葡萄酒×魔术=？

　　如果说葡萄酒是酒杯里的魔术，那么魔术更像是舞台上的一杯盛宴，当葡萄酒遇上魔术，又将发生怎样的神奇反应？

　　近日，长城葡萄酒旗下品牌长城玖携手顶流魔术师“黑先生”刘世杰，共同组了个前所未有的长城小“玖”局，以葡萄酒+魔术的双向加持，为众多观众带来一场集视觉、味觉、听觉多重感受为一体的消费体验。

　　8月18-19日与8月25-26日，连续两个周末，刘世杰的《真·魔术》魔术秀，在北京中华世纪坛剧场热烈上演。作为该魔术秀的官方指定用酒，长城玖在演出之后的答谢酒会上，得到了现场观众的一致称赞，也将现场的气氛带到了顶峰。

　　作为当下魔术界的顶流，刘世杰拥有两岸三地《大魔竞》总、央视“大魔术师”、中国“水上行走”第1人等诸多荣誉光环，其高超的技艺和强大的创作能力，更是让无数观众屡屡称奇。

　　有别于常规的魔术表演，此次《真·魔术》魔术秀，将葡萄酒与魔术完美结合，打造出全新的休闲娱乐方式。据悉，60分钟的魔术演出，四大章节15个魔术轮番上演，在表演结束后一场属于朋友们的 “魔法小玖局”，更创造了与刘世杰面对面接触的机会，让观众能够近距离地深入体验长城玖+魔术的魅力。

　　魔术师的精湛表演，为观众在现实世界中创造了无边的想象空间。对酿酒师来说，酿酒的“魔法”藏在葡园的藤间、藏在酒窖的深处。从不同品种的混酿中吸取灵感的长城玖，是混酿魔法的代表之作：赤霞珠、西拉、马瑟兰、美乐四种葡萄经过酿酒师的混酿魔法，多样的调配，融合成一杯长城玖。展现出香柔甜润的酒款风格，这与魔术在本质上有异曲同工之妙。边看魔术边喝“玖”，可以说是味觉和视觉上的双重魔术体验。

　　现场一观众告诉酒业家，整个环节体验非常棒，刘世杰更像一个攒局者，上半场以魔术为引，聚集到一大批精准的魔术爱好者，下半场以酒为媒，攒出一场小“玖”局，为观众在演出结束以后额外又带来了一场令人印象深刻的味觉体验，魔术与酒相互接力，实现了两个不同领域的破圈。

　　有业内人士表示，作为魔术界的明星，这场演出中，刘世杰是长城玖当之无愧的代言者。精彩绝伦的魔术演出、体验的创新性小玖局VIP私享酒会的创造性组合，不仅为魔术表演的创新发展提供了新的价值样本，也让更多魔术爱好者得以领略长城玖的独特魅力，为中国葡萄酒的消费培育与文化传播注入了全新的活力。

　　事实上，不仅仅是这场魔术表演，酒业家关注到，自今年4月份起，长城玖便以敏锐的洞察力，紧抓当下流行的微醺生活趋势，以酒为媒，以“玖”开局，在春夏出游、城市露营、朋友欢聚、创意调酒、周中放风、周末狂欢等新锐生活场景中链接目标消费者，掀起了一场声势浩大的小“玖”局运动。

　　4月24日，长城小“玖”局降临魔都上海，针对都市潮流新青年，在闹中取静的市区别墅中，通过“玖”友音乐会、微醺研“玖”生、佳“玖”友、“玖”后真言等四个好玩又有趣的环节，打造出一场集灯光、音乐与美酒为一体的都市潮流生活，将夏日轰趴的氛围感直接拉满，再现了夜上海的浪漫。

　　6月10日，长城小“玖”局潜入山城重庆，携手金刚碑勉仁酒店，在毕业季为即将各奔东西的大学生带来一场永生难忘的青春告别会，青春洋溢的露台音乐节、轻松畅饮的长城“小玖玖”，在为同学们的青春画上休止符的同时，也为多年以后的再次相聚写下伏笔。

　　8月2日，长城小“玖”局落地成都，以“露营+烧烤”的经典场景结合蜀地文娱特色，不仅准备了郫都区特色鱼火锅、小龙虾主题晚宴，还引入了真人麻将游戏——“雀神玖是我”，让参与者大呼好吃、好喝、好有趣。

