时下火爆的茅台冰淇淋、代表洋河的产品梦之蓝手工班（大师）、百亿级别的2022版海之蓝、春晚火爆的只此青绿和头排苏酒的联名产品……这些产品均来自一家设计公司——成都顽石。

　　近些年，凭借高质量设计作品与独特的设计方法，顽石设计已然成为行业有口皆碑的标杆设计机构，虽然在公众视野中颇为低调，但已经成为众多名酒品牌信赖的伙伴。“把重要的产品交给顽石，把别人做不了的设计交给顽石，已经成为了很多头部酒企的共识。”一位行业人士这样告诉酒业家。

　　而能够打造出一系列精彩的设计作品，成为1线名酒指定的设计单位，除了过硬的能力，在顽石设计公司还发现了一份追求的“死磕”精神，拥有开阔的行业视野和全局观，往往能够站在客户立场去深度思考。

　　年洋河倾力打造的品级手工老酒梦之蓝手工班（大师）横空出世。初次见到这款产品的人都有近乎一致的印象，这个有着陶瓷质感的酒瓶，实际上是由玻璃做成的，为了用玻璃呈现出陶瓷的效果，顽石可谓下足了苦功。

　　酒业家了解到，梦之蓝手工班由技艺精湛的老酒匠班组全流程纯手工精酿而成，是洋河600余年历史积淀和酿造技艺的集大成者。这也意味着，梦之蓝手工班的包装设计已在无形中成为产品成功的关键一环。对于这样一款品牌金字塔尖的产品，既要凸显纯手工酿造的匠心工艺，又要彰显稀缺的上乘品质，对于任何设计者而言都是不小的挑战。

　　“要呈现出岁月沉淀的厚重，呼应匠人手工酿造的品质。我们需要酒瓶材质本身就能体现手工质感，呈现厚重的肌理感。到这里一般人可能会想到用陶瓷，但相比陶瓷制造，玻璃更加环保。”于是顽石设计的创始人石阳做出一个大胆的决定，要用玻璃工艺模拟瓷器的质感。“这件事有着极大的工艺难度，我们前后试验了5000多个玻璃瓶，通过接近一年时间打磨，终才得到了符合我们要求的效果。不仅还原了匠人手工制作玻璃瓶没有缝线的质感，还将玻璃与金属两种材质进行了结合，色彩上选用600年老窖泥的窖泥黑和流光金进行搭配，以呈现出历史的厚重感，传递手作温度。”

　　此外，瓶标将不同质感和不同光泽度的金属材质统一在一起，将园林中的“月门”元素与“洋河大事记”相结合，形成手工班专属符号——“时空之门”，还运用版画、印章、书法、活字印刷、雕刻等十余种传统手工艺术手法，彰显产品手工班的品牌特性。

　　“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。审美在大众眼中从来就没有统一的标准，而好的设计则是一种语言，能够将产品的内涵用具象的表达形式投射在消费者的感官，让人人都能“读懂”产品的价值。

　　汉酱（茅），出自茅台，在定位和文化上互相补充，顽石设计以“传承的力量”作为品牌定位，演绎汉文化的品牌特色，在众多酱酒产品中独树一帜。

　　将汉文化中推崇的君子文化体现在盖子上，呈现出玉石通透温润的质感，彰显行仁道、匡正气的汉代君子品格与涵养。将汉代的服饰样式与花纹进行提炼融入到瓶身，瓶型和盖子组合体现“天圆地方”的设计理念，上圆下方，内方外圆，圆方互容，构成了中国传统文化的主体精神。外盒整体色调源自汉成帝时期（公元前32年至前7年）贵族燕居的服色——蓝色偏暖的青紫色，此外以茅型瓶为基础瓶型，斜肩的运用与茅台斜标如出一辙，体现了茅台家族的特征。

　　除了设计大单品，文创设计是顽石设计的另一张名片。对行业而言，文创产品不仅能够丰富产品形态，表达品牌文化内涵，打造新的业绩增长点，然而做好一款文创产品却不简单，需要很多横向知识支撑，有的甚至要跨越到多个领域进行研究。

　　以苏酒和虎年春晚舞蹈诗剧《只此青绿》联名产品为例，顽石设计认为白酒产艺术作品之间有着天生的价值共鸣，需要将文化与白酒、创意与品牌有机统一，形成契合时代审美的品牌记忆点，赋予产品鲜明的个性，使其具有与消费者建立深度链接的价值感。

　　顽石团队以手绘展画的形式再现千里江山图中的四幅典型画面，将舞蹈诗剧中不同仕女的体型轮廓、动作姿态的剪影效果作为点缀，营造出从古代到现代的时空穿梭感，很好地诠释了现代艺术和中式古典美学交相辉映，对工匠精神的致敬、传承与守护。

　　这一作品荣获2022“世界之星”包装奖WorldStar Packaging Awards，这是顽石设计文创内功的生动体现，也让头排苏酒凭借文创再度出圈。

　　后记：

　　顽石设计专注中国酒水行业24年，提供白酒产品系统解决方案，公司配置健全的产品全案研发链路，从品牌策略到产品理念，从包装设计到打样生产，从传播推广到营销助力，团队分工明确，核心成员均具有10年以上的酒类从业经验。（刘艳：酒业家）