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醇香领航!五粮醇再“战”西北落子西安

7月13日,五粮醇品牌战略升级暨新品醇享会在陕西西安举行。

这是五粮醇继6月首秀兰州掀起醇香风暴之后,再一次选择落子大西北。五粮醇全力驱动布局西安,为其3年50亿战略目标的实现又迈出重要一步。

五粮醇

五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛,陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国,五粮液集团公司产品研发部副部长、我国首席白酒品酒大师代春,五粮液大区市场总监周代军,五粮液陕西战区总经理戴和军,陕西五粮液联谊会会长冯军,五粮浓香公司副总经理田常春,五粮浓香公司陕甘宁蒙西大区总经理张光胜,陕西华鼎酒业有限公司董事长杨波以及陕西省经销商代表等出席会议。

西安在五粮醇的版图中,具有怎样的战略地位?从兰州到西安,筑牢西北市场背后有什么样的战略考量?

新一代醇香领航,绽放西安、耀动西北!

“品牌稀缺性突出,品质优势独特”。五粮浓香公司表示,“在200元价格带,五粮醇品质具有突出优势”。32000口的窖池资源、100万亩的优质原料粮食基地、强大的酿酒勾调大师团队,这些让五粮浓香酒获得强大品质保障。

五粮醇的每一滴酒都是由五粮液酒厂优质窖池酿造而成的粮食酒,这保证 “醇香”优良口感。此次升级版的醇香系列红装、银装、金装,选取浓香型白酒国标优级酒,更加凸显“醇香”特性,是一款在100-200元价位具有超高性价比、庞大消费者基础的实力单品。

作为中价位名酒,五粮醇依靠精准定位和品质优势,实力掘进2000亿中档白酒市场。特别是面对消费者个性化、精细化的产品需求,五粮醇强化品质优势与价值创新,深度修炼品牌价值内功,抢占核心市场,深度推进化进程。

“得长安者,尽占西北”。陕西作为西北市场的“桥头堡”,125亿市场容量加上量价齐升趋势,使其战略地位进一步凸显。西北市场的浓香酒水消费氛围强劲,市场包容性强,一直以来都是五粮浓香公司重点培育和打造的市场之一。因此,五粮醇继首秀兰州之后,又一次绽放西安。

陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国在现场说:“在品质为王的新时代,‘醇香’品类开拓者、醇文化创造者和带领者的五粮醇,是赢得市场高度认可的实力品牌。”

“四感”赋能,五粮醇赢占“高地”

“得腰部者得天下”,中档价位带白酒,“好喝、名气大、价格合适”,是消费者的主要诉求,拥有名酒品牌、强商、构建成熟渠道网络的品牌,将迎来非常大增量机遇。五粮醇此次聚焦西安市场的优质商家,激发渠道积极性,实力赋能商家,必将持续赢占西北市场的“高地”。

五粮醇通过“四感赋能”,实现厂商一体化驱动。作为当地经销商和消费者认可的实力产品,五粮醇在品牌落地、消费者培育上全新“排兵布阵”,突击联动、强力的地面战斗实力,成功掀起当地醇香浪潮。

一是战略战术更加明确,给予商家明确的方向感。坚持“品质上上,价格中上”,全力将品质、品牌、工艺、资本、团队和稳定等系统性优势,转化为市场份额优势。

二是商家帮扶更加有力,给予商家充足靠谱感。五粮浓香公司将保持政策的持续性、延续性,支持实力型、能力型的商家,让费用资源向能力型商家倾斜,让没有实力、投机型商家出局。

三是品牌打造更加深入,给予商家更强自豪感。继续加大广宣投放力度,上央视、投高铁,实现重点城市、重点区域全覆盖,给予五粮醇经销商更多身份尊贵感和成就感。

四是共商共建共享,给予商家更多幸福感。优化费用投入,将“一瓶一码”系统作为增值收益的工具,让公司费用精准有效地触达、刺激终端和消费者,形成“消费者愿意买、终端愿意推、平台商愿意干”的市场氛围。

以醇为名:和历史对话,与时代共鸣

继首秀兰州之后,五粮醇品牌升级战略分享会引爆西安、耀动西北,一场由五粮醇掀起的“和历史对话、与时代共鸣”的品牌新征程,正在西北大地上火热进行。

五粮醇

众所周知,历史文化是白酒绵延数千年的血脉和灵魂,西安正是华夏文明的根脉城市。这里不仅见证过强秦盛唐的威武雄风,也记载了我国商业文明的不断传承和时代变迁。

从绵延千年的古丝绸之路陆上起点到如今建设国家中心城市、展现出勃勃生机和的发展潜力,西安的历史地位和时代角色经岁月洗礼而历久弥新。

对于五粮醇而言,上市25年来,历经3次大幅升级换代,不仅酒味纯正、浓厚IP品牌符号深入消费者心智,“醇香新一代,共酿新美好”的美好诉求,更能引发消费者对高品质美好生活的共鸣。

如今,五粮醇醇香新一代引爆西安,不仅获得“一带一路”陆地丝绸之路起点的战略加持,更借助西安在城市化建设、消费升级、财富效应叠加等多重利好因素,进占陕西市场,开启品牌战略升级战!(来源:酒说公众号)

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编辑: 薛辉 发布时间:[2020/7/15 10:18:20] 信息类别:白酒代理
五粮液
  • 公司名称:五粮液集团有限公司
  • 联系电话:0831-3553988
  • 公司网址:wlyjtyxgs.9998.TV/
  • 公司地址:四川省宜宾市岷江西路150号
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