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稳中求进精准到位,洋河开启2020品牌发展新格局

近两年来,国内白酒市场迎来了新一批洗牌调整。面对相关政策形势和消费新升级的影响,头部白酒企业中的茅台、五粮液、洋河这“三大巨头”都有针对性的品牌战略转型。其中,自去年开始,洋河股份的品牌化转型极为成功,不仅在营收业绩上实现了231亿元的新突破,品牌价值与市场影响力也与日俱增。进入2020年,洋河股份“稳中求进”的战略路线不断,围绕品牌、品质、机制、体制等各方面的结构升级、渠道优化、区域拓展等工作正在持续推进,有望在新的一年开启更为广阔的发展格局。

持续巩固三巨头地位,品牌调性与文化内涵实现裂变式传播

很多消费者对于洋河股份旗下白酒的初步认识,想必一定是从“男人的情怀”开始。除了设计、品质等产品端树立了差异化品牌标签之外,洋河股份在品牌韵味和调性上的与众不同,让其产品一经上市就收获市场和消费者的认可。特别是在品牌基本营销元素方面,与白酒企业传统的红色、黄色主色调不同,蓝色作为洋河股份旗下产品的主色调,成功彰显了其独特个性。近几年来,洋河股份通过主打百年老窖发酵生香、百年储存老熟等工艺品质特色,将绵柔、淡雅的独特风格彰显得淋漓尽致,也让旗下海、天、梦等核心品牌满足了各地的消费者口感需求。

目前来说,为了进一步巩固白酒行业三巨头的市场地位,洋河股份正在以“梦之蓝M6+”为核心,持续深度地布局高端白酒市场。除了产品本身的特色之外,品牌调性和文化内涵继续成为洋河股份的主打旗帜。自今年开始,洋河股份旗下各品类酒产品在销量节节攀升,地位也不断突破。特别是洋酒股份蓝色经典系列连续位列“大众消费者非常喜欢的品牌”榜首,让品牌背书不断强化。与此同时,“绵柔的,洋河的”的这一品牌形象也伴随着裂变式品牌传播,更加深入人心。

不骄不躁稳中有进,品质提升成为战略重点与核心

据悉,在经过2019年的转型调整之后,2020年将成为洋河股份的品质突破提升年。在既有的产业格局和发展路线前提下,洋河股份将继续以产品力为总牵引,打造满足酒体需要、市场需要、未来需要的化产品力。此前,在刚刚结束的洋河股份新年首场战略研讨会议上,洋河掌门王耀在发言中就着重提出:“好产品是企业生存和发展的根本。”围绕这一点,王耀认为,要想让好产品“自说话、自营销”,就必须坚持“品质为王”的理念,一切围绕品质发展,形成共识,进一步提高思想认识,强化塑造产品、品质的认知力。

与此同时,在品质提升的过程中,创新元素也将成为洋河股份不可分割的重要元素。从整个国内白酒行业的发展来看,洋河的创新能力一直走在行业前列,除了首创绵柔型白酒这一品类与口味风格之外,洋河股份在白酒第三次革命的浪潮中也起到了关键性的引导作用。可以说,近年来一直坚持以“毛竹理论”企业发展布局的洋河股份,依然将不骄不躁的绵柔发展风格作为经营之道。进入2020年,坚持创新和品质为王的河股份正在稳中求进,通过持续积蓄的强大势能进一步释放产业能量,从而在新一轮市场头部企业的激烈竞争中占据了有利态势,在未来白酒市场发展格局中,也将拥有更多的话语权。(来源:上游新闻)

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编辑: 小闫 发布时间:[2020/8/4 10:00:32] 信息类别:白酒代理
洋河大曲
  • 公司名称:江苏洋河酒厂
  • 联系电话:0527-84938090
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  • 公司地址:江苏宿迁市宿城区洋河镇中大街118#
湖南浏阳河酒厂-绵柔窖酒
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