进入春天，萌动的不仅是刚刚苏醒的花鸟虫兽，还有年轻的市场气息。茅台冰淇淋马上又要进入火热的季节，这股自2022年掀起的冰醇之风，在2024年的一季度依然狂热：开业旗舰店数量同比增长45.83%，茅台冰淇淋营收同比增长239.62%。

　　自茅台冰淇淋旗舰店出现以来，排长队、发朋友圈，这些属于当代都市人群的生活方式当中出现了大量的茅台痕迹，这归功于茅台冰淇淋这款快速通入年轻人心智的产品。

　　作为“茅小凌”甘醇家族的“元老级”成员，茅台冰淇淋唤醒的不仅是年轻人的酱香白酒认知，也是白酒行业的全新生长板块。

　　茅台冰淇淋至今已上线共计11款产品，截至2023年12月30日，从传统杯型到经典杯型，累计销量1500万杯，2023年上新的小巧支产品销量超115万支。

　　茅台冰淇淋旗舰店是茅台冰淇淋品牌认知输出的第 一阵线，带来的是茅台品牌认知对大众生活疆界的重新划分。

　　从去年一季度的24家旗舰店到今年一季度的35家旗舰店，茅台冰淇淋旗舰店开业量同比增长45.83%，冰淇淋事业部营业收入今年一季度同比增长239.62%。

　　好吃与好玩并行。茅台冰淇淋旗舰店承接的不仅是茅台冰淇淋产品的销售任务，更是“凌粉”的多样化娱乐需求。

　　各旗舰店内，“凌粉”常常欢聚一堂，参与二十四节气与节日创意民俗活动、DIY活动、品鉴活动，在休闲中感受美生活。旗舰店自身管理不断升级，开展学习交流会，在美的服务上翻新花样。

　　走出旗舰店门，茅台冰淇淋走过大街小巷，旗舰店用资源联动等形式扩展市场影响力。

　　一年来，在春糖会及酒博会这样的行业盛会上，茅小凌现身，以茅台冰淇淋品鉴和茅小凌人物形象IP为通道精准培育消费者认知。“我的茅台来自茅台冰淇淋，很喜欢这种口感，这次在茅台展厅，还特意品尝了一杯茅台酒，感觉非常棒，已经记住了这种酱香味道。”在酒博会的现场，来自浙江的李先生感叹道。

　　与此同时，茅小凌还与音乐节、QQ音乐巅 峰盛典这样的活动联动展示，与大众一同欢度美好时刻，留下美的印象，在年轻消费者圈层中快速捕捉潜在“凌粉”，用美生活态度链接大众。

　　茅台冰淇淋旗舰店作为营销终端，同时也是各类资源的整合点，持续在为营销转化做出多维布局。

　　瞄准年轻人、亲近年轻人、服务年轻人的茅台冰淇淋旗舰店越来越有趣，“凌粉”与潜在“凌粉”越来越需要。

　　长久以来，茅台冰淇淋旗舰店的营销工作不仅聚焦在线下门店的活动与资源联动，还持续与线上各个平台建立互通机制，全方面立体开启“组合玩法”，利用线上宣传矩阵开展营销活动，利用线下门店承载消费者接待和持久服务，实现线上到线下的引流，与一次到多次的深层链接。

　　可以说，茅台冰淇淋旗舰店是众多年轻消费者亲近茅台的殿堂，是茅台布局年轻市场的重要终端。小小的茅台冰淇淋产品，在品牌赋能和活动加持后，达到持续为年轻人创造美生活想象空间的优质效益。

　　在即将到来的春夏旺季，在一季度茅台冰淇淋旗舰店的良好开局下，茅台冰淇淋的市场还有很大的期待空间。（文章来源：茅台时空）