• 微信公众号 火爆好酒招商网官方微信
  • 小程序
  • 抖音
  • 手机站火爆好酒招商网手机站
  • 厂长直播厂长直播
  • APP选爆品,上火爆!直接找老板谈!识别二维码,快速下载安装火爆APP!

地区招商

港澳台爆销好酒

舍得发动春节攻势

  春节临近,白酒行业迎来传统意义上的销售旺季。打好市场的动销战、实现新年“开门红”成为了各大酒企当下的首要任务。今年春节,复星加持下的舍得酒业将给消费者带来何种惊喜?舍得持续打造的超级IP“舍得新春品鉴官”又将如何推动舍得的春节动销?

  “年,是终点,也是起点!新的一年,开启新征程、新起航,走向新生活、新希望。”

  “生活就像一杯岁月陈酿的老酒,舍得之间,皆有滋味。”

  还记得近期在各大卫视播放的热剧《突围》吗?还记得京州能源那个每个月只拿1000元生活费,却不断与各种势力斗争的代理总经理牛俊杰吗?对,就是他,毕业于中央美术学院、戏里戏外都喜欢喝口舍得老酒的演员耿乐。

  担任舍得酒2022新春品鉴官的演员耿乐,是一位十分喜爱国粹白酒的演员。他在《突围》中成功塑造了心直口快、淳朴正直的形象。在电视剧《突围》中,耿乐与舍得酒深度“结缘”后便对其老酒品质颇为认可,双方一拍即合,此后便成为了舍得酒2022年“新春品鉴官”。

  于是,在舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》中,耿乐以舍得酒“新春品鉴官”的身份生动演绎了人生中“舍”与“得”的智慧,见证、演绎家庭、老友、商务合作伙伴、爱情四大情感之间与老酒的舍得故事,在舍得之间,找寻生活答案、感受岁月陈酿。

  在耿乐看来,每一瓶都是老酒的舍得酒应该在万家团圆时刻走近千家万户的餐桌,以老酒敬老友、敬亲朋、敬挚爱,也敬辛劳了一年的自己。虎年新年,以一杯舍得老酒开启美好新生活,在品味真正的人间至味的同时,也昭示着人们对美好生活的不懈追求。

  实际上,耿乐并不是首任的舍得酒“新年品鉴官”。

  早在2020年,舍得酒业便邀请了当红脱口秀演员李诞担任2020年的舍得酒“新春品鉴官”,这标志着舍得酒“新春品鉴官”这一IP正式上线,成为舍得酒业品牌IP矩阵中的一员。

  2021年,有人艺话剧台柱子之称的“演艺大家”杨立新、实力派演员的“酒窝暖男”杨玏父子联袂出任舍得酒“新春品鉴官”。他们以创意视频的形式,将两代人对老酒的喜爱和理解阐释地淋漓尽致,恰如其分地传递出“以舍为得,无处不春风”的态度与精神。

  从李诞,到杨立新、杨玏父子,再到今年的耿乐,舍得酒“新春品鉴官”这一IP的品牌指数持续提升,品牌形象也更加深入人心。

  白酒品牌研究专家、龙腾虎跃品牌机构董事长纪家晶在接受酒业家采访时指出,人格化、品牌化的子IP打造模式,犹如群星拱卫着舍得酒这个主品牌,不仅有助于舍得酒业整体品牌力的提升,也不断拉升着舍得酒的品牌势能,有助于在春节、端午、中秋等酒类消费旺季推动、引导舍得酒的线下动销。

  纪家晶指出,春节旺季是各品牌展现营销水平的佳平台,谁能真正的触达、拉近、感化消费者,在消费人群中准确找到吸引消费者购买的消费点,精准传递品牌导向、产品特点、消费价值,引发品牌方与消费者的情感共鸣,就能在成千上万的品牌大军中脱颖而出,成为市场和消费的焦点。

  很显然,舍得酒在这一点上做到了。业内人士一针见血地指出,从李诞到耿乐三届舍得酒“新春品鉴官”,舍得方面选择十分懂白酒,对舍得品牌认可度非常高,且贴近生活的“智慧型”明星,这能实现营销价值的大化,大范围提升舍得品牌曝光度及偏好度,触达目标人群及潜在人群。

  品牌和营销是相辅相成的,其本质不是花大钱、做表面,而是传递价值、铸造信任,让消费者在做选择的那一秒,十分笃定地选择某个品牌。这个时候,价值的表达和情感的共鸣,就是关联双方的佳纽带。舍得酒“新春品鉴官”便起到了这样的作用,在春节旺季期间成为了链接品牌方和消费者之间的桥梁。

