市场深耕精耕，叙府“狂飙”不止

　　2023年，酒行业步入复苏期。大复苏，大机遇！2023年，也是叙府布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期，叙府将以实现“进军一 线阵营，冲刺小金花排名第1”为目标，加速奔跑。

　　在冲刺“十四五”50亿大关的途中，产品无疑是叙府“开疆拓土”“攻伐市场”的利刃。目前，叙府形成了以叙府为母品牌，叙府大曲、叙府·经典白盖、叙府·臻酿、柔雅叙府为子品牌的核心品牌矩阵。其中，作为“核心战略大单品”的经典白盖，不仅肩负着筑牢叙府“新塔基”的重任，还承担着推动叙府酒业从20亿元迈向50亿元的特殊使命。

　　产品矩阵做精做优，品牌拔势升维，市场纵向深耕，厂商同创共享，作为川酒集团“大国浓香”的领军品牌，叙府“向下扎根、向上生长”，演绎着迎风而上的“生长艺术”。

　　作为川酒集团“大国浓香”的领军品牌，叙府追随行业，拉动同业，共奏“大国浓香”时代强音，成为发展样板。

　　产品是叙府攻伐市场的利器。在产品结构上，叙府已构建起叙府大曲系列、柔雅叙府系列、经典白盖、叙府·臻酿为主体，叙府文创系列、叙府限量系列及OEM为辅助的产品体系，全新产品结构覆盖了高中低全价格带，叙府以多品牌、多模式的白酒种类切入多个细分市场，显示出强劲的发展动力。

　　伴随消费理性的回归，光瓶酒新时代已悄然到来。公开数据显示，2021年光瓶酒市场容量达800多亿，每年以20%的速度增长，未来五年光瓶酒估计会突破1500亿，未来十年会突破2000亿，成为不确定时代的确定性增长。

　　“存量竞争”背景下，叙府于2022年推出叙府·经典白盖，并按照超级大单品的定位来锻造和培育，意在充实其在品质光瓶领域的产品力量，显示出叙府对光瓶酒赛道发展趋势的深刻洞察，也显示了深耕大众白酒消费市场、布局高品质光瓶酒的底气与实力。

　　正如叙府酒业董事长熊吉所言，叙府·经典白盖在品牌文化、产品品质和产品形象上进行了三重升级，拥有老名优、老工艺、老窖池、老味道的“四老”特征，它将是叙府实现占位百元价格带市场份额的重心所在，叙府将用好双引擎，做好双驱动，在2023年精准市场定位，打造市场“堡垒阵地”，助推叙府品牌升维。

　　有行业人士表示，无论从熊吉担任经典白盖“全 球推广大使”，还是开发“董事长与叙府·经典白盖”周边文创，以及上线“董事长与叙府·经典白盖的故事”漫画制造“爆点话题”，站位之高、动作之密集，都显示叙府试图将经典白盖打造成为迈向50亿元目标的业绩增长倍增器。

　　与此同时，上市不到一年，经典白盖也获得了市场的广泛认可。在第三届酒业青云奖颁奖典礼上，叙府·经典白盖就荣获年度明星产品奖，彰显出业内权威机构对叙府酒业打造国优品牌、创新优质产品、坚守匠心精神的高度认同。

　　持续为消费者创造价值、为川酒集团创造效益、为白酒发展贡献力量，搭建“厂、商、消”三维协同发展重要桥梁的同时，经典白盖必将获得经销商与消费者的双重青睐。

　　在经济复苏、行业回暖的当下，为白酒进入新增长周期创造了有利条件。但白酒市场头部效应显著，具有品质，品牌音量和品牌势能的品牌才能立足市场。为此，叙府正以“狭路相逢勇者胜”的豪情、勇于探索革新的智慧与魄力，擘画宏伟蓝图。

　　去年叙府确立了从品牌基础建设、品牌内容创作、媒体投放、品牌活动、品牌宣传配套等六大方面开展工作，通过对品牌进行持续活化与曝光，持续强化品牌与消费者的精神连接，配合市场操作、形成产品形象与产品销量的互相拉动。

　　2023年是叙府布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。叙府将以实现“两个一”为目标，以提速奔跑的姿态，进军浓香一 线、冲刺小金花第1排名，向“十四五”50亿大关迈进。

　　诚然，在迈向50亿元大关途中，叙府也面临着与名酒品牌同台竞技的压力，如何将品牌扎进消费者的新智？叙府提出构筑“四力”发展模型，在生存力、竞争力、发展力、持续力方面做强化，不断做高品牌高度。

　　在品类自信、品牌自信、文化自信、产品自信的加持下，叙府不断让品牌升维。未来，叙府将继续坚守“擦亮产区金字招牌”的行业使命，驱动川酒这艘产业航母劈波斩浪，开拓辽阔航程。

　　市场是检验发展成效的试金石，叙府生动践行着品牌向上、市场向下的价值主张，不断将品牌扎进消费者心智。

　　在做深市场方面，叙府通过深入推进盒装酒与光瓶酒宴席活动；以合理的利润分配提高产品推荐率、以消费者高实惠提高产品口碑与复购率；深入推进“喝叙府大曲，中网红汽车”等消费者活动，并形成线上、线下多维度联动，品牌与市场相互促进和提升的良性循环。

　　上坡路难走，力行则将至；顶风船难开，笃志则必达。回望叙府的发展之路，其亮眼的成绩从来都不是在风平浪静中取得的，而是凭着“越是艰险越向前”的勇毅，靠着“逢山开路，遇水架桥”的干劲，在攻坚克难、踏平坎坷中取得的。

　　开启“狂飙”模式的叙府并未“躺在功劳簿”上，而是不断走出“舒适区”，既脚踏实地，强基础、锻内功，又仰望星空，锚定了50亿目标，不断摸高，不断超越自己。

　　为促进50亿目标的达成，2023年叙府将建立以市场为导向的营销管理体系，贴近市场、落地市场，持续提升市场反应能力。在品牌建设与传播、营销服务与支持、市场推广及消费培育、市场布局及经销网络、渠道建设、数据营销六大方面发力，并提出“产品做精、品牌升维、市场深耕”的实施路径，三向发力，环环相扣。产品优化助力品牌提升，品牌提升反哺市场发展，在酒业增长新周期中，叙府显然找到了健康“正向循环”的奔跑加速度。

　　值得一提的是，为利用各类展会提高品牌声量。在即将举办的第108届糖酒会上，叙府酒业将于4月7日-4月11日在成都索菲特酒店（成都泰合国际大饭店）与广大经销商见面。2023年4月12日-4月14日，在成都世纪城会展中心4号馆展出，为各地酒商提供更多高质价比的产品选择。

　　可以预见，奔向50亿元的叙府引爆糖酒会也有望成为大概率事件。（来源：酒业家）