名品世家与新疆中菲酿酒强强联合

　　名品世家又有大动作。

　　酒业家了解到，近日，名品世家与中菲酒庄达成战略合作并召开发布会，名品世家董事长陈明辉被中菲酒庄聘为酒庄联席董事长。双方表示，未来将在渠道共享、资源互通、产品规划与创新、新零售布局、品牌营销等重大战略层面展开深度合作。

　　8月10日，名品世家即发布公告，拟与新疆中菲酿酒股份有限公司（以下简称“中菲酿酒”）共同出资成立上海中菲酒业销售有限公司，其中，名品世家出资153万元，占股51%。

　　对此，名品世家方面表示，是基于公司战略需要和公司的总体安排，为丰富公司产品供应链，提升公司盈利能力和公司的核心竞争力。投资完成后，将有助于提升名品世家的整体供应链实力及销售市场占有率。

　　中菲酒庄作为中菲酿酒旗下集葡萄种植、葡萄酒酿造与文化传播以及休闲度假为一体的综合型规模化酒庄，拥有优质原料、团队，优质产品等资源；而名品世家拥有强大的产品、渠道、品牌、模式、客户资源，拥有强大的酒类连锁终端运营优势。

　　此次，陈明辉受聘成为中菲酒庄联席董事长，无疑将进一步加深名品世家与中菲酿酒的联合。正如发布会的主题，是“顶峰聚力”，强强合作。

　　陈明辉表示：此次与中菲酒庄战略合作，名品世家将结合自身的品牌优势、渠道优势、流量优势，在标准化运营、数字化、资本化等方面赋能双方的未来合作前景。双方将共同打造特色产品，发挥双方品牌优势；双方将自身现有资源应用于双品牌店，共同经营店铺；发挥双流量优势，赋予双品牌店更多能量；通过双品牌店，来共同促进和提升双方的管理水平。

　　近年来，名品世家在专注酒类连锁发展同时，不断探索新业态，“元宇宙”已成为名品世家的又一增长极。在发布会上，酒域灵境科技有限公司总经理银普表示，酒域灵境元宇宙平台也将从开拓新渠道、普及新场景、挖掘新用户、夯实新形象四个新方向，赋能中菲，为中菲量身定制“元宇宙中菲小酒馆”。

　　值得一提的是，中菲产品也将被嵌入名品世家的“酒豆”系统。酒豆是名品世家元宇宙小酒馆于7月上线的功能，通过在元宇宙里购买酒品累积，达到一定数量后可以兑换飞天茅台。酒业家获悉，在酒豆发行的7月17日，兑换一瓶茅台需要74.9万个酒豆，但是到8月25日，只需要17.1万个，也就是说在短短一个月内，酒豆价值已暴涨数倍。

　　目前，买酒得酒豆、再换茅台活动已经如火如荼地展开了。买酒免费换茅台，是名品世家基于元宇宙和区块链技术，依托小酒馆推出的一项面向广大消费者的优惠活动，只要你在小酒馆里购买含有贡献值的美酒，买的酒越多贡献值就越多，次日获得的酒豆就越多，然后（攒到一定数量）就可以免费兑换茅台了，同时支持各个专卖店就近提货。

　　而中菲酒庄旗下多个葡萄酒款在市场获得极高评价，在国内外重大赛事荣获大金奖、黑金奖、金奖等280多项大奖。如此品质，对于名品世家而言也是一大赋能。

　　中菲酒庄位于新疆巴州焉耆县，虽然位于适宜葡萄种植的北纬42°，但在2009年以前，这里还是一片贫瘠的戈壁滩。

　　自中菲酒庄建庄以来，捡石翻土、建园育苗，为改善贫瘠土质、提高地力，中菲酒庄曾一次性购入1万立方有机羊粪施以田地；为防风固沙，中菲酒庄还布下4万棵青杨与胡杨。经过年复一年的灌溉，一万亩戈壁变成了葡萄绿洲。

　　到现在，中菲酒庄建成葡萄园面积1万亩，拥有8000平方米的地下恒温酒窖。新疆中菲酿酒股份有限公司总经理吴刚此前接受媒体采访时表示，2023年中菲酒庄的产量预计在2000吨左右，目前，中菲酒庄订单量在30万箱葡萄酒，“发展前景非常广阔”。

　　在发布会现场，名品世家方面表达了对中菲酒庄以及这次合作的高度重视，计划将中菲酒庄打造为高价值酒庄。

　　酒庄葡萄酒象征着传统工艺、高质量、高品味的葡萄酒，中菲酒庄作为首批通过中国酒业协会认证的“酒庄酒”，旗下拥有干杯系列、尽欢系列、尊享系列、马瑟兰系列和珍藏系列等众多优质系列产品。这为打造有价值的酒庄奠定了基础。

　　在渠道上，名品世家在拥有1000多家连锁专卖店，有着成熟的渠道运作经验。名品世家方面表示，将为中菲酒庄提供更加优质的渠道，同时，还计划给予经销商实行配额制的政策，更大程度服务经销商。同时，名品世家也将为中菲酒庄以及消费者提供优质的服务。通过产品、渠道和服务等方面赋能，将中菲酒庄打造成为高价值的、高稀缺性的酒庄。

　　今年初，陈明辉曾在名品世家2022-2023年度经营工作会议上明确表示，2023年以及未来，名品世家的核心基调是增长。此次与中菲庄园的合作，也体现了这一战略基调。

　　发布会上，双方表示将以中菲葡萄酒为契机，将合作半径无限拓展，计划延伸到多地、多层级零售市场，以名品世家旗下1000+实体销售网点为基础，完成1.2亿的销售“小目标”。

　　过去几年，名品世家从区域迈向，业绩稳步增长。近期发布的半年业绩报告也显示，在2023年1-6月，名品世家营收及净利润均保持稳健增长。未来五年，名品世家计划实现营收超百亿，相信此次与中菲酒庄的深度合作，也将为其百亿目标提供加速度。（来源：酒业家）