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赤脉酱酒升级开启“蝶变”

  从“黑马”到“骏马”,赤脉如何“蝶变”?

  如果说,三年前赤脉首次以酱酒“黑马”之姿亮相第三届中酒展,那么,在今年第六届中酒展上的表现则证明,赤脉已然“蝶变”成“骏马”。

  在刚刚过去的8月6日-8日第六届中酒展期间,赤脉酱酒不仅一举揽获两项大奖,更是闪耀亮相黄金展位,向来自各地的经销商展现了赤脉的“两大升级”。这是自今年5月全新赤脉更名而来之后,首次以升级形象和升级体验亮相的第1个性酒类展会。

  了解到,更名之后的赤脉在主视觉形象上实现全新升级,并已在线上同步更新。而在此次中酒展上,焕新之后的赤脉品牌形象——以象征时间的符号“表盘”为核心视觉元素——首次亮相中酒展,通过简约大气的风格,实现了赤脉酱酒核心品质“真龄”的震撼表达。

  与此同时,酒业家在逛展时也发现,赤脉酱酒还实现了体验升级。在位于2B02展位的赤脉酱酒展厅,特别增加了闻香识酒区,这使得进入展厅的经销商在品鉴赤脉酱酒时,能在品鉴人员的引导下,对照大曲酱香风味轮,感受品饮赤脉酱酒时的“七重妙境”。

  而这两项升级,对于正在加码品牌建设的赤脉酒业来说,无疑有着重要的意义。一方面,这是赤脉“二名合一”之后聚焦赤脉品牌的重要举措;另一方面,也通过品牌化彰显了其深耕酱酒的长期主义发展理念,不仅加强了赤脉已有经销商的信心与忠实度,也让更多的新经销商对赤脉品牌的了解更聚焦、更深刻。

  不仅如此,在本届中酒展期间的“2022年度金盛奖颁奖典礼“上,赤脉真龄酱酒一举夺得了“2022年度佳包装设计创意”与“中国酒业好产品”两项大奖。这无疑是对赤脉精雕细琢的真龄酱酒的高度肯定。

  值得注意的是,本届金盛奖含金量颇高。据中酒展组委会透露,自今年5月官宣申报以来,金盛奖评选历经90余天,共有超5万名观众通过网络投票方式参与,累计投出超50万票,曝光量超过117万人次。同时,本届金盛奖还邀请了行业中极具代表性的100位行业资深专家组成“百人评审团”共同参与奖项评选。金盛奖的行业权威性可见一。

  可以说,赤脉真龄酱酒的获奖,不仅是数万观众“投”出来的,更经过了百位专家的严苛评审。事实上,自问世以来,赤脉真龄酱酒无论是“颜值”还是品质,都已经在市场层面得到了业内外的广泛认可。据酒业家了解,赤脉真龄酱酒去年的销售状况远远超出企业预期。

  在第六届中酒展上,资深酱酒专家权图发布了对于酱酒行业的10大解析。他表示,酱酒企业走到今天,已经到了对命运做出选择的时候,到了以消费驱动的高质量发展阶段。

  事实上,权图的观点在酒业家的调研中也得以证实。第六届中酒展期间,酒业家发布了《2022年度酒商现状及发展报告》。《报告》显示,渠道的选品逻辑正在发生改变,大部分经销商开始回归理性,不再以单款产品的利润率作为选品的依据,而是回归到产品是否符合消费者的预期和需求,酒企是否有强大的团队帮助动销等卖货的逻辑。简而言之,在选品上,经销商更加关注品牌基因,关注产品逻辑和酒企市场策略。

  显然,品牌与市场已成为当前大部分酱酒企业亟待突破的课题,而这也正是赤脉今年以来的发力点。

  在市场层面,今年年初,赤脉相关负责人就曾表示,2022年赤脉酱酒将继续加码山东、河南、广东、云南等重点市场,并加大经销商的扶持力度,加强品牌建设推广。

  同时,采取扁平化招商,下沉到县(市)市场。建立新型厂商关系,在常规的回厂游、发布会、品鉴会、VIP会员机制等以外,根据市场属性因地制宜,加强对经销商的培育和理念传递,把厂家、经销商和消费者牢牢紧扣在一起。

  在品牌层面,赤脉的战略路径更清晰。无论是“10年只酿不卖”的积淀,还是更名赤脉并进行形象升级发声,厚积薄发的赤脉酒业从一开始就锚定了打造品牌这一长远发展路径。

  可以预见,在品牌、市场两手抓的发展路径下,踩准行业节奏、把握市场脉搏的赤脉酒业开启“蝶变”华章,将创造出更多的市场可能性与价值空间。让我们拭目以待!(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2022/8/13 8:27:22] 信息类别:白酒代理
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