以“茅台家族”为背书，茅台醇发起强攻势

　　年终冲刺的时机，茅台醇又发起了一轮“大手笔”营销动作。

　　了解到，11月7-13日，茅台醇将在20城的50处城市地标通过灯光秀和LED的形式投放茅台醇年代系列的画面。

　　“时光如流水，珍惜有缘人”这不仅是茅台醇年代系列的slogan，更加是本次城市地标投放的“吸晴”之处，slogan与茅台醇年代系列全新的“流光瓶”一起，向消费者生动传递茅台醇的“缘”文化和“缘”理念。

　　今年特殊的行业环境对于“有准备”的品牌而言无疑是一次“弯道超车”的机遇。从本次大规模、大手笔、长周期的品牌投放，也能看出茅台醇品牌进击的决心。

　　据了解，本次投放，茅台醇将在北京、上海、广州、深圳、郑州、贵阳、成都、青岛、南京、西安、杭州、济南、长沙、天津、苏州、福州、沈阳、石家庄、温州、太原等20座城市共50处城市地标进行亮相。

　　从投放的区域来看，茅台醇年代系列的市场目标可谓非常精准。一方面是北上广深等城市的覆盖，另一方面则是对酱酒主要消费大省的省会城市进行投放，如郑州、济南、福州、南京、杭州、西安等地；再次则是对于经济较为发达的地级市进行精准投放，如苏州和温州等。

　　从本次投放的内容来看，茅台醇年代系列的三款产品茅台醇1992、茅台醇1998和茅台醇2008以全新的“流光瓶”形象重磅亮相，另一边则是“茅台醇”的品牌名，以及茅台醇品牌的slogan：“时光如流水，珍惜有缘人”。

　　自今年7月焕新发布以来，茅台醇年代系列就被赋予了新使命和新内涵。

　　所谓新使命，是指茅台醇品牌是“茅台家族”品牌矩阵中的核心品牌，而茅台醇年代系列则是核心大单品。

　　而“新内涵”，则是源于两方面，其一是升级之后的“流光瓶”形象，其二则是“缘”文化的赋能与加持。而值得注意的是，对单品注入文化内涵，这也从某种程度上开启了中国白酒的一大先河，由此也能看出“缘”文化将给茅台醇年代系列所带来的赋能。

　　这种“缘”文化的加持也成为茅台醇年代系列的一把营销利器，更使得茅台醇年代系列有了更为清晰的价格定位、更为明晰的消费群体受众、更为明确的消费场景。正所谓“同饮茅台醇2008，共珍亲情友情之缘；同饮茅台醇1998，共珍同业同进之缘；同饮茅台醇1992，共珍成功成才之缘。”

　　地标、灯光秀，这样的组合在都市中一直是引人瞩目的传播形式，此次茅台醇年代系列选择大规模、大手笔的投放茅台醇年代系列的广告，不仅能够看出茅台露酒业公司对于茅台醇年代系列的高度重视，也能看出茅台醇品牌在不断强化“缘”文化定位的战略导向。

　　在行业集中度不断强化的背景下，头部品牌的价值也在不断彰显。对于茅台醇来说，也在今年迎来了一个强大的品牌背书，那就是“茅台家族”。

　　这一品牌背书之所以强大，一方面是源于茅台品牌的加持，另一方面，则是“茅台家族”这一定位的重要内涵。丁雄军曾表示，“茅台家族”与“茅台股份”拥有同样的茅台身份、同样的品质理念、同样的地理产区。

　　在茅台集团的战略规划中，茅台露酒业公司承担着茅台集团股份公司以外白酒、配制酒、露酒的发展任务，与“股份出品”形成差异化的市场布局，实现茅台白酒产业的格局优化和价值大化。

　　从这一角度来说，作为“茅台家族”的核心品牌和大单品，茅台醇年代系列的品牌势能也在迅猛迸发。

　　焕新上市以来，茅台醇年代系列动作频频，纵观过去几个月的时间，可以说，茅台醇品牌已经发起了强的攻势。

　　先是乘着“茅台家族”全新定位的东风，在过去几个月中，先后于郑州、福州、济南、杭州等地举办了大型的“茅台家族巡回鉴赏会”活动，茅台醇年代系列快速布局这四大酱酒优势市场。

　　其次是借势“缘”文化的全新内涵，围绕“缘”文化，茅台醇年代系列发起了一系列的品牌营销活动，如“缘”来七夕、诗酒话团“缘”、“缘”遇美丽城市等活动，都在不断强化茅台醇年代系列的“缘”文化定位、深化与丰富“缘”文化的内涵。

　　而本次“大手笔”进行地标灯光秀和LED的投放，更能看出茅台醇年代系列做强品牌声势、做深市场影响、做实消费基础的强大决心。

　　事实上，在茅台集团一系列的业务整合之后，茅台露酒业公司已经成为了茅台集团在酒类主业版块的第二增长曲线，承担着茅台集团全新增长极的重要历史使命。而作为“茅台家族”的核心品牌，茅台醇品牌的大单品之路势在必行，茅台醇年代系列快速做大做强也有着特定的背景和因素。

　　在这样的情况之下，再来看过去这段时间茅台醇品牌的相关动作，能够清晰的看出，茅台醇品牌志在2022年开启品牌“新征程”的同时，取得发展上的“开门红”，也将为接下来的“大踏步”发展奠定基础。而在这轮“强营销攻势”下，可以更加清晰的看到茅台醇年代系列的发展路径、茅台醇品牌的未来充满了确定性。

　　月10日下午4点至晚上8点，茅台家族·酱门经典新品发布会将在成都望江宾馆松涛厅隆重举行，敬请期待！（来源：酒业家）