年味渐浓，龙年即将到来。回顾过去的一年里，内卷无处不在，甚至作为新生事物的生成式AI也不例外，百模大战从年初卷到了年末，人类传统的生产方式正在发生剧变。内卷意味着“危-机”并存，对于设计行业来说，思想和执行力永远是我们的机会，专注擅长的领域，才能做出精品。

　　老话说“不怕千招会，就怕一招鲜”。顽石设计自1999年创立至今，在白酒领域耕耘长达25年，见证了酒业的起起伏伏。2023年，顽石设计作品荣膺五项国际设计大奖，用创意诠释我们对酒品牌、美学、人性的理解。这不仅是一份荣誉和肯定，更是使命和担当。

　　01金六福熊猫

　　美国缪斯设计大奖

　　2023 MUSE Design Awards高奖铂金奖

　　金六福酒厂位于“中国原酒之乡”的邛崃产区，三面环山，空气流动特别缓慢，有利于微生物种群的驯化、生长、繁殖。辖区动植物资源丰富，是大熊猫邛崃山种群分布的核心区域。产品抓住“国宝熊猫”大IP作为核心创意，将熊猫、山体、瓶体融为一体，山就是熊猫，熊猫就是山，跳出了传统的熊猫表现方式。

　　瓶体延续原有金六福一见如故的器型轮廓，嫁接消费者形成的记忆。天青色的瓶体，清新脱俗，给人宁静、舒缓的感觉；瓶标营造出层峦叠翠，连绵起伏的场景，巧妙的体现了邛崃产区的自然生态。

　　02头排苏酒×千里江山

　　世界之星包装设计大奖

　　2023 WorldStar Packaging Awards

　　舞蹈剧《只此青绿》的爆火，再一次点燃了国人对中国古典美学的热情。头排·苏酒携手《只此青绿》，成为其官方白酒合作伙伴。一个是中国高端白酒审美升级的大单品，一个是极具艺术创新价值的舞蹈诗剧，文化的契合让联名产品从诞生之日起就充满了无限想象。

　　团队经过研究从《千里江山图》中选取四个典型场景，分别为“渔村野市”、“水榭亭台”、“茅庵草舍”以及“水磨长桥”，结合舞蹈诗剧中不同仕女的体型轮廓、动作姿态，贴合主题，一目了然。瓶身以手绘展画的形式再现中国传统画卷“游走观赏”的美学特点。将产品的人文主义借宋式美学发挥的淋漓尽致。

　　03之蓝2022版

　　意大利A’设计大奖

　　2023 ADESIGN AWARD & COMPETITION铜奖

　　20年前，海之蓝诞生时就以创新者的身份打破了白酒产品用红金主色的固有认识，掀起了蓝色风暴。20年间历经五次迭代，海之蓝依然保持了强劲的销量。

　　此次在2022版设计中，顽石团队继承了海之蓝品牌创新的DNA，从元素到工艺、从理念到表达，以创新形式重塑经典之力，是对自我探索的坚持，探寻一种新的演绎方式。

　　同时对海之蓝的“蓝”进行再定义，蓝色是海之蓝的标签，也是海之蓝的灵魂。顽石认为蓝不仅仅是一种色彩，还代表着创新、不受束缚、不畏强权，激发了人们对内心的探索，对揭秘自然的执着，更代表对自我潜力的挖掘和无畏前行的坚定信念，符合海之蓝目标群体的价值观。

　　04梦之蓝手工班 (大师)

　　意大利A’设计大奖

　　2023 ADESIGN AWARD & COMPETITION银奖

　　梦之蓝手工班（大师）是洋河600余年历史积淀和酿造技艺的集大成者，是洋河打造的品级的手工老酒。这款产品严格遵循入选“非物质文化遗产”的“洋河酒酿造技艺”，由技艺精湛的老酒匠班组，全流程纯手工精酿而成，诠释了品牌精髓“一切伟大皆由双手创造”。

　　这款产品以“手工的温度”作为核心创意，喷砂、雕刻、锤纹、印章、版画等十余种手工艺形式，正如梦之蓝坚守着137道手工酿酒工艺，以双手赋予每一滴酒以生命与温度，传递着中国传统人文思想、人文精神与人文情怀。

　　结合主品，团队还开发出了一套极具匠心味道的文创酒具，酒具延续了主品的创意，用老窖泥的窖泥黑和流光金进行搭配，陶瓷与金属跨界组合，体现历史的厚重感，活字印刷元素和印章的点缀，更加丰富了整个产品的文化内涵。

　　05梦之蓝×冰丝带

　　意大利A’设计大奖

　　2023 ADESIGN AWARD & COMPETITION铜奖

　　2022年北京冬奥会的成功举办让中国的冰雪体育赛道进入黄金发展期，洋河股份积极响应国家体育精神号召，开拓冰雪运动市场，不断拓展潮流边界，用想象力与创造力，将时代精神注入到大众生活的方方面面，共创潮流生活。此次与国家速滑馆冰丝带推出联名产品，破圈结合体现了梦之蓝以多元文化主动拥抱年轻群体。

　　顽石设计根据主题“梦舞冰丝带”，选取冬奥会影响力比较大的四个项目分别作为单个瓶身的文创源点，包括魅力冰壶、唯美花滑、优雅速滑和激情冰球，并在瓶身颈部处设计出四个项目的典型运动姿态，运动元素跃然瓶上。瓶子延用梦之蓝M9原有器型，对瓶身下部进行改良，造型源自速滑馆“冰丝带”场馆造型，抽象出无限符号“∞”，寓意无穷及未来，呼应了“一起向未来”的体育精神。充满了运动感和艺术感。

　　后记：

　　每一件获奖作品的背后都凝聚着顽石的热爱，对客户的感同身受，对美的本能冲动，对消费市场的洞察，对品牌文化的深度理解……

　　没有爱，这一切都将无从谈起。顽石设计始终以“交相利、近相爱”的服务态度，真诚、真心对待每一位选择顽石的客户。未来，顽石将继续专注中国白酒领域，与同仁一道为白酒美学的发展做出表率。（来源：酒业家）