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超万亿直播市场藏着川酒新增长极

  “川酒正式拉开利用数字化转型快速带动新增长极的序幕。”

  7月15日,在“四川我国白酒金三角电商直播中心”的揭牌仪式上,四川我国白酒金三角酒业协会专职副会长兼李富荣掷地有声地说。

  这场在成都国际商贸城举行的揭牌仪式极受重视,不仅四川省经信厅、商务厅、成都市以及川酒重点产区主管单位领导共同站台,而且五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊、川酒集团以及“十朵小金花”等川酒骨干企业也悉数到场。

  四川是省级直播电商规划的发布省,于2020年4月发布了省级直播电商规划,计划未来两年拟带动1000亿产值,推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地,重点集聚川酒、川茶等行业。显然,“四川我国白酒金三角电商直播中心”的挂牌就是四川直播电商规划落地的重要一步。

  那么,借政府规划落地的东风,川酒的数字化“新基建”将如何展开?四川酒类直播电商当下发展现状与走势如何?“数字川酒”能否成为川酒发展的新增长极?

  我国直播电商的市场规模有多大?

  据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示,截至2020年12月31日,2020年淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元,占比约达32.52%;而根据快手公告,2020年,快手GMV达3812亿元,市场份额占比约达30.。按以上数据估算,我国直播电商的规模在2020年已超万亿。

  6月在成都发布的《西部电商发展报告2021》显示,西部上淘宝开店的新创业者人数增幅首次超越其他地区,领跑,其中西部地区淘宝主播人数增幅领跑,四川地区的新农人主播更是跻身top10之列。

  四川白酒在2020年的成绩单同样诱人。

  据李富荣透露,2020年,四川省白酒产业以35.3%的规上酒企数量累计生产白酒367.6万千升,实现49.6%的产量;完成主营业务收入2849.7亿元,同比增长7.9%;实现利润总额529.1亿元,同比增长18.2%。

  然而,与以上“光鲜”数据形成鲜明对比的是,2020年,四川白酒线上交易额占比仅占8.3%。

  有白酒行业人士对此发出感叹:“四川蒲江都成了淘宝水果一县,而占了我国白酒‘半壁江山’的川酒却鲜有在数字经济领域拿得出手的东西。”

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为:“西部电商爆发式增长具有可持续性。”

  “曹县火了,我想在西部会不会产生一个像曹县这样的县?这也是有可能的。”盘和林在《西部电商发展报告2021》媒体交流会时猜想,电商的发展,乃至是数字经济的发展,将来是需要有一定产业基础的,当产业发展到一定程度,甚至可带动整个产业链全部线上化并实现爆红。

  正如盘和林所言,四川白酒产业在发展数字经济方面已取得了一定的基础,近年来五粮液、五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊、川酒集团、丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、仙潭、玉蝉、金雁等川酒企业都已在线上领域开展了一系列探索和开拓,甚至不乏企业喊出了“用互联网把白酒重做一遍”的口号。

  只是相对而言,川酒的线上发展还比较局限,但这也从另一个角度上展现出川酒的线上拓展还有很强的挖掘潜力。

  “在白酒电商开启探索之路的今天,直播正逐步成为目前电商重要的发展趋势。”李富荣在“四川我国白酒金三角电商直播中心”揭牌仪式致辞时指出:“电商直播中心将融合人才孵化、一站式直播服务、私域社群裂变、品牌投资运营、线上新品牌开发等资源,更将资源优势引导向企业,促进产业链和价值链构建与整合;同时,满足更多C端消费者个性化、多样化的消费需求。”

  获悉,随着此次“四川我国白酒金三角电商直播中心”的挂牌,四川将搭建“川酒直播基地”,以成都为中心,同时辐射带动宜宾、泸州、绵竹、邛崃等四川省重点白酒产区;并计划以直播基地为平台,让更多川酒在稳步地走向市场的同时,深入地洞察新消费群体的偏好,完成品牌的提档升级。

