“川酒正式拉开利用数字化转型快速带动新增长极的序幕。”

　　7月15日，在“四川我国白酒金三角电商直播中心”的揭牌仪式上，四川我国白酒金三角酒业协会专职副会长兼李富荣掷地有声地说。

　　这场在成都国际商贸城举行的揭牌仪式极受重视，不仅四川省经信厅、商务厅、成都市以及川酒重点产区主管单位领导共同站台，而且五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊、川酒集团以及“十朵小金花”等川酒骨干企业也悉数到场。

　　四川是省级直播电商规划的发布省，于2020年4月发布了省级直播电商规划，计划未来两年拟带动1000亿产值，推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地，重点集聚川酒、川茶等行业。显然，“四川我国白酒金三角电商直播中心”的挂牌就是四川直播电商规划落地的重要一步。

　　那么，借政府规划落地的东风，川酒的数字化“新基建”将如何展开？四川酒类直播电商当下发展现状与走势如何？“数字川酒”能否成为川酒发展的新增长极？

　　我国直播电商的市场规模有多大？

　　据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日，2020年淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元，占比约达32.52%；而根据快手公告，2020年，快手GMV达3812亿元，市场份额占比约达30.。按以上数据估算，我国直播电商的规模在2020年已超万亿。

　　6月在成都发布的《西部电商发展报告2021》显示，西部上淘宝开店的新创业者人数增幅首次超越其他地区，领跑，其中西部地区淘宝主播人数增幅领跑，四川地区的新农人主播更是跻身top10之列。

　　四川白酒在2020年的成绩单同样诱人。

　　据李富荣透露，2020年，四川省白酒产业以35.3%的规上酒企数量累计生产白酒367.6万千升，实现49.6%的产量；完成主营业务收入2849.7亿元，同比增长7.9%；实现利润总额529.1亿元，同比增长18.2%。

　　然而，与以上“光鲜”数据形成鲜明对比的是，2020年，四川白酒线上交易额占比仅占8.3%。

　　有白酒行业人士对此发出感叹：“四川蒲江都成了淘宝水果一县，而占了我国白酒‘半壁江山’的川酒却鲜有在数字经济领域拿得出手的东西。”

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为：“西部电商爆发式增长具有可持续性。”

　　“曹县火了，我想在西部会不会产生一个像曹县这样的县？这也是有可能的。”盘和林在《西部电商发展报告2021》媒体交流会时猜想，电商的发展，乃至是数字经济的发展，将来是需要有一定产业基础的，当产业发展到一定程度，甚至可带动整个产业链全部线上化并实现爆红。

　　正如盘和林所言，四川白酒产业在发展数字经济方面已取得了一定的基础，近年来五粮液、五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊、川酒集团、丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、仙潭、玉蝉、金雁等川酒企业都已在线上领域开展了一系列探索和开拓，甚至不乏企业喊出了“用互联网把白酒重做一遍”的口号。

　　只是相对而言，川酒的线上发展还比较局限，但这也从另一个角度上展现出川酒的线上拓展还有很强的挖掘潜力。

　　“在白酒电商开启探索之路的今天，直播正逐步成为目前电商重要的发展趋势。”李富荣在“四川我国白酒金三角电商直播中心”揭牌仪式致辞时指出：“电商直播中心将融合人才孵化、一站式直播服务、私域社群裂变、品牌投资运营、线上新品牌开发等资源，更将资源优势引导向企业，促进产业链和价值链构建与整合；同时，满足更多C端消费者个性化、多样化的消费需求。”

　　获悉，随着此次“四川我国白酒金三角电商直播中心”的挂牌，四川将搭建“川酒直播基地”，以成都为中心，同时辐射带动宜宾、泸州、绵竹、邛崃等四川省重点白酒产区；并计划以直播基地为平台，让更多川酒在稳步地走向市场的同时，深入地洞察新消费群体的偏好，完成品牌的提档升级。

　　李富荣进一步透露，将从运营服务、保质保量、品牌孵化三大方面为“川酒直播基地”保驾护航。

　　由此看来，川酒版“曹县”走红或不会太遥远。

　　自从2019年出台《关于推动全省白酒产业高质量发展的指导意见》之后，四川就明确提出了要将数字化营销技术和川酒文化融合，大力推动“数字川酒”的建设。2020年四川发布了省级直播电商规划。

　　今年6月，随着《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》的发布，四川再次明确提出要“引导企业加强与性电商、社区平台深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道”。

　　除了直接的酒类行业政策带动，川酒推进数字化还有诸多优势。

　　优质白酒在四川省“5+1”现代产业体系规划中是聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一，而电子信息产业同样是四川全省“5+1”产业的重要内容，且四川还是四大区域性电子信息产业基地之一，早在2019年就已入选国家数字经济创新发展试验区，目前已初步形成了以“芯、屏、端、软、智、网”为支撑的电子信息产业体系。这些都是川酒提升数字化能力的宝贵资源。

　　“四川我国白酒金三角电商直播中心”揭牌的同一天，在成都都市圈电子信息产业协同发展论坛上，成都、德阳、眉山、资阳四市经信局在政策规划、产业配套、技术创新、人才培养等方面达成合作，这为四川协同性拓展数字产业再添利好。

　　“我们坚信未来将有更多酒类品牌在数字化‘新基建’的赋能之下，实现线上线下的融合发展，推动白酒产业高质量发展。”对于未来，李富荣很有信心，而这番话也透露出“川酒直播基地”的背后还有另一推手。

　　当天，“四川我国白酒博览城”项目说明会与直播中心挂牌仪式同期举行。

　　有参会企业向表示，“川酒直播基地”落户成都国际商贸城，意味“四川我国白酒博览城”项目将与“四川我国白酒金三角电商直播中心”一同构成四川优质白酒线上线下双平台。

　　在说明会现场，获悉，围绕“政府主导、协会推动、企业主体、酒企参与”这一指导原则，“四川我国白酒博览城”项目以“打造世界一个白酒文化深度融合的品牌”为理念，通过设计的创新和艺术的植入以及运用“数字博物馆+”等新手段，把白酒的博览、体验、消费、交易集于一体，打造永不落幕的博览中心和旅游目的地。

　　“项目一期规划40万平方米，主体为川酒品牌博览区、省外白酒及其他酒类博览区、消费体验区、酒品交易区和配套服务区，气势恢宏，以川酒为核心，集聚我国乃至世界的白酒于一城。”成都国际商贸成董事长寿建鸿向透露。

　　现场有参会嘉宾评价说，作为白酒大省四川省会、我国白酒风向标城市和川酒四大主产区之一，成都缺少助力白酒产业的载体，这与其城市地位不太匹配，这次选择在四川省、成都市、金牛区三级政府重点工程成都国际商贸城里建设“四川我国白酒博览城”，既有助于成都提升白酒产业地位，更有助于川酒四大产区的抱团发展。

　　“打造白酒博物馆的集合体，让消费者在享受艺术带来的愉悦感的同时，进一步体验到白酒文化的魅力。”寿建鸿对“四川我国白酒博览城”的定位阐释说，今后“四川我国白酒博览城”将定期举办的国际白酒文化艺术节，将酒与音乐、酒与绘画、酒与舞蹈、酒与设计、酒与饮食等用艺术形式呈现出来，以期成为四川的新名片、新地标，成为我国白酒走向世界的重要窗口。

　　“作为春季糖酒会举办城市，这好比是将糖酒会期无限延长，成了一个永不落幕的线上糖酒会。” 不少参会嘉宾都对“四川我国白酒博览城”项目给予肯定。（来源：酒业家）