“离川”十年整，全兴回归了

　　自从全兴酒业对外释放“十四五”期间三年涨三倍、五年翻三番的“3353”复兴计划，且两年来高调走遍15个省市进行大规模招商活动以来，社会各界就极为关注全兴酒业下一步又能有什么大的行动？

　　日前，全兴除了亮相秋糖巩固北方市场，公司也对外正式发出了“求贤令”，宣布将在川渝地区重金招募多个关键性岗位。关于这次“重磅”招聘，全兴酒业释放了什么信号？

　　全兴的发源地在四川成都，但近年来市场重心并不在川内。一口气在川渝地区释放出如此数量的市场营销核心岗位在这些年来还是一次。

　　“一次性招募如此多的岗位、如此高的级别、如此宽的工种，不仅在川渝地区很少，即使在范围内，也算得上是全兴近年来少有的大手笔了。”在全兴酒业位于成都的办公室内，全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦向酒业家谈及此次全兴川渝区域团队招募计划。

　　而在长达数小时的交流中，酒业家感触深的是林洪谦本人对于全兴酒业未来“光明”前景的强烈信心。

　　耕耘酒业二十余年的林洪谦曾供职于多家名酒企业，生于成都长于成都的他对川酒品牌尤其熟悉。前不久，他与四川全兴酒业有限公司总经理祝勇一番深聊后，毅然选择加盟全兴酒业，并肩负起川渝复兴项目的重任。

　　“我发自内心地看好全兴未来，而这一次川渝团队大招募，必将加快全兴复兴进程。”林洪谦从自身感受详细阐述了当下选择与全兴酒业同进退、同成长的价值和意义。

　　“20余载的职业生涯，让我明白了名酒血缘的重要性，毕竟酒的一个核心价值在于时间的陈酿，风口过后，那些能持续增长的无一不是名酒，而因为特殊的体制，唯有在1989年之前拿到过金奖名次的才是真正被公认的名酒。”林洪谦说，川酒金字招牌练成与五届评酒会入选者多密不可分，而有“老八大名酒”之称的全兴大曲3次入选，“这就是全兴的实力和卖点！”

　　林洪谦向酒业家表示，当下的国潮风、复古风、怀旧风等又为全兴复兴提供了天时地利，传承六百年酿艺的全兴酒在名酒复兴大潮下再次崛起、甚至重现1998年跻身白酒行业三甲的辉煌并非没有可能。

　　“当名酒血缘叠加雄厚实力，当下的全兴就是那个站在巨人肩上即将起飞的巨人。”林洪谦向酒业家谈及，依托上海糖酒集团渠道优势，全兴除了在河南、河北等传统优势市场以外，在华东及安徽市场表现也一直不错，而如今实控人光明集团定调要提振酒业发展势头之后，全兴一定能获取更多资源倾斜，这为全兴复兴提供了为关键的“弹药”。

　　作为一名曾经离开过全兴、现在又重新回到全兴的人，林洪谦对于全兴发展的点点滴滴都有极深刻地认知与了解，“当下全兴品牌与市场存在一些错位，而这或许就是我的机遇期，期待抓住当下机遇，实现人生的新高峰。”

　　而在全兴酒业成都办公室，酒业家发现还有不少与林洪谦一样的人，曾经离开的“老全兴”们现在又纷纷回归了。

　　“一方面是骨子里的‘全兴情结’，另一方面是相信全兴未来会越来越好。”全兴设计经理利云飞也在近期选择了重回全兴。

　　“我算得上是‘全二代’了，这次重回全兴，我对现在的工作氛围很满意。”与林洪谦一样，利云飞对全兴的品牌文化、企业历史等极为熟悉，能较轻易地找准全兴的卖点，“比较容易获取成就感。”

　　利云飞坦言，“品全兴，万事兴”既是全兴的品牌定位，也是全兴的企业文化精髓，这些对于设计产品而言均是宝贵的品牌资产。无论是之前的世界之星、IF获奖产品还是入选《西南设计年鉴》的作品，皆是深挖品牌内涵，将无形的品牌历史呈现于有形的产品设计，未来全兴的主线产品也将会进一步在包装外观上进行升级，讲述更多650余年“老八大名酒”的故事。

　　在酒业家看来，全兴未来发展前景的这些“新血液”，虽然年龄、性别、人生经历各不相同，但无一不是眼中有光。

　　相信成功的信心比成功本身更重要，或许就如正在装修中的全兴酒业成都办公室，虽然离复兴还有一段路，但全兴人已经认定了新光明的方向。

　　“全兴在川渝的布局，关系全兴未来之路到底能走多远。老全兴回归、川渝重金招聘，这意味着全兴彻底复兴迈出了极为关键且重要的一步。”在四川省酒类流通协会常务朱心明看来，全兴的“根”在成都，而这也是其之所以能成为“中国老八大名酒”、并在上世纪90年代将“品全兴万事兴”叫响大江南北的内在缘由，“全兴重拾川渝市场，对川酒振兴，尤其是成都产区重拾优势品牌地位、促进行业产业集群发展有重要意义。”

　　究其缘由，林洪谦说，作为产自特大中心城市的性名酒，这是全兴得天独厚的优势，依托成都区位优势，打好成都牌，这是全兴复兴必须要走的路。

　　林洪谦向酒业家指出，全兴品牌文化与成都城市文明一脉相承，全兴一直是了解成都人文风俗的捷径，既是天府之国的风味名片，又包含“兴”文化寓意，是成都城市文明与发展的见证者。

　　全兴酒肆负责人赵桦也向酒业家表示，不管是当年的全兴足球队，还是曾经的全兴大曲，都满怀成都记忆，“全兴是成都人的全兴，它陪着成都人经历了许多痛苦磨难，也见证了成都人的辉煌与灿烂，一路前行，不离不弃。”

　　“把失联的人重新唤醒！”作为全兴酒业川渝复兴项目的直接负责人，林洪谦在深刻洞悉全兴成功与失败的经验之后，对于如何重新占领川渝市场已经胸有成竹。

　　乘当下全兴在起势之风，全兴将一手抓渠道营销、一手抓市场推广，双管齐下深度布局川渝市场，通过渠道拉力、圈层推力、空中布局三位一体的方式，狠抓宴席市场，提升全兴价格占位，进而让那些为全兴品牌付出的人更多地享受到品牌红利。

　　林洪谦透露，全兴将开展“一瓶全兴，一桌‘佩奇’（配齐）”“罗小刚找朋友”“挑战全兴元老队”等诸多市场动作，营造出浓郁的喝全兴酒的氛围，让那些有全兴记忆的人能喝到全兴酒，重拾“全兴记忆”。

　　为此，全兴拟在成都区域内启用平台商模式、成都以外区域启用扁平化的短链模式，并特设消费者培育团队吸引异业加盟以推进圈层营销。

　　除了市场动作外，有接近全兴酒业人士还向酒业家透露，近来全兴酒业与四川、成都的互动愈发多起来，从年初至今，除了糖酒会与成都酒博会布展，与酒商和消费者深度沟通外，还在成都地标宽窄巷子里开设“全兴酒肆”，近期还计划再建类似的“品牌根据地”。

　　品味成都，地道的就是品全兴，感悟成都美好，莫过于体验全兴独蕴的市井烟火味。“离川”十年整，全兴正在回归。（来源：酒业家）