名酒作为白酒产业的者，不仅代表着白酒的超高标准和价值体系，也在一定时间段惊艳了一个时代，成为消费者心中的品质代表，行业前行。

近年来，随着高质量发展诉求和消费升级的不断推动，白酒向品质回归、向名酒回归逐渐成为行业和市场共识，再加上茅五洋泸等名酒纷纷“倒带”致敬经典推出复刻版，助力领衔行业复苏。可以说，兼具品牌、品质和市场优势的老名酒，正着白酒行业重归“名酒时代”。

而在此背景下，历经650余年传承，作为老八大“名酒”和川酒“六朵金花”之一的全兴，自然有足够的底气喊出“全兴，来了”！

全兴复兴，基因传承“品牌梦”

作为四川一家老牌白酒企业，全兴酒业上世纪九十年代畅销大江南北，曾连续3年销售均突破12亿大关，顶峰时年销突破17亿，跻身当时白酒三甲，在老名酒中赢得“大众名酒”的称谓。

可以说，深厚的品牌底蕴和消费者“亲民”品质口碑记忆，至今仍是全兴酒业在白酒市场上的一块金字招牌，而这也是全兴能够在这个品质为上和健康为先的新时代，和名酒同台竞争抢占市场优势的重要原因之一。

在当下“老酒”热潮下。“茅台之上，唯有老酒”、“可以喝的古董”，陈年老酒“液体文物”的市场价值正被极速放大，“稀缺性、高品质、高价值”，数十年的产能积累和老酒存量无疑成为了全兴酒业无可比拟的品牌价值提升“软实力”，老名酒回归、品牌增值的天然背书。

在消费者培育上，看起来不温不火的全兴酒业，“一切以产品品质、价值为依归”的品牌理念，老名酒的品牌积淀，多年的深耕运作，也为其积累了一批忠实的消费群体，在成都、安徽等优势地区特别是大众酒垂直领域的地位、“亲民”口碑始终未被撼动。

当快消品在供过于求的时候，消费一定会向名优品牌集中，这是自然规律，白酒行业自然也不例外。在当下白酒行业存量竞争时代，缺少名酒基因和产品独特性品牌的生存空间将进一步被压缩，拥有不可复制稀缺老酒资源、“名酒基因”加持的白酒，正在成为越来越多消费者的首要选择。

对经销商来说，随着大多数名酒企业选择了通过渠道分散和扁平化来追求销售的增长和市场份额的提升，大商原有市场优势被逐渐削弱，此时培育新的增长点，拥抱老名酒，将为其带来新的财富机遇。

而全兴酒业，这个在目前名酒价值回归途中，抢占名酒资源的大戏中，无疑是值得抢占的一座名酒金矿。从今年战略携手华糖云商，开启重点市场布局，低门槛全营销帮扶招商部署看出，全兴酒业这座金矿的核心价值正在显露曙光。

从品质到品味，全兴正当“兴”

名酒加速回归，与名酒同行，不仅是时代的要求，实力商家的标配，也是企业和时间的一场1Vs1的battle。在变与不变之间，以“恒心、坚持”、“推陈出新”的硬核实力，与“不确定性”共舞。

全兴酒业，位于“酒窝子”四川成都，自古以来就有“佳酿之乡”的美称。全兴酒正是在传承古蜀国三千年酿酒技艺的基础上，配以四川优质高粱、小麦辅料，再加上水井街酒坊遗址中古窖窖泥内的古糟菌群的超长发酵，长期陶坛密封宜温贮存，酒体分子的完美缔合，成就了全兴酒“清雅、和顺、圆润、悠长”的独特浓香“和润”风格。

为了保证产品品质和口感的始终如一，全兴酒业还按标准建立和完善了现代企业质量管理体系，实施了“质量否决权”，有效提高了企业整体质量管理水平，并早于1993年顺利通过了ISO9002质量体系认证。

稳定的优质口感，细分差异化品类占位，再加上全兴集团对“全兴足球俱乐部”的八年运作，与目标消费群体全方面的沟通联结，在消费者心智中形成了独特品牌印记。曾多次荣获国家质量金奖的主导产品“全兴大曲”，更是成功顺利跻身消费者心智中的名酒之列。

不变的品质、品牌文化底蕴，变的是与消费者沟通、讲故事的方式。全兴品牌——品全兴、万事兴。源于古代“全兴成烧坊”的“全兴大曲”，是酒业中历史悠久的“”。“兴”文化，在白酒市场自带文化加成，寓意符合人的情感需求。

曾凭借“品全兴、万事兴”一句简单广告语，成为大江南北家喻户晓品牌的全兴酒业，面对新的市场环境和消费人群，在品牌宣传上，将运用大数据技术与思维实现与消费者的互动，讲好全兴品牌故事和品类创新的独特价值。

老名酒复兴，既是经典的力量，更是创新的力量。老名酒价值回归、多元化场景品类营销、品牌记忆输出、开拓市场的全兴，正在逐渐唤醒消费者对全兴的品牌新期待，2020扬帆起航，名酒全兴，复兴！（来源：酒说）