  李富荣进一步透露,将从运营服务、保质保量、品牌孵化三大方面为“川酒直播基地”保驾护航。

  由此看来,川酒版“曹县”走红或不会太遥远。

  自从2019年出台《关于推动全省白酒产业高质量发展的指导意见》之后,四川就明确提出了要将数字化营销技术和川酒文化融合,大力推动“数字川酒”的建设。2020年四川发布了省级直播电商规划。

  今年6月,随着《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》的发布,四川再次明确提出要“引导企业加强与性电商、社区平台深度合作,积极培育一批省内酒类电商平台,支持电商平台创新白酒营销方式,拓宽营销渠道”。

  除了直接的酒类行业政策带动,川酒推进数字化还有诸多优势。

  优质白酒在四川省“5+1”现代产业体系规划中是聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一,而电子信息产业同样是四川全省“5+1”产业的重要内容,且四川还是四大区域性电子信息产业基地之一,早在2019年就已入选国家数字经济创新发展试验区,目前已初步形成了以“芯、屏、端、软、智、网”为支撑的电子信息产业体系。这些都是川酒提升数字化能力的宝贵资源。

  “四川我国白酒金三角电商直播中心”揭牌的同一天,在成都都市圈电子信息产业协同发展论坛上,成都、德阳、眉山、资阳四市经信局在政策规划、产业配套、技术创新、人才培养等方面达成合作,这为四川协同性拓展数字产业再添利好。

  “我们坚信未来将有更多酒类品牌在数字化‘新基建’的赋能之下,实现线上线下的融合发展,推动白酒产业高质量发展。”对于未来,李富荣很有信心,而这番话也透露出“川酒直播基地”的背后还有另一推手。

  当天,“四川我国白酒博览城”项目说明会与直播中心挂牌仪式同期举行。

  有参会企业向表示,“川酒直播基地”落户成都国际商贸城,意味“四川我国白酒博览城”项目将与“四川我国白酒金三角电商直播中心”一同构成四川优质白酒线上线下双平台。

  在说明会现场,获悉,围绕“政府主导、协会推动、企业主体、酒企参与”这一指导原则,“四川我国白酒博览城”项目以“打造世界一个白酒文化深度融合的品牌”为理念,通过设计的创新和艺术的植入以及运用“数字博物馆+”等新手段,把白酒的博览、体验、消费、交易集于一体,打造永不落幕的博览中心和旅游目的地。

  “项目一期规划40万平方米,主体为川酒品牌博览区、省外白酒及其他酒类博览区、消费体验区、酒品交易区和配套服务区,气势恢宏,以川酒为核心,集聚我国乃至世界的白酒于一城。”成都国际商贸成董事长寿建鸿向透露。

  现场有参会嘉宾评价说,作为白酒大省四川省会、我国白酒风向标城市和川酒四大主产区之一,成都缺少助力白酒产业的载体,这与其城市地位不太匹配,这次选择在四川省、成都市、金牛区三级政府重点工程成都国际商贸城里建设“四川我国白酒博览城”,既有助于成都提升白酒产业地位,更有助于川酒四大产区的抱团发展。

  “打造白酒博物馆的集合体,让消费者在享受艺术带来的愉悦感的同时,进一步体验到白酒文化的魅力。”寿建鸿对“四川我国白酒博览城”的定位阐释说,今后“四川我国白酒博览城”将定期举办的国际白酒文化艺术节,将酒与音乐、酒与绘画、酒与舞蹈、酒与设计、酒与饮食等用艺术形式呈现出来,以期成为四川的新名片、新地标,成为我国白酒走向世界的重要窗口。

  “作为春季糖酒会举办城市,这好比是将糖酒会期无限延长,成了一个永不落幕的线上糖酒会。” 不少参会嘉宾都对“四川我国白酒博览城”项目给予肯定。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2021/7/17 8:05:09] 信息类别:酒代理
五粮液
  • 公司名称:五粮液集团有限公司
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  • 公司网址:http://wlyjtyxgs.9998.tv
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