持续奔跑、奋进不止

　　2022正式进入下半年，行业发展也迎来了较为有利的客观环境：疫情形势大为好转，大力发展经济成为主旋律。可以预见的是，今年下半年，行业将“热闹非凡”：头部企业都志在抓住下半年，弥补上半年的“损失”。

　　事实上，对于全年的发展节奏、下半年的发展部署，习酒早已开始布局。也正是基于早的布局、对的行动，习酒不仅在上半年实现较好成绩，也让习酒在下半年的竞争中实现了“抢跑”。

　　在酒业家看来，当前的行业环境下，习酒近期的一系列举动不仅对于习酒实现全年销售目标是一种加持，更是构建习酒更加厚实发展基础的关键，是利于习酒品牌健康和市场健康的重要举措。

　　上半年的习酒，异常“忙碌”、持续奋进。

　　春节过后，3月份疫情的反弹给行业发展几乎按下了“暂停键”，回顾整个3月份，行业都是“静悄悄”，这种状态甚至一度延续到了5月中旬，在长达两个多月的时间中，疫情给酒业的发展带来了的影响。

　　但是习酒，却早早地开始了应对和破局。

　　4月16日，行业瞩目的习酒品牌战略升级发布会在习酒公司成功举办，会上重磅发布了习酒全新的品牌战略定位：习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒。这也吹响了习酒向品质实现高端酱酒冲锋号，不仅是在酱酒领域，对于整个头部白酒品牌阵营而言，都宛若“一声春雷”。

　　4月17日，习酒公司2022年第1季度营销工作会在习酒公司成功召开。看似是对一季度营销工作的总结，实则是习酒及时研究市场、分析市场并进行应对的重要表现，也是对二季度甚至是全年营销工作的重新定位和梳理，这种重新定位和梳理的前提是：一季度的各种因素作用下，企业需要作出应对，而且是及时、有效的应对。很显然的是，习酒做到了。

　　酒业家了解到，在这次营销工作会上，习酒公司党委书记、董事长钟方达提出了“强信心，聚共识；稳价格，守红线；控销量，稳配额；抓消费，促增长；挖潜力，促动销；强传播，树品牌”等36字方针。

　　短短36个字，准确地定位了习酒的营销工作，尤其是从第二季度开始的营销工作重点转变。强信心、稳价格是在疫情的深度影响下，品牌营销工作的当务之急，而抓消费、促动销则是习酒新发展阶段定下的市场营销重点工作。

　　4月下旬，习酒公司全力打造的高端战略核心单品——君品习酒，宣布焕新升级，这也是习酒全新品牌定位发布之后习酒第1个大的品牌举动。君品习酒的焕新升级，也是对习酒全新品牌定位的一大有力支撑。

　　在酒业家看来，4月份做了大量重磅工作的习酒，从品牌的反应和行动速度上来看，早早地走在了行业前列。而这种“忙碌”给习酒带来的收获就是：5月份开始，习酒已经全力“跑起来了”。

　　5月开始，围绕君品习酒焕新，多地掀起了焕新升级的品鉴热潮，聚焦高端消费者圈层，实行消费者培育。5月底，“君品·雅宴”再度重磅启动，在大型高端品鉴活动上，习酒再次走在了行业前列。随后，“君品荟”“君品习酒杯高尔夫大师赛”等活动也相继开展。

　　眼下，半年已过，在相同的经济和行业形势下，习酒的上半年，无论从动作的数量上，还是从动作的质量和成效上来看，堪称白酒品牌中的“佼佼者”。也正是这样的强势表现和早的行动、对的路径，使得习酒为全年业绩的稳增长打下了坚实的基础。

　　即使成绩斐然，习酒也从未停下“奔跑”的脚步。一系列举措和动作都表明，习酒对于下半年有着更大的期待。

　　6月份，当行业开始逐渐“忙碌”时，习酒给出的态度是：更勤奋。

　　6月17日，习酒召开品牌运营商大会，定调新形势下习酒的品牌运营工作，树立品牌运营商的信心。酒业家注意到，在这次会上，习酒释放重要的信息依旧是市场与动销。这也说明，习酒不仅注重自身市场的健康发展，消费培育和动销，同时也注重品牌运营商的市场健康度和产品动销。其目的就是打造一个整体更为健康的习酒市场。

　　6月21日，习酒又一举动引发行业注意：举行青年习酒经销商综合能力培训班开班仪式。注重对青年经销商的综合能力培训，这一方面是习酒的扶商强商之举，另一方面也是加强习酒经销商团队能力的关键举措。在这次会上，习酒方面透露：在酱酒的“调整期”关口下，习酒将坚持对经销商伙伴“不抛弃、不放弃，引着走、推着走”的理念。

　　从品牌到市场，从产品到动销，从经销商到消费者培育，一件件、一桩桩记录了习酒这不平凡的上半年，也释放出习酒下半年要更加发力的强信号。

　　从习酒上半年的这些举措可以看出，这些举措不仅是习酒面对上半年行业困难时期拿出的有力之举，更是习酒谋局未来，布局长远发展的重要体现。尤其是品牌定位升级、消费者培育、经销商队伍的加强、注重市场的健康发展等，这些举措的意义和收获不仅在当下，更在长远。

　　当前正处于行业的调整期，习酒不仅具备优势品牌的竞争力，还在不断强化和提升各个维度的优势和竞争壁垒。

　　那么，习酒将迎来怎样的发展机遇期？又将以何种姿态矗立于中国白酒品牌之林？

　　答案无疑是值得期待的。（来源：酒业家）