5月9日，在第九个中国品牌日到来之际，以“品牌·焕新·消费”为主题的中央广播电视总台中国品牌日促消费行动在上海举行，为中国经济高质量发展贡献品牌力量。

　　当天上午，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛受邀出席中央广播电视总台2025“品牌强国工程”的闭门座谈会并发言；下午，出席中央广播电视总台2025“品牌强国工程”的思享会，并发表主旨演讲。

　　在思享会的主旨演讲中，华涛提出以“五高”战略引 领品牌焕新，持续引 领消费升级。活动现场，华涛还与中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明等一道，共同启动“央视财经2025品牌消费指数”。

　　在全 球化浪潮汹涌澎湃的当下，品牌早已成为企业乃至国家核心竞争力的综合体现，更是经济高质量发展的关键驱动力。

　　“品牌一头连着生产，一头连着消费，是高质量发展的重要象征、是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众对美好生活的向往。”在主旨演讲中，华涛表示。

　　近年来，在消费、投资、出口“三驾马车” 中，消费对经济增长的引擎作用愈发显著，贡献占比持续扩大。而加强品牌建设、推动品牌焕新，正是释放消费市场活力、引 领消费升级的重要途径。

　　在华涛看来，在当前消费升级的大背景下，进行品牌焕新、引 领消费升级需要做到“五高”：

　　一是高标准把控产品质量，筑牢品牌“生命线”。当越来越多的消费者将质量视为消费选择的重要因素时，没有品质就没有品牌、没有品牌就没有市场、没有市场就没有发展。

　　二是高规格推进品牌宣传，唱响企业“好声音”。当下，文化品牌宣传早已突破传统模式，迈入“高能级合作驱动价值跃升”的新阶段。

　　三是高 效率实施营销变革，激发消费“新活力”。白酒行业正进入品文化、品价值、品生活方式的3.0新时代，品牌的焕新需要营销创新作支撑。

　　四是高站位培育年轻群体，扩大未来“朋友圈”。年轻群体是企业未来发展的底气，必须紧扣年轻群体消费习惯，通过与年轻群体建立情感联结，不断拓展企业未来发展的消费大盘。

　　五是高水平拓展国际市场，开辟事业“新版图”。2024年中国白酒出口额仅为9.66亿美元、仅占2.4%，国际市场空间，提升品牌影响力和产品消费力，应推动更多中国产品、中国品牌、中国文化走向世界。

　　时代趋势之下，“品牌强国工程”自推出六年来，始终为中国品牌的崛起与发展保驾护航，助力中国品牌厚植文化底蕴、引 领发展潮流、迈向世界舞台。而以五粮液为代表的一众中国品牌，正在其助力下，展现出强大的生命力和竞争力。

　　自2023年加入以来，五粮液先后与总台合作了春晚、秋晚、《美美与共》《和美之夜》晚会、《“家”时赛》等节目，推动五粮液品牌传播实现了百亿级突破，成为网友口中的“春晚Z大赢家”。华涛希望五粮液能与总台持续携手，继续推进内容共创，以“文化内容+品质产品”的组合拳，推动“和美中国礼”走向千家万户。同时，与总台在顶 级IP打造、优质节目共创等方面持续深化合作，进一步提升品牌传播力，持续开创消费新场景，并借助总台“央央好物”平台，进一步帮助五粮液实现动销转化。

　　展望未来，五粮液将进一步加强品牌内容共创，讲好中国品牌故事；搭建强国品牌俱乐部，推动资源共享、互惠共赢；将品牌传播与产品营销相结合，进一步优化资源使用方式，更好地融入“品牌强国工程”。（来源：五粮液集团）