当中国“酒都”宜宾遇见日本“水都”大阪，一场跨越山海的文化对话在世博舞台璀璨绽放。作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，五粮液以“和美全 球行”日本站为契机，通过经贸洽谈、文化展示、美酒品鉴等系列活动，在世界舞台，以天下为宾，向全 球讲述中国白酒共荣共生，与万事皆宜的当代叙事。

　　五大关键词，带你回顾这场东方酿造的和美之旅。

　　关键词一：世博为桥

　　4月28日，大阪世博会中国馆馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书，五粮液成为首 个在中国馆正式亮相的中国白酒品牌。中国馆以传统书简长卷为形，通过“天人合一”“绿水青山”“生生不息”的叙事脉络，展现中国传统文化与绿色发展的实践。五粮液“天人共酿”的和美酿造哲学，与中国馆的主题深层契合、巧妙共鸣。

　　世博为桥，天下为宾。从1915年巴拿马万国博览会的崭露头角，到2015年米兰世博会的载誉而归，直至今日闪耀大阪，110年的出海之路，五粮液始终以开放的姿态，相约四海知己，向世界展现中国白酒的独特魅力、讲述中国文化的深厚底蕴。

　　关键词二：经贸对话

　　从经贸洽谈会到国际商务交流，从产业展览到文化品鉴，4月28日至30日，四川省活动周期间，五粮液以“中国（四川）-日本经贸交流洽谈会”为序幕，以“和美五粮”熊猫之夜为亮点，以“川品耀世博·中国（四川制造）展览会”为窗口，通过熊猫、美酒等世界语言，将川蜀风物、非遗技艺与品牌故事完美融合，向全 球观众呈现了浓香川酒的独特韵味与巴蜀文化的多彩魅力。

　　浓香对话，万事皆宜。自2023年“和美全 球行”启动以来，五粮液已在巴西、智利、新西兰、奥地利等多个国家和地区举行经贸交流会，以合作共赢为基础，祝万事皆宜，积极融入和推动国际产业链创新链协同发展新格局。

　　关键词三：跨界破圈

　　从东京米其林星级餐厅“飘香”挂牌五粮液首 家海外授权体验餐厅，推出白酒入菜创意料理与定制融合菜单；到世博限定快闪店中，“五谷罗尼”鸡尾酒与“浓情酒心拿铁”吸引年轻群体排队体验。这种“中国白酒×世界美食”的跨界破圈，既是对跨地域精致饮食文化的致敬，更是中国酿造智慧的国际化、年轻化诠释。

　　跨界破圈，天下为宾。五粮液在大阪世博会的系列营销动作，标志着中国白酒从“产品出海”向“文化共鸣”的战略跃升。五粮液正不断拥抱新场景、新群体、新文化，持续书写东方饮食美学的跨界叙事。

　　关键词四：生态叙事

　　4月26日，五粮液特别支持的“熊猫伙伴全 球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”现场，五粮液巧妙融入展示场景，从打造行业首 个“碳中和”园区，到建立从田间到餐桌的全生命周期碳足迹管理；从建设百万亩粮基地构建生物多样性保护网络，到创新“酒糟循环利用”技术实现零废弃生产……五粮液的绿色发展路径恰是中国“双碳”战略在传统产业中的生动实践。

　　万物共生，万事皆宜。五粮液将“绿水青山就是金山银山”的实践经验转化为可复制的绿色发展样本，将非遗技艺与可持续发展相结合的实践，谱写人与自然和谐相宜的绿色发展新篇章。

　　关键词五：精耕渠道

　　本次活动期间，华涛率队先后深入出境免税店和东京、大阪市场终端调研，了解日本白酒消费情况和新趋势，对新形势下五粮液国际化发展进行战略思考。日本与中国文化同源，对接受中国白酒具有较好的文化认同和品牌基础，五粮液将进一步深化日本市场布局，通过文化营销、体验营销等创新方式，续写“和食配佳酿”的东方美学生活新范式。

　　创新联动，和美同庆。五粮液在机场免税店、日本物产店及合作餐饮店等地同步引爆“世博季”主题营销活动，品牌-市场联动，有税-免税协同，与全 球消费者共庆世博会文明交融的和美篇章，将文化动能转化为营销势能。

　　万事皆宜，天下为宾。从长江首城到世界舞台，五粮液正以“万事皆宜”的从容、“天下为宾”的胸襟，绘制一幅跨越山海、贯通古今、融汇中外的“和美”画卷。

　　在这幅画卷中，生态保护与产业发展共舞，传统技艺与现代创新交响，中国智慧与全 球愿景交融——而这，或许正是“绿色发展的未来社会”令人沉醉的底色。

　　当世博会的聚光灯照亮中国馆的绿色发展蓝图，五粮液以一杯“和美”之酒向世界证明：民族优 秀传统产业不仅能以匠心守护文化根脉，更能以创新回应时代命题；中国品牌不仅能以高品质赢得市场，更能以价值观引 领共识：共绘人与自然和谐共生的未来图景——这既是中国式现代化道路的生动注脚，亦是一个民族品牌走向世界的文化自信宣言。

　　在江与海的交响中，五粮液的“和美”故事，再开新篇。（来源：五粮液集团）