王朝复兴未来可期

　　曾经的葡萄酒巨头正加速回归。

　　2020年扭亏为盈，成为14家葡萄酒上市企业利润实现正增长的企业；2021年上半年销售额同比增长几近100，利润同比增长超150%……这份成绩，不仅在于王朝葡萄酒的匠心品质、历史底蕴、战略落地，一定程度上也得益于王朝酒业对人才的重视。

　　日前，王朝酒业再度“招兵买马”，面向招聘区域经理、副经理以及销售业务代表、实习生、管培生，同时面向上海、天津、江苏、浙江、福建五省招聘大区经理。王朝酒业再次释放出广揽人才、以人才战略开启复兴，进而向大本营市场及优势市场进一步发力的强烈信号。

　　2021年，无疑是王朝酒业发展史上的关键之年。

　　这一年，不仅是王朝酒业改革创新的“落地执行年”，王朝酒业核心价值观、营销价值观和管理价值观的践行之年，王朝酒业销售任务达成、终端网络建设、圈层营销网络建设、招商突破及发力新零售渠道等五大攻坚战的落地之年，更是为王朝二次创业夯实基础的一年。

　　产品层面，王朝“5+4+N产品战略”布局日渐完善，五大系列产品全渠道落地，N系列定制化产品相继推出，典藏二代等升级产品投入市场并获得良好市场反馈。干白“沿海战略”持续在进行推广，通过7.16干白沿海战略18城联动活动，锁定餐饮终端渠道，与消费者近距离互动。

　　渠道层面，2021年王朝酒业逐步落实三年建成10万家终端店的既定目标，目前已完成3万家。同时，在各地市场举办千余场形式多样的品鉴会，自2021年5月至10月，组织了12个地区的客户回厂游。

　　品牌层面，王朝酒业大手笔打造媒体传播矩阵，及时向大众传播王朝新动向和新动作。2021年3月，“王朝酒业”号高铁驶向各地，并在全年持续投放；在天津、浙江江苏等各核心市场精准投放机场、户外大屏、公交车等广告，强化品牌塑造。在本身品牌底蕴的加持下，品牌声量的回归在这贯穿全年的强势宣传下似乎如虎添翼。

　　王朝在2021年取得的成绩并非朝夕之功。

　　自2019年复牌以来，王朝早已为复兴描绘了长期发展路线。从2019年战略目标转型，到2020年产品结构调整，再到2021年营销落地推动，王朝二次创业的每一步都迈得扎实而稳健。

　　事实上，王朝酒业品牌的复兴与市场的逐步恢复，是在国产葡萄酒行业“双压力”下进行的。一方面，近年来中国葡萄酒市场持续走低；另一方面，国产葡萄酒受进口品牌的挤压现状依然没有突破。由此看来，在疫情“黑天鹅”持续的近两年，王朝酒业的“逆袭”更显难能可贵。

　　当然，随着中国经济走出疫情所带来的的负面影响，葡萄酒市场的触底反弹似乎也正在政策层面隐隐显现。与此同时，随着民族自信、文化自信、品质自信等因素助力国货崛起，国产葡萄酒崛起的命题亦已出现在中国葡萄酒产业的日程中。同时，中国葡萄酒市场消费呈年轻化趋势，随着国民生活水平的提高，中国葡萄酒市场依然潜力可期。

　　在“外因”作用下，王朝酒业自身的品牌实力“内因”或将能够得到更好的发挥。“王朝未来发展可期，一是从酒业发展来看，品牌的厚度是企业发展的核心动力之一，二是在归属天津食品集团和这一届务实的营销领导班子上，向前发展的空间非常大。”有业内人士表示。（来源：酒业家）