“缘文化”，将为茅台醇带来什么？

　　作为茅台集团第二增长曲线露酒业公司旗下的核心战略品牌，茅台醇无疑迎来了发展的黄金时代。万事俱备之后，在各种“东风”之下，茅台醇品牌也正在“御风前行”。

　　全新的“流光瓶”设计，全新的“缘文化”加持，全新的品牌地位，这是茅台醇年代系列所面临的发展“东风”。结构健全的茅台醇品牌产品矩阵大有成为露酒业公司超级大单品的趋势。

　　值得注意的是，在茅台醇品牌的产品矩阵之中，年代系列作为核心主打产品，也特别被赋予了“缘文化”的内涵加持，这在整个行业来说，也是鲜见的现象。由此也说明了茅台集团和露酒业公司对于茅台醇年代系列的看重，以及寄予的厚望。

　　在露酒业公司与技开公司酒类业务整合之后，茅台醇品牌成为了露酒业公司的核心品牌，其中茅台醇年代系列定位为茅台醇品牌的核心产品。在这样的全新定位下，茅台醇年代系列的焕新发布，成为了露酒业公司重新亮剑市场的第1步。

　　就在一个月前的7月12日，茅台醇年代系列焕新上市发布会在茅台举办，获得了来自茅台集团的全力支持，茅台集团党委书记、董事长丁雄军率高管团队集体出席站台。丁雄军本人对茅台醇年代系列给予了高度的重视和期待。

　　丁雄军表示，茅台醇年代系列将以新的“茅台家族”身份、新的“流光瓶”形象，新的“缘文化”内涵重新出发，立足茅台家族战略产品的定位，打好“茅台家族、集团出品”这张“**”，以“缘文化”为内核，努力成为推动露酒业公司新跨越的核心支撑，努力成为塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。

　　从丁雄军的话中可以明显看出，茅台醇年代系列不仅承担着极为重要的使命，同时也具备和被赋予了多重“新内涵”——新身份、新形象、新文化。

　　首先，在新身份上，“茅台家族”的全新身份，对于茅台醇年代系列来说，是一种的品牌背书和赋能。尤其是在茅台集团内部酒类业务整合之后，丁雄军提出要打好“茅台酱香，股份出品”和“茅台家族，集团出品”这两大“**”，而“茅台家族”则承担着整个茅台集团“第二增长曲线”的作用。

　　其次，在新形象上，茅台醇年代系列全新的“流光瓶”设计让经典更经典。这些设计元素包括15.3平方公里核心产区形状，并首创3层裱纸酒类包装创新潮流；瓶身采用透明赤水河玉带，打破了酱酒全避光的设计；瓶型更修长，意蕴也更时尚，在线条上更顺畅，内涵更丰富。

　　事实上，茅台醇年代系列的“新形象”正是其“新文化”的完美诠释。从赤水酒魂开始，到与“茅台家族”结缘，到与懂酒的人结缘，“缘”作为一种情感和一种文化，更是茅台醇年代系列的核心表达。

　　一个“缘”字，在中国文化中有着非常丰厚的含义，历经数千年文化的变迁、养育与淘洗，形成了意态饱满、充满哲理哲思、蕴含丰富情感的“缘文化”。现今被大众熟知且常用的“缘”是指发生联系的机会，是一种无形的“链接”，对人民的日常生活、社交关系、礼仪规则产生的影响。

　　在中国白酒的产品阵容中，鲜有对于某一单品注入文化的要素，但是在“高质强业”新征程的茅台集团，对焕新的茅台醇年代系列给予了“缘文化”的赋能。这也使得茅台醇年代系列有了更为明确的营销路径。

　　而茅台醇年代系列的文化正是“缘文化”。茅台醇将实际存在的事物与精神认知融合，以其身为媒，在家庭、婚姻、事业、信仰、价值观等方面，成为不同阶层、不同人群之间“结缘”的纽带，成为他们建立情感共同体的“链接”。通过产品传达一种珍惜缘、重视缘、把握缘、创造缘，主动争取、积极向往美好生活的态度。

