金徽掀起互动热潮

　　金徽酒又有大动作。这一次，“主角”是金徽老窖。

　　日前，金徽酒发起为期10天的“寻找金徽老窖创意达人，赢万元大奖”广告语征集活动。

　　5月6日-5月15日，此次征集活动将在微信公众号、抖音、视频号、快手四大平台同步进行，共分为广告语征集、入围作品公布、线上投票、奖项公布4大环节。

　　了解到，此次征集，广告语要求字数不超过15字，语言精练，浓缩产品价值，创意独特，符合金徽酒品牌调性，彰显金徽老窖产品特质，传播性强，便于记忆，重点围绕“没有泥味”的产品特点展开创作。

　　征集活动结束3个工作日内，金徽酒将在金徽老窖家园公众号评选出入围的前10名广告语，并发起线上投票，由用户票选前6名，广告语由征集主办方与用户投票结果综合评定，并选出一等奖1名、二等奖2名，三等奖3名。

　　其中，一等奖选手将获得价值6000元的金徽老窖5180封坛酒一坛；二等奖选手将获得零售价998元/瓶的金徽老窖180 52°vol两瓶；三等奖选手将获得零售价398元/瓶的金徽老窖90 52°vol两瓶。

　　从市场端了解到，征集活动一经发布就点燃了消费者的创作热情，活动已吸引数千位消费者的参与。据不完全统计，截至目前，已有千余条广告语“涌向”金徽老窖。在微信公众号、抖音、视频号、快手等平台上，此次征集活动热度不断攀升，金徽酒可谓掀起了一轮消费者互动热潮。

　　作为本次活动的“主角”，金徽老窖自诞生以来便被寄予厚望。

　　作为金徽酒进击华东的战略产品，金徽老窖以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群，精准卡位次高端主流价格带，具有入口柔、下咽顺、回味甘甜、饮后醒酒快、没有泥味等特点。

　　此次征集活动，无疑是金徽酒进一步激发金徽老窖发展活力、市场竞争力，赋能合作伙伴，“东进”提速的关键之举。

　　有声音认为，金徽酒在征集优质广告语的同时，也将提升品牌质感、形成广泛的社会化传播，为金徽老窖奠定长期传播基础。品牌营销的下沉，让受众成为广告语创作者，也将使得核心消费群体参与到产品价值打造中，这为品牌深度圈粉提供了全新思路，可谓一举多得。

　　有行业观察人士认为，金徽万元大奖征集广告语活动吸引了大量消费者的参与，说明金徽老窖已经得到了市场和消费者的较高认可。此次活动，在短时间内为金徽老窖聚集大量人气，能快速拉近金徽老窖和消费者的距离，进而提升金徽老窖的关注度、话题度，也将转化为对经销商合作伙伴的强势赋能，成为助力终端动销的一大利器。

　　得益于复星的赋能，近年来，金徽酒提速发展、加速“乘长”，产品结构持续优化、省内省外均有着可圈可点的表现。

　　2022年一季度，金徽酒实现营收7.06亿元，同比增长38.79%；实现净利润1.65亿元，同比增长42.78%，环比增长101.40%。其中，金徽酒甘肃大本营市场实现营收5.32亿元，同比增长36.47%；省外市场实现营收1.66亿元，同比增长47.96%，环比增长101.32%。

　　面对当前白酒行业发展形势和市场竞争环境，金徽酒坚持“布局、深耕西北、重点突破”的发展路径，先后在上海、江苏成立销售公司，目前已完成团队组建、专属产品金徽老窖上市和前期招商工作，有望在华东市场建设多个样板市场，成为金徽酒新的业绩增长点。对此，西南证券认为，随着省外市场的持续开拓，省外将成为重要营收增长源。

　　对于华东市场，金徽酒显然志在必得。

　　今年三月，金徽酒面向华东五省强势发起人才召集令，以人才优势提升金徽酒在华东市场的发展优势与竞争优势；近期，金徽酒为金徽老窖制定了“三年品牌计划”，坚持“深度内容+场景活动”，聚焦新媒体，持续输出优质内容教育目标人群，跨界合作大品牌，触及新人群新媒介打造潮品牌，重点投放核心市场高铁、机场、城市LED等枢纽地标，打造现象级品牌，走出金徽独特品牌价值。结合金徽酒的一系列动作……不难发现，金徽酒正以火力全开的节奏在华东市场精耕细作、加速布局。

　　有理由相信，随着中高产品的稳步增长、省外市场的深度布局、更多样板市场的拔地而起，金徽酒将进一步实现高质量发展，在华东乃至市场实现更大的突破。（来源：酒业家）