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五粮液打响中秋白酒涨价第1枪

  五粮液宣布9月10日起,将对旗下所有产品出厂供货价格进行调整,上调幅度约为20%-30%。这是五粮液今年以来的首次提价,也成为了今年下半年第1家提价的白酒企业。对于此次调价,业内表示原因有三,其一是成本推涨,其二乃终端与出厂的价差过大,其三就是需求旺盛以及提升品牌力的需要。

  上游涨价,下游必然跟涨,但目前广州市面五粮液旗下主流销售品种52°普通装的零售价都在八九百元之间,一级经销商昨日还对记者表示,五粮液的控货近期也有松动,目前量比较充足,且未来3至5天内810元的批发价还是能拿到。记者也了解到,原来广州五粮液“一批价”在700多元,昨日已到810元左右,终端价在820元至1038元不等。一批商的利润空间已经超过200元,如果提100元左右,仍可保证合理的利润空间。

  虽然不同意成本推涨这一理由,但业内人士认同需求旺盛这一原因。记者翻查五粮液半年报也显示,上半年实现净利34.91亿元,同比增长48.95%,其系列酒销售总量同比增长了30.5%。业内称,五粮液在销售上已呈现出淡季不淡,旺季更旺的局面。广州一位一级经销商对记者表示,上半年五粮液的控货手法推高了其终端需求,很多经销商一直在囤货。“现在提高出厂价,囤货的经销商幸福死了。”据该经销商透露,目前有很多总代理商囤了价值过亿元的五粮液,此番提价就可以净赚几千万元。

  终端价与出厂价价差过大是主因

  除了成本和需求两大因素外,业内还认为市场价远远高于公司出厂价也是提价一大因素。目前,五粮液52度出厂价已落后茅台53度近20%。东方证券的食品饮料、农业资深分析师施剑刚就表示,五粮液上一次提价要追溯到2010年1月,那次提价之后,52度五粮液的出厂价为509元,而后茅台53度和国窖1573的出厂价均上至619元。而从终端价格看,国内三种高端白酒年初以来一直上涨,即使在淡季的二三季度,终端价格也屡创新高,实为历年之罕见。目前五粮液终端价保持在900元左右,预计中秋国庆双节期间有望上至1000元,这就与原先509元的出厂价价差不断被拉大,为公司决定提价创造了基础。

  中投证券首席行业分析师张镭也肯定“终端与出厂的价差过大”是五粮液提价的主要原因,其表示52度五粮液出厂价已经落后茅台53度近20%。其进一步解释称,五粮液效仿茅台,董事长、销售公司总经理亲自带队推广团购,据估算,目前团购比例已达30%,为提价创造条件;另外,五粮液大力发展专卖店,削减老店的计划量,以供给新店,这种扁平化渠道提高了对产品的掌控力,目前国内已有近1000家专卖店数量,与茅台相仿,而掌控力的提高,使得价格体系理得很顺,部分地区目前的“一批价”已经超过800元,经销商利润空间已达史上至高点,这对提价非常有利。(文章来源:新快报)

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编辑: 芳芳 发布时间:[2021/10/4 8:14:01] 信息类别:白酒代理
五粮液
  • 公司名称:五粮液集团有限公司
  • 联系电话:0831-3553988
  • 公司网址:http://wlyjtyxgs.9998.tv
  • 公司地址:四川省宜宾市岷江西路150号
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