　　所以，从这个层面上来说，茅台醇的“缘文化”，既是链接自己，也是链接天地、链接众生。

　　所谓链接自己，指茅台之缘，强调的是“茅台家族”品牌；链接天地，是自然之缘，强调的是酿造工艺与品质；链接众生，便是百姓之缘，强调的是消费受众群体，不管是亲人团圆、恋人新婚、朋友相聚、同窗情谊、团队建设、文化交流等，都是茅台醇“缘文化”的庞大覆盖与延展的范畴。

　　正是这种“缘文化”的赋能，使得茅台醇年代系列有了更为清晰的价格定位，有了更为明晰的消费群体受众，有了更为明确的消费场景。在茅台醇年代系列的焕新发布会上，丁雄军对茅台醇年代系列三款产品的消费群体与场景做了指示与部署：同饮茅台醇2008，共珍亲情友情之缘；同饮茅台醇1998，共珍同业同进之缘；同饮茅台醇1992，共珍成功成才之缘。

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　　酒业家了解到，茅台醇年代系列三款产品定价在200-500元价格带。其中，茅台醇1992定位为商务接待、企业团体的次高端商务用酒，主打重要商务宴请、企业重要聚会、馈赠用礼等消费场景；茅台醇1998定位为商务和企业聚会用酒，主打商务接待、企业年会、同窗老友聚会等消费场景；茅台醇2008定位为大众欢聚用酒，致力于以亲民的价格、喜庆的形象、优良的品质走上日常的餐桌，主打亲人相聚、朋友欢聚等消费场景。

　　从这些明确的定位能看出“缘文化”给茅台醇年代系列带来的强赋能，那便是以酒为媒，相逢天下有缘人，以美酒记录成长时光里的每一段珍贵缘分，而这些缘分便包括了亲情友情之缘、同业同进之缘、成功成才之缘等各种群体与场景。

　　在酒业家看来，新定位、新形象、新文化、新内涵，共同组成了茅台醇发展的全新起点。展望未来，茅台醇坐拥“天时地利人和”，正乘着时代的东风，“御风”前行，向着茅台集团“第二增长曲线”核心大单品的目标发起冲击。

　　首先，茅台醇拥有的“天时”，是指当下茅台醇所处的行业阶段。2022年，在酱酒“中场”的作用下，白酒行业进入调整期，这一调整期呈现出的趋势包括头部集中、大众消费、名酒品牌集中、品牌化发展等。而拥有“茅台家族”品牌背书的茅台醇，定位在200-500元价格带，带着名酒品牌与酱酒大品类的双重光环，抢占中高端市场，对这一价位带的其他产品来说，是一种“降维打击”。

　　其次，茅台醇的“地利”，是指茅台醇在茅台集团内部的战略地位和所迎来的战略机遇期。除了定位“茅台家族”的核心品牌之外，在茅台集团内部，茅台醇还面临着多重机遇。

　　茅台醇的“人和”，便是说茅台醇品牌自身的发展机遇。在这方面，茅台醇品牌已经形成了完整、成熟、清晰、相互补充的产品结构，明确了战略产品、核心产品、文化产品等，对价格带进行了错位划分。

　　据了解，当前茅台醇品牌的产品结构包括雅韵天青、年代系列、酱心系列和星座酒等系列产品。其中，雅韵天青定位为形象标杆产品；年代系列定位为核心主打产品；酱心系列定位为传承经典产品；星座酒定位为科技时尚产品。

　　“天时地利人和”之下，茅台醇无疑迎来了发展的“黄金时代”，以品牌背书，以文化赋能，以产品矩阵亮剑，茅台醇的下一步，有着更为远大的前景和目标。

　　值得注意的是，茅台醇年代系列在全新“缘文化”以及“茅台家族”的加持下，自焕新上市以来，也是抢抓下半年的开局，加快市场布局节奏，加大布局力度。

　　了解到，在7月12日之后，茅台醇于8月9日在河南郑州也举办了盛大的“茅台家族焕新推介会”，接下来，在8月底和9月份，露酒业公司还将以更多主题，更丰富的体验形式继续走进更多的地方，以迅雷不及掩耳之势快速布局市场，释放“茅台家族”产品的全新能量。（来源：酒业家）