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五粮液批价稳步提升,涨势或将持续到中秋旺季!

日前,记者从市场了解到,第八代经典五粮液价格近期持续走高,市场的一批价达到955—960元,市场成交价稳定在1050元左右,“量价齐升”的趋势越来越明显。

同时,五粮液渠道库存处于良性水平,大部分商家的库存都不多,有些甚至因配额紧俏出现缺货。五粮液的价格上涨空间正进一步被打开,高端酒龙头品牌领跑市场,中秋旺季将是价格持续提升的重要节点。

第八代经典五粮液

一批价、成交价双双走高

“五粮液在河北的一批价格在上周已经涨到960元/瓶,近两天在部分市场的批价达到970元/瓶”。一位河北的经销商表示,随着疫后市场逐渐恢复,消费者对高端酒的需求上升,直接带动价格的上涨。“在这样的旺盛需求下,五粮液一批价破千不成问题”。

五粮液价格上扬的趋势,同样呈现在河南、陕西、湖北、湖南等多地市场。随着一批价的上涨,五粮液的零售价格在市场已经站稳1050元/瓶。

“在陕西市场,五粮液的一批价格从半月前开始逐渐上涨,这几天已经涨到了960元左右,现在市场零售价早已突破1000元,在1050—1110元/瓶”。陕西区域经销商表示,“照这样的趋势,中秋节前一批价有希望突破1000元/瓶,市场零售价也越来越坚挺,而且上涨节奏加快”。

“自端午节以来,五粮液的批价可以说是一天一个价,从920元/瓶,到如今的960元/瓶以上,价格逐渐上升,市场的成交价也在逐渐变化,现在1059元/瓶以上”。湖南市场的经销商这样说。

价值驱动,价格上行将持续

事实上,五粮液的价格上行,离不开厂家、商家、消费者以及渠道终端等多方面的价值驱动。

陕西市场的经销商表示,五粮液厂家的科学管理成效显着,商家规范化操作、严格执行进销存动作,所有产品出货前都进行扫码,也正因为这些有效举措,保证了五粮液市场的良性发展。

一位黑龙江经销商表示,目前当地酒类市场已基本恢复,五粮液作为高端酒代表,是很多高端客户的刚性选择。再加上高端酒价格的整体上行,此次五粮液价格上涨,无论是市场还是消费者,都有充足的准备。

湖北区域的经销商表示,“目前,我们的库存并不多,市场的需求量较大,相比而言,有些地方还是缺货状态。”不少终端客户在考虑为中秋旺季提前备些货。在湖南市场上,五粮液除了满足礼品消费外,在逐渐恢复的宴席渠道也受到了很多消费者青睐。

当地消费者对五粮液的认可度较高,即便价格逐渐上涨也不影响到核心人群,反而给市场注入了更多的信心。“如果此次价格稳定得好,中秋节这个价格可能还会稍微上涨,然后保持稳定。”湖南一位经销商如是说。

改革红利,释放高增长动能

随着改革红利释放和数字化赋能,五粮液在品牌价值提升、渠道模式创新、营销数字化变革等方面取得了突出成效,这些也成为推动五粮液业绩增长、价值回归的核心动能。

记者认为,五粮液新一轮的价格上涨趋势,一方面得益于白酒结构性繁荣、高端酒长期向好的发展逻辑,五粮液作为酒业龙头顺势而行;另一方面,五粮液对“供给端”和“需求端”进行科学管理、实施科学有效的营销策略,让价格体系更为良性。

长城证券研究所副所长、大消费组长刘鹏表示,看好五粮液发展势头。此次价格上涨与五粮液品牌打造、产品提升和渠道支持分不开,是公司强化对经销商终端管理和效率提升的结果。同时,五粮液在数字化、新零售以及团购等方面发力,进一步优化市场、加快产品动销。

“这一段时间确实能看到五粮液的价格在不断攀升,”北京卓鹏战略咨询创始人田卓鹏表示,五粮液从年初的价格波动到疫情后的逐渐恢复,说明市场需求在持续向好。

厂家对市场的有效管理,让经销商更加有信心。比如,五粮液要求经销商根据当地的市场需求和库存需求来配货,由此减轻经销商的库存压力。随着进入疫情后期,高端酒的市场需求增大,五粮液价格上调也成为很自然的现象。

从股市看,“价格体现价值”,五粮液市值不断攀升,也给了市场很大的信心。田卓鹏说道,“五粮液打开了浓香品类价格的天花板,对于浓香名酒之间的竞争是有好处的。对于浓香品类来说,下一个挑战来自于1500元这个价格带。”

相信随着中秋国庆旺季的日益临近,五粮液价格将持续提升,真正实现市场高质量销售,推动酒业更好发展。(来源:酒说公众号)

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编辑: 薛辉 发布时间:[2020/7/25 16:08:23] 信息类别:白酒代理
五粮液
  • 公司名称:五粮液集团有限公司
  • 联系电话:0831-3553988
  • 公司网址:wlyjtyxgs.9998.TV/
  • 公司地址:四川省宜宾市岷江西路150号
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