　　8月25-27日，长城小“玖”局又闪现2023阿那亚·虾米音乐节，紧抓夏日的尾巴，与广大乐迷在海边尽情感受音乐的悸动与微醺的美妙，共同探寻“不被定义的人生”。

　　据悉，三天两夜的音乐盛会中，既有草东没有派对、痛仰、郭顶、陈绮贞等两岸三地乐队音乐人，还有老牌英伦摇滚乐队Suede，丹麦等地的创意音乐团体。27组音乐人/乐队汇聚阿那亚海岸，与长城玖一起，共同为乐迷打造一场听觉与味觉的双重盛宴。

　　自4月至今，截至8月底，长城玖累计打造14场小“玖”局，足迹遍布北京、上海、成都、重庆等8座城市。完成长城小【玖】局专属IP打造。在这一过程中，长城玖则化身为令人愉悦的符号，在一次次的相逢与举杯中，为消费者们带去了欢乐，也通过无拘无束的场景打造，让更多消费者轻松地体验到长城玖的品牌魅力和“这一刻玖一点”的品牌理念。

　　有业内人士表示，长城玖便携带、易开瓶的螺旋盖葡萄酒，专为小酒局而生，螺旋盖让消费者在任何场景下都可以毫无压力地开瓶畅饮，而高颜值、高自由度的调酒饮用方式，又完美地契合了烧烤、户外音乐会、互动小游戏等当下轻松欢饮的社交体验方式，进而融合成一个个新兴的葡萄酒饮用场景，为葡萄酒的消费培育奠定了坚实的基础。

　　《2022低度潮饮趋势报告》显示，近年来，国内低度酒消费增速较快，从2016年到2021年，市场规模由111亿元增加到260亿元，预计今年将有望增至338亿元，到2025年，市场规模将达到743亿元。此外，野村证券也预测，预计到2035年，国内低度酒的市场规模有望超过2500亿元，年复合增长率接近35%。

　　当微醺成为当下潮流生活人群的主流生活方式，以悦己消费为主的小酒局，也正在成为承载这一群体情感价值需求的社交场景，被更多的潮人所喜爱，在这一行业背景下，长城玖占位百元价格带，始终践行长城葡萄酒只出好酒的战略，力争在品质上成为这一价格端上好的干红葡萄酒，在消费上成为懂潮流消费人群的百元大单品。

　　有业内人士表示，未来，酒水行业与各行各业的边界逐渐模糊，将会在不同业态、不同场景下产生更多与酒结合的消费赛道来迎合消费新趋势。而长城玖以开放兼容的年轻心态，积极拥抱这一趋势，打造更多有特色的品牌场景，势必将在双向奔赴中与更多的领域、更多的行业实现跨界共赢。

　　近年来，葡萄酒市场发展滞缓。除了外部环境、行业调整等带来的影响，消费培育不足也是急需攻克的难题。

　　与此同时，传统的品鉴会模式在当下越来越卷的酒类行业也捉襟见肘，且随着酒类行业整体由渠道驱动向消费体验转变，中国葡萄酒行业急需更为多元有效的消费培育及文化传播方式。在此背景之下，长城玖开创的小“玖”局模式则显示出极强的先进性和优越性。

　　对比来看，小“玖”局具有饮用场景变小、人群规模变小等特点，而这一策略的改变，正是长城玖洞察市场需求的结果。

　　当下，消费者的消费需求空前分化，长城玖这种化整为零的做法，更有利于消费市场做深做透，精准触达到更多的潜在目标消费者。

　　需要注意的是，长城葡萄酒针对潮流生活人群的布局，并不仅仅局限于小玖局。酒业家关注到，前不久，电影《热烈》震撼上线，长城玖作为联合推广伙伴，组织绵阳、重庆、德阳、成都四城共500多人观影，在沉浸式的观影体验中，将“热烈「玖」一点”的品牌价值理念传播给重点客户、消费者们。

　　而在线上，长城葡萄酒联合头部影视、情感类KOL，深度解读电影，多角度地诠释长城葡萄酒#热烈「玖」一点#的传播主题，在加强电影和品牌联动的同时，成功实现电影传播和品牌传播的双赢，总阅读量达1236.5万次，4.4万次互动。

　　行业低迷，市场内卷，越是行业快速调整之时，中国葡萄酒行业更是急需一场胜仗来提振信心。谁敢横刀立马？唯长城葡萄酒是也。这既是其作为国产葡萄酒的头部企业的担当，更是注定肩负起的使命。

　　在这一过程中，长城葡萄酒的“急先锋”长城玖，已用小步快跑的闪电战方式在不同的区域、不同的领域，为胜局埋下伏笔。（来源：酒业家）