  “品字三个口,让大家‘说起舍得品牌、喝起舍得酒’才是舍得品牌、营销的目的。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐指出,真正做到这十来个字是一个系统性的庞大工程,需要舍得酒业上下付出大量的努力。

  这个分析,与舍得酒业顶层设计不谋而合。在舍得酒业顶层设计的“老酒战略”中,其核心思想便是:坚持做正确的事,做难的事,做让时间检验的事的长期主义。品牌是个长期积淀的过程,舍得酒业把“长期主义”放在了顶层的战略设计中,其重视程度可见一。

  同时,酒业家了解到,舍得老酒战略还将通过四个维度去落地,一是产品主义;二是“利他”的客户思维;三是深度的消费者体验;四是为实现共同富裕,全员共创业而努力。这四个维度,分别从产品、合作者、消费者和员工四个方面去做工作,以确保“长期主义”得以保障和执行。

  据观察,舍得酒业近期启动的春节旺季营销,便是老酒战略在执行层面落实的一个典范案例。近期,舍得酒业启动了春节市场营销活动,借着春节旺季在消费者、终端、经销商等各个层面都掀起了回馈热潮,通过“虎年春风起、舍得万象新”主题宣传、50场舍得酒新春大型答谢会等活动,对这三大群体进行回馈,取得了良好的效果,为2022年的开门红打下了坚实的市场基础。

  消费者回馈方面,酒业家了解到,在此期间,消费者每购买24瓶舍得酒,将获赠价值698元的高颜值小酒礼盒“舍得·人生舍得拼”小酒1套。据了解,“舍得·人生舍得拼”小酒在2022年新年期间共有10万套面向消费者送出,这是一项颇有吸引力的消费者回馈政策。

  终端氛围营造方面,为配合今年春节期间舍得市场整体的品牌和消费氛围打造,舍得酒业还将以烟酒店为主要载体,实施以“虎年春风起、舍得万象新”为主题的“万店品宣落地+千店整体包装”工程,为消费者创造良好的消费氛围,全力拉动舍得的春节动销。

  经销商回馈和支持方面,舍得酒业计划在2021年12月中旬至2022年2月底,在举办50场《虎年春风起、舍得万象新——舍得酒新春大型答谢会》,优先支持舍得酒的39个重点城市,对其他市场的重点经销商舍得方面也将给予重点扶持。

  据酒商反映,以品味舍得为代表的舍得酒核心产品近期在华北、华东、西南等地的动销明显加速,开瓶率提高,且价格稳定,市场获得了健康、良性地发展,虎年春节取得开门红是大概率事件。

  “老酒战略与春节营销相辅相成、相得益彰,前者是指导思想,后者是落地举措,其目的都是为舍得品牌服务,为消费者服务。品牌方与消费者的良性互动,为舍得酒业的发展创造了良好的环境。”业内人士对舍得酒业近期在品牌和营销方面的工作给予了高度评价。(来源:酒业家)

找产品,招代理,下载安装火爆招商APP!

您留言,我回电!帮您快速找到您想了解的产品!

提示:留言后企业会在24小时内与您联系!

  • *姓名:
  • *联系电话:
  • 留言内容:
  • *验证码:

温馨提醒:本网站属于信息交流平台,倡导诚信合作、互惠共赢!为了保证您的利益,建议经销商朋友与厂家合作前,认真考察该公司资质诚信及综合实力,以免造成损失!

返回资讯首页
更多
编辑: 小玲 发布时间:[2022/1/21 8:12:51] 信息类别:白酒代理
沱牌舍得酒
  • 公司名称:四川舍得酒业有限公司
  • 联系电话:0825-6618891
  • 公司网址:http://hsc.9998.tv
  • 公司地址:四川射洪县沱牌镇大佛路999号
多彩贵州酒业集团酒招商
火爆好酒招商网客服中心
微信扫一扫 选产品 招代理
为了让广大酒行业用户能够更好地学习、交流、研讨、创新和发展,火爆好酒招商网创建了一系列微信交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享。

关于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推广 / 火爆之队 / 版权声明 / 招商服务 / 企业合作 / 友情链接 / 好酒招聘 / 联系我们 / 公示信息 / 网站地图 / 行业网址大全

版权所有 火爆好酒招商网-WWW.9998.TV Copy Right 2009-2022豫公网安备 41019702002040号 增值电信业务经营许可证:豫B2-20100047
火爆好酒招商网由河南国基律师事务所孙学军律师担任法律顾问 联系电话:13073709163 版权所有,欢迎转载,注明来源,合作共赢!
本站是专业提供白酒招商啤酒招商OEM代工葡萄酒招商鸡尾酒养生酒名酒酒类及其相关产业的网络招商平台及糖酒会
本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益!任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息!

经营性网站备案信息火爆商标注册证