借力歌德盈香、拥抱新零售，全兴要领跑？

　　一方是国有大型商业企业集团，一方是我国高端酒类推广与流通平台。

　　当上海糖酒、歌德盈香欣然走到一起，两股重要力量汇聚下，按下名酒复兴“加速键”的全兴酒业必然会迸发出更强劲的势能。

　　7月9日，上海糖酒集团与歌德盈香战略合作正式签约，深度发力白酒板块。

　　会上，上海糖酒集团党委书记、董事长、总裁黄黎明指出，今年是全兴的奔跑年，上半年全兴取得了良好的发展，完成了销售额和利润“双过半”的营收指标，预计全兴将顺利达成“十四五”元年的目标。

　　黄黎明相信，与歌德盈香的合作，将让全兴获得长足的发展、为全兴插上腾飞的翅膀。他提到，上海糖酒集团与歌德盈香的合作本着求同存异的思想，将共同致力于唤醒全兴品牌，让全兴在白酒行业中取得更大的进步，实现高质量的发展。

　　活动现场，双方就今后的品牌发展与产品营销达成一致认同，并表示，未来将在酒业投资、品牌发展、渠道建设等多方面展开合作，助推上海糖酒集团旗下重要名酒品牌全兴酒业加速复兴。

　　也就是说，受益于双方的战略签署，全兴将借力歌德盈香进一步强化对高净值人群的吸引力，拓展中高端产品系列的圈层认知，快速实现全兴产品与终端的跨层嫁接，让全兴产品更快地直达消费者，未来双方从产品到市场开发的合作或将进一步深化。

　　自启动化征程以来，全兴始终以奔跑的意识和姿态乘风破浪。

　　特别是今年不到2个月，全兴再一次在范围内刮起了属于全兴的新风潮，“奔跑吧，全兴”品牌推介会燃爆了江苏、浙江、湖北、山东、河北、辽宁、内蒙古等七省和自治区。

　　歌德盈香，是助力全兴加速奔跑的一股重要力量。

　　众所周知，歌德盈香是高端酒类推广与流通平台，是国内陈年白酒市场上重要的库存商和运营商。

　　除了行业老酒收购及销售外，歌德盈香还线上线下齐发力，率先完成了新零售布局。

　　据歌德盈香股份有限公司董事长、宁波歌德盈香酒业有限公司董事长刘晓伟介绍，目前，歌德盈香拥有线下门店逾百家，遍布20多个重点省市，分布在五星级酒店、重点机场、高铁站等核心区域，线上渠道包括 APP、微信小程序，并在天猫、京东等第三方电商平台开设旗舰店，销售位列垂直类目之首，通过发力抖音、快手等直播新媒体，歌德盈香还迅速成为类目头部、酒类零售航母。

　　基于此，在业界看来，上海糖酒集团与歌德盈香的深度携手，不仅将对全兴进行品牌层面的进一步背书，也将助力上海糖酒集团在白酒零售的深度拓展，特别是旗下名酒品牌全兴酒业与新零售流通渠道的高度融合，助力全兴在新零售领域奔跑并领跑。

　　诸多行业资深人士向酒业家表示，上海糖酒集团与歌德盈香的战略合作，还传递出三个关键信号。

　　其一，全兴酒业在上海糖酒集团的战略地位。

　　上海糖酒集团在有极大的影响力，旗下拥有酒类上市公司金枫酒业及石库门、和酒等我国产品。

　　2011年，光明集团全资子公司上海糖业烟酒集团（现上海糖酒集团）收购了67%的四川全兴酒业股权，实际上拥有了我国老八大名酒全兴大曲品牌，直接踏进我国中高端白酒领域，实现了多酒种发展的战略性突破。

　　注意到，与歌德盈香签署战略合作的活动现场，黄黎明就一再强调：“全兴酒业是上海糖酒集团的重要白酒品牌”。

　　透过他的话语，上海糖酒集团对全兴酒业的重视程度可见一。某种意义上，战略地位决定了投入力度、倾斜程度和赋能强度，对于全兴及其经销商合作伙伴而言，这无疑是一个利好信号。

　　其二，上海糖酒集团将进一步整合资源赋能全兴酒业，全力支持全兴酒业做大、做优、做强。

　　近年来，四川全兴酒业依托上海糖酒集团的资源，立足四川文化，开发了高端品牌“熊猫”，为全兴双品牌运营打下牢固基础。同时，在原有全兴大曲的品牌建设上，启用新的设计和规划，赋予产品新时代市场需求的元素和概念，用“新名酒”+“老名酒”+“熊猫赏鉴”三大产品线丰富了全兴大曲的品牌内涵，以“美好生活祝福酒”的定位契合了当下白酒供给侧结构升级的行业趋势。

　　此次携手歌德盈香，可以说是上海糖酒集团赋能全兴的一个关键动作。一个合理的推测是，未来，上海糖酒集团将进一步整合资源，联合更多的力量，对全兴酒业进行赋能。

　　其三，名酒与优商的深度融合为酒业厂商共建提供了新样板。

　　上海糖酒集团与歌德盈香的深度合作，不仅是优势互补，更是产业链层面的牵手。不同于传统意义上的厂商合作，上海糖酒集团与歌德盈香在产品、品牌、渠道等维度的融合深度，不仅为全兴酒业的自身发展提供了新动能，也为厂商共建提供了新样板、为老名酒的新复兴带来了新思考。

　　有理由相信，在名酒浪潮下，基于自身的品质实力、品牌优势、战略动力、组织活力及集团的背书、赋能，按下复兴“加速键”的全兴酒业必将开拓出更广阔的新天地。（来源：酒业家）