又见叙府，白盖归来

　　近年来，消费者饮酒从重“面子”回归重“里子”，喝质价比更高的光瓶酒成为潮流。中国酒业协会数据显示，预计到2024年，光瓶酒市场总容量将超过1500亿元。在这个水大鱼大的赛道，叙府·经典白盖无疑是破浪者。

　　5月30日，青城山下，叙府·经典白盖上市发布会盛大举行。这不仅宣告了叙府·经典白盖的正式出道、王 者归来，其人格化IP“小绿侠”也正式亮相。

　　2018年，川酒集团控股叙府，5年来，叙府业绩连创新高，黑马之势有目共睹。

　　在此背景下诞生的叙府·经典白盖有何雄心？

　　诚如川酒集团党委书记、董事长，四川省酿酒协会会长曹勇所言，叙府·经典白盖是叙府和川酒集团的一款战略大单品，集聚行业内顶 级的白酒大师潜心研发而成，是叙府在大众消费市场布局的前瞻性产品。它将延续叙府名优白酒荣光，承载着川酒人的重要期望，向川派浓香典型标杆的目标不断前进。可见，川酒集团和叙府是按照战略大单品的定位来打造叙府·经典白盖的。

　　川酒集团副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉认为，在消费升级和价值回归的大背景下，光瓶酒迎来了春天，但市场层面仍存在很多问题。只有打造一款高品质，能满足消费者情感需求，在价格上也有显著优势的光瓶酒大单品，才能帮助行业实现突破。基于此，叙府·经典白盖应运而生。

　　众所周知，早在今年的糖酒会期间，叙府便推出了“小绿侠江湖行”巡游和相关的快闪活动，通过IP形象的创新，以武侠、江湖的风格首次将经典白盖“越喝越爽”的核心内涵予以呈现。

　　并且，叙府通过“寻找1000个懂酒的你”的“共创共享”模式，寻找更多懂酒的人和爱酒的人，让他们在品酒和分享酒的过程中加强产品与广大消费者的情感链接、实现共鸣，由此自发成为经典白盖的“忠实粉丝”和“推广大使”。

　　可以说，叙府打造了一款完全不逊色于市场中高价位盒装酒的超高品质的光瓶酒，让“经典”得以顺应时代再次出发。自推出以来，凭着极 致的品质、精致的形象，经典白盖先后将青云奖“年度明星产品”、金樽奖“年度明星产品”、华夏奖“具投资价值”等五项大奖揽入囊中，由此打开了光瓶酒向上发展的天花板，成为推动叙府品牌价值、品类价值、品牌形象三重提升的扛鼎力作。

　　本场发布会则标志着叙府·经典白盖面向正式出道。

　　酒是侠客精神的具象化。发布会现场，飒爽英姿三尺剑，绿云点点玳梁间，身穿叙府墨绿劲装、头戴白色斗笠的“小绿侠”行走其间，不时有擅音律之人，抚琴剑胆，一剑飘飘，会盟天下英豪，在古香古色的国潮风韵中，让人仿佛回到了仗剑走天涯的武侠时代。

　　当天，叙府·经典白盖的人格化IP“小绿侠”也正式亮相。这背后有着怎样的考量？

　　诗酒趁年华,仗剑走天涯。每个人的心中都有一个江湖，每一个江湖都有一个仗剑闯天涯的侠客!而经典白盖恰带侠气!基于此，叙府·经典白盖摒弃与消费者沟通的传统方式，大胆将经典白盖“人格化”“人设化”，小白帽、竹绿装的酒都小绿侠仗剑闯天涯的形象就此诞生。

　　对此，有行业人士评价，纵观酒企业的IP打造，或是文化IP，或为品牌IP以及个人IP，聚焦到某款产品IP的并不多见。小绿侠聚焦到产品本身，从消费者的诉求出发，让产品自己能开口说话，是叙府·经典白盖创新营销的落脚点。

　　同时，小绿侠这一IP，摒弃了传统产品IP的打造套路，将酒、剑、江湖这些武侠元素具象在小绿侠身上，让产品不只是产品，饮酒不只是饮酒，而是有内涵、有情怀、有场景、有生命的，让消费者从更多的维度对产品建立认知和共鸣，为消费者提供更为丰富多元和另类的饮酒体验，不仅可以为品牌带来流量，更在于互联网时代下，迅速收获声量的同时也能够创造不错营销动能。

　　接下来，叙府将不断丰富小绿侠的故事、赋予小绿侠完整的人生，将小绿侠打造为消费者心中“身不能自，心向往之”的侠气江湖的寄托，将消费者对自由、任侠、快意江湖、诗与远方的向往，寄托在够真、够劲、够爽的叙府经典白盖上，使消费者与产品、品牌同频共振，产生共鸣，在感情上达成强链接，让经典白盖不止于满足消费者的高品质饮酒之需，更能满足消费者精神与情感需求，为消费者提供更高阶的情绪价值和快意江湖的生活方式。

　　值得一提的是，从发布会地址选择来看，也足见叙府的巧思。四川素有“青城天下幽”以及侠客青城山之说，周围群峰环绕起伏，林木葱茏幽翠，与叙府生态绿具有极高的契合度。经典白盖的人格化IP以“绿侠”为名，绿代表生机勃发，侠代表为国为民，在此举行推出新品以及“小绿侠”IP上市发布，无论形式还是内涵上，均具有极高的适配性。

　　面对越来越卷的市场竞争趋势，更多的酒水品牌把视线转向对市场增量Z世代群体的发掘。

　　叙府酒业是的国优老品牌，酒都宜宾的第二张白酒名片。经典白盖作为其战略大单品，传承了叙府的国优基因，实现了“够真、够劲、够爽”的品质。

　　在文化和情绪层面，叙府·经典白盖用“爽”讲故事，以创新打法培育市场，打出了“越喝越爽”的产品口号，以“江湖气”“烟火气”让产品的“爽”被赋予了更多的情绪价值。

　　同时，叙府“小绿侠”以其写意的人文表达，勃发的绿色视觉搭建了一个充满生气与活力、快意与洒脱的白酒江湖。“真实不做作，潇洒闯江湖”既是产品的核心价值观，也是广大消费者的理想生活状态，通过场景的具体呈现，叙府·经典白盖与消费者实现了更紧密的情感连接。

　　在品牌塑造上，叙府·经典白盖创造性地以消费者喜闻乐见的场景与内容构建触达消费者的新形式。通过抖音、微信等新媒体平台不断强化与加深新消费场景的搭建，推动“国优名酒”+“品质光瓶”+“质价比”形象植根于消费者心智，让品牌价值“入眼、入脑、入心”，实现品牌与消费者的深度沟通。

　　未来，叙府将全 面打造小绿侠IP，深度建设品牌内容矩阵、立体构筑品牌传播矩阵、系统创建品牌公关矩阵，科学布局经销网络、实施系统营销工程、聚焦打造样板市场、构建厂商命运共同体，以潇洒自如的品牌自信，为行业带来一场品质与时代的双向奔赴。（来源：酒业家）