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“藏十五·财神到”酒凭什么俘获消费者芳心?

  “藏十五·财神到”酒究竟有何出色之处?

  酱酒新秀品牌“藏·酿造院”再次迎来高光时刻。

  8月5日,在第六届中酒展上,由“藏·酿造院”品牌推出的“藏十五·财神到”酒一举斩获“2022金盛奖·年度佳包装设计案例”。

  获悉,“藏十五·财神到”酒是天鹅酿酒集团在去年4月推出收藏级酱酒品牌“藏·酿造院”之后倾力打造的一款国风文创产品,也是继“藏九”之后推出的延伸限量款产品。

  值得一提的是,该产品在2021年春节前推出,限量5000套预售仅20天内就被订购一空。不难看出,在消费市场,该款酒受到消费者青睐。据酒业家获悉,在即将到来的中秋节,“藏·酿造院”再度推出限量中秋版“藏十五·财神到”酒,仅2000套。

  从上市即热卖到拿下金盛奖,“藏十五·财神到”酒究竟魅力何在?认为,好产品、好赛道、好模式的组合发力带来了市场的高热度。

  “2020-2030年是中国品牌国际化的‘黄金十年’,而酒类包装设计行业,也正在呼唤独具创造力的中国风格,重塑产品内在价值,推动中国产品向中国品牌进化。”中国包装设计界的“顶流”洛可可创新设计集团总裁李毅超在中酒展上表示。

  而“藏十五·财神到”酒正是这种“中国风格”的完美呈现。在设计灵感上,“藏十五·财神到”酒采用了寄托中国劳动人民内心朴素情感的“武财神”形象。在中国民间信仰里,武财神重信守诺的品格表达了人们“以义取利”的精神追求,以及对安居乐业的美好生活的向往。因此,“藏十五·财神到”酒采用武财神形象不仅是对中国传统文化的表达,更契合了中国消费者内心的文化认同。

  而从材质上来看,“藏十五·财神到”酒同样极具东方美感,其以拥有悠久历史的“萨摩御庭烧”彩绘瓷器为灵感,采用仿鎏金工艺,将其收藏级酱香老酒的品质体现得淋漓尽致。同时,在瓶身设计上,搭配武财神“四珍”——聚宝盆、元宝、珠串和珊瑚,分别寓意“招宝、纳珍、招财、利市”,再点缀祥云以及花、星七宝,赋予了“藏十五·财神到”寄托财源广进、吉祥安康的美好祝福。

  当然,在市场对于酱酒认知越来越清晰的背景下,仅凭“颜值”与创意并不足以支撑“藏十五·财神到”酒如此受市场欢迎,其核心竞争力仍然是过硬的产品品质。据了解,“藏十五·财神到”酒以80%的10年老酒,配以17%的12-15年老酒,加入3%的18-20年珍稀老酒,严守“藏·酿造院”的“三五十法”酱香老酒新标准勾调而成,真正达到了收藏级酱香老酒的高规格,限量稀缺属性不言而喻。

  好产品之外则是好赛道。在酱酒行业竞争愈演愈烈的当下,藏·酿造院另辟蹊径,聚焦收藏级酱香老酒赛道,实现了差异化竞争。

  酱酒素来有“三分酿,七分藏”的说法,加之酱酒的产地、工艺、产能方面的因素影响,高品质酱酒的收藏价值逐渐凸显。同时,尽管在酱酒热潮下产品层出不穷,但真正具备收藏价值的产品依然屈指可数。而“藏·酿造院”本身就定位于收藏级酱酒,因此,“藏十五·财神到”酒一上市就已占领了收藏级酱酒的制高点。

  更重要的是,“藏十五·财神到”酒作为一款文创产品,其以财神为主题的中国文化表达,不仅贴近中国市场的审美标准,而且寓意呈现足够直观、清晰,堪称一款礼品酒。

  “藏·酿造院”负责人表示,“中秋礼品,财神到酒”成为“藏十五”今年中秋的宣传语,结合收藏级酱酒的定位,“藏十五·财神到”酒从定位到寓意,都成为节礼市场的不二选择。

  深耕中国十余年来的历程已经证明,天鹅庄不仅懂中国消费者,更懂中国经销商。天鹅庄在中国市场之所以能打造出多款俘获中国消费者心智的产品,很大程度上离不开大批忠实经销商群体。而这也正从侧面反映出天鹅庄对于经销商的深度赋能。

  对于“藏十五·财神到”酒,天鹅庄也推出赋能举措。首先,强宣传,通过有节奏、多维度提供产品“藏十五·财神到”酒卖点传播素材,以及打造媒体传播矩阵,做好宣传支持。

  其次,助品鉴,深度协助经销商做好品鉴服务,打造收藏级酱香老酒的品牌形象。

  第三,统价格,做好渠道的管控,保证价格统一,从而保证经销商利润。

  “这些举措都指向一个目的,让经销商挣到钱。”藏·酿造院相关负责人介绍说。事实上,天鹅的用心也得到了经销商的认可。

  “看好酱酒未来发展,但更多的是基于对天鹅酿酒集团的信任。”藏·酿造院经销商、元印天下藏酒馆馆主张元东谈到,而他也同样是牵手天鹅多年的忠实经销商。

  在产品、赛道、模式的加持下,作为“三好生”的“藏十五·财神到”酒已然成为当下酱酒市场诸多不确定性中的确定性。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2022/8/16 9:17:57] 信息类别:白酒代理
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