6月23—28日，“走进茅台”活动（俄罗斯团）开展，俄罗斯“茅友”走进以茅台为核心的贵州文旅生态圈，深度感受“酒+文化+生态”品牌体验活动，探源工艺、对话文明、游览风光，加强品牌文化认同感。

　　这是茅台为64个国家及地区“茅友”定制的升级版“回厂游”，“走进茅台”IP将让海外“茅友”亲身感受茅台的品牌魅力、生产工艺、历史文化、生态环境和人文景观。

　　对口定制，64国家及地区“茅友”走进茅台

　　俄罗斯，中国的友好邻邦，茅台重要的海外市场，与贵州同样深谙食物发酵之道，为世界风味宝库贡献伏特加、黑面包、鱼子酱等代表性食物。俄罗斯“茅友”怀揣对烈酒与美好生活的共同向往，奔赴万里，以酒为媒，在细节中感受温暖，在交流中对齐认知。

　　在制酒车间，工人们忙碌的工作景象打动了梅尔林公司批发销售经理纳扎罗夫·米哈伊尔，他说，这是他所见过的Z具规模与秩序的酿酒车间，远超以往参观过的酒厂。

　　此行围绕海外“茅友”需求，将茅台工艺置于核心位置，带领“茅友”走进酒厂参观，并设置互动体验环节。

　　“一部分人工操作的工艺步骤，一定是茅台酿造工艺从历史传统中保留下来的，工人拴丝带非常有趣，能让人看见茅台工艺的历史，也让人感觉到这瓶酒的历史文化内涵丰富。”俄罗斯著 名酒类杂志《葡萄酒周刊》主编斯米尔诺夫·亚历山大在体验包装工艺拴丝带后说道。

　　海外消费者对于茅台神秘且独特的酿造工艺充满好奇，此次行程为海外经销商、渠道商扩充了工艺文化知识，可转化为面向海外消费者的产品解读。

　　俄罗斯“茅友”熟悉烈酒，将自身的饮酒习惯和文化认知与茅台交融，双向奔赴开展交流合作。

　　梅尔林有限责任公司执行董事赵梦然深耕俄罗斯市场多年，他认为此次“走进茅台”活动在项目整体性、细节感、体验感、仪式感等方面均呈现出跨越式升级。由此，茅台工艺与历史文化在国际市场上更具实感，形成由好体验转化为好宣传的营销闭环。

　　对话世界，文化交流的双向奔赴

　　从伏特加走进白酒，“酒，始于智者，后世循之，以之成礼，以之养老，以之成欢”的共识得以香飘世界。

　　阿列克谢·比奇科夫是俄罗斯当地酒类零售连锁店负责人，在游览完中国酒文化城及茅酒之源后，他认为其中的历史线条清晰，由此可系统性了解茅台背后的深厚文化。

　　6月24日晚，“茅友”们相聚在“茅台家宴”，如家人般畅叙情谊，翌日，在贵阳站“茅台雅宴”，俄罗斯“茅友”雅科夫列夫·谢尔盖展示调酒手艺，他认为这是俄方“茅友”向茅台表达情谊的方式，在以茅台酒为基酒调制鸡尾酒的过程中，他增加了许多细节把控，因为茅台酒本身就是一款充满细节的酒。

　　深度挖掘内容及建立场景后，“走进茅台”系列活动让海外“茅友”真正走进茅台，重塑认知，以自体经验为茅台出海叙事开枝散叶。

　　茅台走进世界，世界走进茅台，以双向奔赴为起点，交流合作的良性循环应运而生。（来源：茅台国际）