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百亿之后,牛栏山的“牛酒战略”再升级

2019年是牛栏山具有里程碑意义的一年,无论是在行业调整期还是复苏期,业绩都持续高速增长的牛栏山,在2019年正式宣告跨越百亿,迈入后百亿时代。牛栏山跨越百亿不仅代表着企业的成功,也代表着民酒的跨越式发展。2019年12月25日,牛栏山媒体恳谈会在牛栏山酒厂召开,牛栏山酒厂厂长宋克伟致辞,牛栏山酒厂副厂长陈世俊在会上介绍了牛栏山酒厂2019年经营情况,深入阐述了民酒的定义和价值,系统诠释了牛栏山后百亿时代的战略定位和落地规划。

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2019:化进程深入推进 产品结构调整成效显著

2015年以后,白酒行业呈现弱复苏态势,名酒量价齐升,白酒行业集中度提高,在头部集中的趋势下,白酒行业进入挤压式增长和结构性繁荣的新周期。牛栏山成为行业中非常特殊的增长极,与其民酒的定位息息相关。

大会透露,2019年牛栏山销售收入继续保持两位数的增长,牛栏山发展战略的延续性和务实性是其行稳致远的重要基础。在2018年的百亿基础上,2019年牛栏山化进程继续稳步推进,产品结构进一步优化,以“珍牛”、“牛”、“魁盛號”为代表的升级产品实现销售突破。中高端产品“魁盛號”在2019年表现抢眼,从线上电商渠道一路火至线下渠道,牛栏山被业内视为民酒的者。

02

后百亿时代:新征程 新赛道 新起点

本次牛栏山以“新征程 新赛道 新起点”为大会主题,以“三新”定位后百亿时代方向,体现出强烈的产品自信、市场自信和文化自信。

何为新征程?副厂长陈世俊在大会上谈到,新征程即是在白酒行业头部集中趋势显著的背景下,以理性消费趋势回归为标志,以大众消费为基础的民酒时代的到来。

何为新赛道?副厂长陈世俊指出,牛栏山即将步入与各大性、规模化名优民酒企业同台比拼的新赛道。经过近十年的持续稳健发展,无论从品质、品牌还是市场的角度来看,牛栏山都已经迈入争夺化、全结构市场的新赛道。

何为新起点?副厂长陈世俊解释为,后百亿时代,牛栏山将以归零心态,凝心聚力再出发,为民酿酒,酿好民酒,一瓶好酒是牛栏山不变的初心使命。

03

定义价值:坚持民酒定位

会上,副厂长陈世俊深入阐述了牛栏山对民酒的定义,“民酒就是以价值定义为核心,以满足人民群众对美好生活的追求为使命,以广大消费人群新时代消费理念为导向,品质优良,品牌温暖,在多元消费结构中具有普遍消费价值认同的一瓶好酒。”

很显然,民酒是一个以价值为内在逻辑的概念,民酒不等同于低端酒,民酒不等同于裸瓶酒,裸瓶酒也不等于低端酒。牛栏山始终坚定的认为,民酒不是以价格定义,而是以价值定义。民酒的核心逻辑,是性价比的优化,是消费价值的优化。民酒时代的核心逻辑,是中产消费群体崛起带动理性消费思潮的回归,是以追求价值为导向的消费倾向的回归。作为民酒的牛栏山,关注的是如何大程度的满足广大消费群体多元化、多层次的消费需求,关注的是如何酿造价值优化的高品质生活,关注的如何推进高质量发展。未来牛栏山对产品的研发,对产品结构的调整,也将围绕民酒时代这一主旋律展开。

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定位清晰:深入推动高质量发展

在民酒这一清晰的品牌定位下,牛栏山将继续深入推进高质量发展。

首先,营销工作纵深发力,深耕化市场。牛栏山将进一步巩固和开发外埠市场,多措并举推进化营销。牛栏山将打造三大战略发展区:京津冀、珠三角、长三角,战略发展区将打造一体化发展,促进整体繁荣,形成营销合力,进一步深入推进牛酒化市场进程。牛栏山将打造1+4+N样板市场,形成以北京为中心,以初具样板模式的南京、长春、东莞、苏州为多核,以未来多个外埠样板市场为多点的“一心多核多点”的标准化、规范化的样板市场格局,提供可复制、可推广的样板营销模式,形成规模化示范效应。2020年,牛栏山将积极探索精准营销,拥抱白酒数字化营销时代,以5G技术背景下大数据、云计算加速推动牛酒营销数字化赋能的智慧升级。

第二,科技赋能、提升品质。牛栏山始终秉承匠心精神,依托科技研发深入了解和掌握牛酒风味,形成牛酒风格,科技赋能做国民好酒。牛栏山通过产学研用的合作为牛栏山酒厂培养了大量的技术骨干,“外引、内培”筑牢牛栏山人才队伍。2019牛栏山继博士后工作站之后又成立了院士工作站,迎来双院士入驻,围绕生物发酵和风味技术开展研究工作。2020年,对牛酒风味物质的研究和风格的界定将更加成熟,向老百姓奉献更高性价比的价值民酒。

第三,VI升级推动品牌文化一体化传播。2020年,牛栏山将以VI体系升级为契机,以二锅头包容文化为底蕴,以“好民酒 百年牛栏山”为方向,打造牛酒“好民酒”的品牌联想;为消费者提供“有温度”的品牌体验。致力于将二锅头打造为非常具代表性的民酒品类,把牛酒打造为民酒榜首品牌。

第四,推进精细化管理。一是推进品控一体化,二是将基于大数据分析的区块链技术应用于牛栏山的追溯防伪体系,打造牛酒区块链体系;三是提高规范化管理水平,支撑牛酒品牌化、规模化的高质量发展。

一场媒体恳谈会,向业界传递出牛酒战略升级的强音,牛酒以强大的战略定力彰显了强烈的品牌信心。牛酒的成功不是偶然,而是顺应白酒行业发展与社会经济发展规律的结果。随着白酒大众消费的崛起,牛栏山民酒的品牌定位已经深入人心,牛栏山以自身的行动和成绩验证了民酒时代的到来。我们相信,在未来牛栏山将大民酒的发展。(来源:酒业财经)

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编辑: 薛辉 发布时间:[2020/1/31 15:59:35] 信息类别:白酒代理
牛栏山二锅头
  • 公司名称:北京顺鑫农业股份有限公司牛
  • 联系电话:010-69412531
  • 公司网址:shunxin.9998.tv
  • 公司地址:北京市顺义区牛栏山镇
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