布局“1＋4”产品矩阵，展现强劲发展动力

　　近日，以“万亿新局 创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼于线上盛大开幕。经过层层初筛及公众投票，叙府酒业一举斩获“2022中国酒业具增长潜力品牌”。

　　作为川酒“十朵小金花”的叙府酒业，近年来在川酒集团加持下被成功，创造了营收连续三年同比增幅超过80%的傲人成绩，显露出强劲的企业实力和的发展潜力。凭借稳健的发展势头、不断上扬的品牌力和强大的产品力，叙府酒业成为消费环境承压下逆市上扬的重要潜力品牌，受到资本界及酒行业青睐。

　　“中国酒业金樽奖”于2012年设立，10年来，评选始终秉持公平、公正、公开的原则，以客观大数据、公众投票为主要参考指标，辅以业内专家、机构与智库等的建议，综合评选出各金樽奖奖项，受到业内的广泛关注与认可，具有很强的参考意义。

　　“中国酒业具增长潜力品牌”这一奖项致力于挖掘出未来的明星产品，入围者无不是行业巨头或新消费趋势下迎头赶上的品牌，上榜的酒企均呈现了品牌价值和无形资产的综合实力，是品牌实力的直观判断依据。此次荣膺“具增长潜力品牌”奖项，无疑是对叙府品牌价值的综合认可。

　　从企业实力来看，2018年，川酒集团入主叙府股份后，为之赋能。在川酒集团的领导下，叙府紧密围绕集团公司“三愿景”，始终践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的集团宗旨，梳理产品体系，注重新品研发，发力品牌提升，连续3年增长率超80%，不仅成为川酒集团的“浓香头牌”，也创造了四川白酒“十朵小金花”企业的第1复合增速。

　　增长速度如此迅速，叙府顺理成章成为业界心中的潜力股。

　　川酒甲天下，叙府冠戎州。近年来，叙府酒业逐渐成长为川酒“腰部力量”，不仅得益于北纬28度的天时，更要归功于叙府40年来一直以稀缺资源，延续着“53优”品质，这是一代代叙府匠人的技艺传承和品质坚守。

　　自品牌创立伊始，叙府酒业便确立了“品质为先”的经营理念，无论是从传承叙府千年古法酿造技艺，到独创多粮浓酱兼香型白酒“一步法”发酵工艺，还是川酒集团川酒研究院为叙府酒业的酿酒工艺、产品开发、成品酒勾调等方面提供的技术支撑，亦或“国营”“国优”“国企”的“三国”背景，叙府品质一直在“向上看”。

　　1984年，叙府牌叙府大曲酒荣获“国家质量奖银奖”，并于1989年蝉联此荣誉，开启“国优”历程。多年来，叙府酒业将品质定为立足之本，先后获得“省级先进企业”“国家质量达标食品”等称号，旗下叙府大曲、柔雅叙府15、叙府10等产品更是屡次斩获国际、国内赛事大奖。

　　正是40年如一日对“品质”的执着坚守，叙府酒业将“匠心”浇筑在每一瓶酒中，深受行业和消费者的信任；正是稳定而持续的高品质，铸就了叙府增长的“稳定性”和“可持续性”，不断夯实叙府的品牌实力。

　　产品力是品牌成长的第1属性，也是叙府品牌潜力的另一种体现。一直以来，叙府不断提升产品力、塑造产品价值，建立符合当代消费环境的产品矩阵，形成了以叙府为母品牌、叙府大曲、叙府·经典白盖、叙府臻酿、柔雅叙府为子品牌的核心品牌矩阵。

　　叙府是国优老品牌，四十年品牌历史、五粮固态发酵、不可复制的国家发明专利、“一步法”生产工艺，几大硬核因素加持，叙府承载着带领国优民酒复兴的、回归白酒品质时代的使命，致力于打造中国酒都宜宾的第二张白酒名片。

　　遵循高性价比的品牌定位，叙府大限度满足大众消费者消费需求，给消费者更丰富的感官享受，更美好的消费体验，以此凝聚成硬核的产品竞争力，赢得了市场和消费者的青睐。

　　叙府的“塔基”品牌叙府大曲，可谓民酒典范，畅销宜宾40年，1984、1989年蝉联国家质量奖银质奖章、“国家优质酒”称号、第五届亚太国际贸易博览会金奖、首届中国食品博览会金奖、四川省产品称号、中国酒业青酌奖......一次次载誉而归，彰显出叙府大曲的产品实力。

　　其次，叙府·经典白盖是叙府酒业“十四五”高质量发展的代表性作品，以外观设计经典、工艺品质经典、国字背书经典“三大经典”作支撑，拥有老名优、老工艺、老窖池、老味道的特征。作为叙府在大众消费市场提前占位百元价格带的前瞻性布局产品，叙府高层希望叙府光瓶系列能逐步面向75、80后消费者，延续名优白酒使命，重新定义光瓶白酒感官新体验，而叙府酒业董事长熊吉更是担任了经典白盖“代言人”，成为叙府酒业产品形象IP化的首次尝试，也是企业产品自信的体现。

　　再次，位于中高端价格带上的新品叙府臻酿，主要瞄准各类商务、宴席、礼赠等市场，是叙府浓香型核心战略产品，承载着强化浓香品类腰部力量，和推进叙府产品持续向上发展的特殊使命。曾祖训、胡永松等7位专家曾给出高度赞誉。显然，对于叙府酒业而言，借力叙府·臻酿夯实腰部力量实际上是其整体品牌战略的重要落脚点。

　　后，柔雅叙府开创行业先河，运用多粮浓酱兼香型白酒生产方法，以获国家发明专利的“一步法”酿酒技术开创兼香型白酒全新品类“柔雅”，该系列产品获得“中国名酒典型酒”、“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”等殊荣，主攻商务、宴请、礼赠市场，也是叙府酒业手上的一把“利剑”。

　　从产品矩阵来看，叙府已形成稳定的“金字塔”构型，产品线丰富、定位精准，叙府不仅保持头部和腰部产品的，也不断夯实塔基，深耕大众消费市场。正是通过构建1个母品牌+4个子品牌的产品矩阵，叙府以多品牌、多模式的白酒种类切入多个细分市场，满足不同消费人群的差异化需求，显示出强劲的发展动力。

　　白酒营销专家、九度咨询董事长马斐认为，叙府荣获“具增长潜力品牌”是有迹可循的：第1是在川酒整体带动下的叙府回归；第二是叙府本身的品牌在消费层面有一定的度和美誉度；第三是叙府品质保障、营销起势、传播加强、综合执行力得到了认可。这份荣誉不仅是各界权威人士对叙府品牌力、产品力、市场潜力以及社会价值的深度认可，也是对叙府多年来深耕品质，坚持开拓市场的深刻见证，有助于叙府品牌新生、老产品复兴，形成更强的品牌传播效应。

　　发展迅速有实力，品质、产品有潜力，未来的竞争格局中，叙府将再续国优老品牌荣光。（来源：酒业家）