不止“奔跑”，更有“驻足”

　　“奔跑”的全兴，以非凡的决心和耐力，正在成为名酒品牌中的“长跑”引 领者。

　　2022年，是全兴“奔跑”的第三年。酒业家了解到，2022年全兴的巡礼“并肩奔跑 全兴+”，不仅在主题设置上升级，更从活动内涵及形式上实现多维迭代。而随着全兴的渠道信心逐步强化，这场巡礼已然成为了每年备受各地（市）酒商期待的一场“盛会”。

　　6月22日，“并肩奔跑 全兴+——2022中国老名酒价值论坛暨全兴品牌文化巡展”在山东济南盛大启动，为2022年全兴“奔跑”图鉴翻开了序章。作为2022年“奔跑”行动的首站，此次活动再次展现出全兴聚合“老名酒+新名酒”价值的强大品牌势能。

　　自2020年起，全兴从标杆市场开始“起跑”，完成了一场场与各地经销商、消费者的“双向奔赴”，并逐渐将“奔跑”图鉴蔓延至各地，让品牌价值跟随“奔跑”的脚步复苏。

　　今年，“奔跑吧全兴”这一IP迎来了华丽升级。在本次活动上，全兴正式宣布，将本着开放包容的协作精神，与经销商一起强品牌、促市场、兴渠道、谋发展，并肩奔跑，向光攀登，构建厂商命运共同体2.0版本的“全兴+”模式。与此同时，“全兴+”的内涵也迅速吸引了行业人士探究的目光。

　　“‘全兴+’是我们今年会议的主题，这个‘+’号，既是增强，也是联合，更意味着无限可能。”一个简单的“+”号背后，是全兴以3年“奔跑”为品牌注入的全新内生动力，四川全兴酒业总经理祝勇在活动现场对“全兴+”的三重价值内涵做出了的解读：

　　“增强”，是要让厂家的服务效能更加集约化，精细化，整合化；是为产品建立生产领域的指引导航，同时打造营销流量入口，树立高信赖感的品牌形象；是升级消费者的培育模式；是优化激励、科学放权，在品牌内生动力上做好“加法”。

　　“联合”，是重构和扩大全兴的品牌生态圈，为品牌和商家提供新的链接点，提升厂商合力的能级；团结和接纳一切愿意与全兴产生互动的优质资源，借以丰厚产品和品牌的生长土壤。

　　而对于“+”号意味的无限可能，祝勇指出：“不仅是你、我、他共创一个共享共赢的平台，更是让一切能让品牌良性发展的人、财、物乃至理念进行深度融合和资源优化，以且快速的提升品牌的创新力和拓展力，共同创造更多可能性。”

　　截至2021年，全兴已经连续五年实现双增长。去年，全兴川渝市场以同比增长160%的速度“狂奔”，其中，核心单品樽系列在终端增长380%。

　　在业绩高速增长的同时，全兴在各地市场实现品牌回归，不断提升渠道掌控力与筑牢渠道信心基石。

　　观察发现，在全兴加速品牌复兴的进程中，不止有“奔跑”，更有“驻足”。如果说全兴的加速“奔跑”让其业绩与品牌影响力强势回归，那么，全兴对品牌、文化、消费者的诚意“驻足”，则是全兴老名酒势能实现“深蹲起跳”的内在源动力。

　　首先，在范围内掀起“奔跑旋风”的同时，全兴正为消费者不断“驻足”。

　　活动当晚，全兴通过视频连线外场互动魔方，通过一系列趣味性互动体验，实现场内场外联动，迅速拉近了全兴与消费者的距离。

　　事实上，全兴打造的快闪互动魔方，在此前就已展现过闪亮的“样本”。今年1月，一个“让世界爱上中国名酒”的巨型魔方闪现成都地标春熙路，超3万名消费者在2天内，通过这场将品牌历史与现代科技完美融合的快闪活动，领略到了全兴跨越时空而来的品牌内涵。

　　值得一提的是，本次快闪魔方“空降”济南，与“并肩奔跑 全兴+”场内活动形成实时隔空联动，不仅在经销商与消费者端形成了双重影响力，也通过这次活动让全兴与消费者的距离更进一步。

　　其次，全兴对于品质的“驻足”，也是其老名酒价值历久弥新的关键。

　　山东省白酒工业协会原会长、专家组组长、白酒评委、白酒专家黄业立在活动现场表示，当前，老名酒迎来前所未有的市场发展机遇，老八大名酒之一的全兴历经650余年不断代的传承和发展，恪守传统酿造工艺，造就了独特的口感，让全兴酒在历经多年的市场考验后，收获了一大批“兴粉”，“全兴酒在延续经典的基础之上，持续打磨酒体品质、产品包装，用眼前一亮的颜值、和润优雅的品质风味、耐人寻味的文化内涵不断满足消费者多元化的需求，可谓不可多得。”

　　活动现场，来自山东的上百位终端代表，现场品鉴了全兴升级后的两大核心产品：全兴大曲·樽30和全兴大曲·金彩。品饮问卷研究中发现，和润风格典型的“和顺、圆润、悠长”特色在产品中得到进一步突出表达。

　　再次，全兴对于品牌文化打造的“驻足”，让全兴在市场中扎得更深，走得更稳。

　　上世纪90年代，“品全兴·万事兴”的品牌口号家喻户晓。进入“复兴时代”，全兴立足品牌文化，打造出属于当下的“新名酒”名片，通过一系列深入人心的消费者活动，不断唤醒消费者对于全兴的品牌记忆。

　　有行业专家在活动现场表示，当下，全兴仍然有着天然的品牌优势和经典的国民记忆，“从‘全兴很忙’到‘全兴很快’，这是全兴可持续发展的集中表现和进击节奏，未来应紧抓发展机遇，持之以恒，做好‘兴’文化推广。”

　　全兴对样板市场的“驻足”，显示出老名酒品牌深耕市场的决心与实力。

　　作为2022年“奔跑”的起点，山东市场对于全兴的重要性不言而喻。据机构预测，“十四五”末，山东白酒市场规模有望突破800亿，性名优品牌的增长势头依旧强劲。

　　和君咨询集团高级合伙人、和君酒水事业部总经理李振江表示，全兴依托产品的高颜值、高品质、“老八大”的深厚文化底蕴以及300-500元之间的亲民价格，顺应山东市场的发展需求，在当前的市场变化和品类竞争态势下，今年将在山东市场重点落地“兴文化建设”、“厂商共建共享”和“核心消费者建设”，将把山东打造成一个精细化、扁平化的样板市场。

　　种种迹象表明，通过持续不断的化“奔跑”以及在品牌与品质上的“驻足”，全兴正迅速重构起一种聚合厂家、渠道、终端、消费者的“全兴生态”。如今，全兴在山东济南的“起跑”，为其2022年的“马拉松”吹响前哨，接下来，全兴还将继续在河北、河南、江西、江苏、湖南等地“奔跑”。有理由相信，在“全兴+”的引 领之下，全兴将开启新一轮的化攻势，在“快”而“稳”的奔跑步伐下迎来品牌价值回归的又一波浪潮，期待6月29日下一场石家庄的“并肩奔跑 全兴+”带给我们更多惊喜。（来源：酒业家）