茅台1935做“美时代”的践行者

　　茅台1935，为喜事而来，为美好而生。不管是瓶身上那抹耀眼、浓郁的红，还是产品的内涵与定位，都注定了喜庆文化是茅台1935的文化主旋律。

　　与喜事相逢，与美好相遇。对于学子而言金榜题名是喜，对于教师来说桃李芬芳是喜。在教师节到来之际，与桃李芬芳喜相逢，无疑是教师们的人生一大喜。

　　团圆，让「美」发生。今年9月10日教师节恰逢传统佳节中秋节，双节的首次“喜相逢”也让团圆的意味愈发浓郁。酒业家注意到，教师节、中秋节前夕，茅台酱香系列酒在四大书院同时举办“桃李芬芳喜相逢”主题活动，以茅台1935的喜庆文化向教师致敬、为团圆时刻添彩。

　　三尺讲台写人生。9月9日，以“桃李芬芳喜相逢”为主题的致敬师恩茅台1935推介会同时在江西庐山白鹿洞书院、湖南长沙岳麓书院、河南登封嵩阳书院、河南商丘应天府书院等中国古代四大书院进行。

　　在中国古代，读书是件一等一的大事，于是在千百年的历史流转中，承载着文明和思想火花的“四大书院”也应运而生。某种程度上，“四大书院”是中国古代文化传承的一大重要载体。

　　这“四大书院”也诞生了众多名声响亮的名师高徒，如范仲淹、司马光、程颢、苏轼、朱熹、欧阳修、王安石、胡宏、欧阳守道等。以他们为代表的文人不断延续着中国古代文化的传承，而“传承文化”也与茅台1935的诞生背景高度吻合。

　　1935年，茅台前身烧房生产的产品在西南各省物资展览会上荣获特等奖，该烧房名声大振的同时，也带动了茅台镇酱香酒产业的整体发展。2022年，茅台酒股份公司推出茅台1935产品，就是为了传承茅台底蕴、铭记历史经典。

　　教师，是人类文明进步和延续的阶梯，教师与学生，也是一种传承。所以在“桃李芬芳”之时，茅台1935“以传承致敬传承”，是一种传承文化之间的碰撞，更是茅台1935文化担当的体现。

　　感恩文化也是茅台文化的重要组成部分，今年清明节期间，茅台集团发起举办了“清明感恩大典”，就是正视感恩文化，形成感恩的氛围。当前，正是“金榜题名”之后，此时感谢师恩正当时。

　　所以，从这个角度来看，在传承文化的碰撞之外，这也是一次感恩文化的之间的交融。值得注意的是，在“四大书院”的现场活动中，如拜师礼等各个环节的安排也都将传承和感恩这两大文化主线展现的淋漓尽致。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾说：“茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。”如今，在教师节和中秋节的“双节”背景下，茅台1935举办“桃李芬芳”喜相逢，也正是对文化探索的一次加码。

　　值得注意的是，不仅在“四大书院”举办线下的品牌推介活动，9月9日19:35-20:35，“桃李芬芳喜相逢”茅台1935活动专场也在i茅台进行了线上推广。

　　据了解，这也是继今年5月5日“与爱相守·喜相逢”、6月23日鱼跃龙门·喜相逢、8月17日养怡之福·喜相逢之后，茅台1935在i茅台上开启的第四场“喜相逢”线上专场活动。

　　在过去的这四场“喜相逢”专场活动中，一大特征是均有线上和线上的同步。而透过这四场“喜相逢”专场来看，一方面是茅台紧扣茅台1935的喜庆文化，将“喜相逢”作为茅台1935的产品推广定位，不断寻求适合的场景进行产品推广；另一方面则是“喜相逢”这一定位也正在成为茅台1935产品推广和营销的利器。

　　认为，茅台“五合营销法”指出，要进行主动营销、文化营销、数字营销、品牌营销和服务营销。而“喜相逢”专场线上线下活动的推出，无疑也是对主动营销、文化营销、数字营销的深度践行，是将“五合营销法”深度作用于茅台1935的关键之举。

　　今年1月18日举行的茅台1935产品上市发布会上，丁雄军表示，茅台1935作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

　　此外，茅台方面也将茅台1935作为“茅台股份”千元价格带的重要产品来进行打造。所以不管是对于茅台酱香系列酒的结构高端化发展还是对于茅台股份整体产品体系和价格体系的梳理与贯通，茅台1935都承担着重要的使命和任务。

　　自推出以来，在不到8个月的时间中，茅台1935也以强势的市场表现和业绩表现站稳了脚跟，在激烈的市场竞争中占据了有利的竞争身位。从这个角度而言，茅台1935的推出和打造，无疑是茅台股份本年度一大重要的成功之举。

　　今年，茅台提出要打造茅台营销的“美时代”，即以美的产品、美的文化、美的服务、美的体验，赋能美生活的实现，从而进入“美时代”。茅台1935，循历史而来、取匠心而作、向美好而生，以厚重文化和品质，践行茅台矢志不渝酿造高品质生活的不变初心，无疑是推动实现茅台营销“美时代”的重要产品。（来源：酒业家）