新一轮的高端白酒消费潮流的“牌”。

　　回应市场，洋河新动作“干净利落”

　　近来，由于泸州老窖、山西汾酒在市场上的“亮眼”表现，自去年开始一直在做战略性深度挑战的洋河似乎被“比下去了”，所以，一波“谁能取缔洋河的疑问”在市场上开始出现。

　　但是，有熟悉洋河方面的酒商却表示，进行深度调整的洋河，去年开始就将重心从业绩增长转向市场库存的消化、经销渠道的优化、品牌价值的培育和高端产品结构的提升上。尽管在业绩增长上的数字可能“落后于人”，但其是在“夯实基础”，为接下来的不断提速做好充足的准备。

　　从这位酒商的表述中其实不难看出，洋河方面的战法属于“后发制人”，其蓄势待发许久，为的就是“一飞冲天”。一方面，通过深度调整清理库存、优化产品结构，做好厂商一体化建设，巩固市场基础。

　　另一方面，通过不断强化打造梦之蓝M6+，不遗余力的进行品牌推广与宣传。此外，在品牌力不断提升的过程中，通过价格调控，向市场透露出“实力与自信”，进而促进销售业绩的提升，一个良性循环的“大圈”由此形成。

　　洋河的新动作之下，梦之蓝想必又会迎来一次业绩刷新。（来源：卖酒狼圈子 公众号）