复星助力，舍得“扬帆”

　　作为中国白酒的代表品牌，承载着白酒产业进军海外市场的历史使命，舍得酒业正昂首迈向世界。

　　12月19日晚，WE 世界·舍得之夜——舍得出海·国际沙龙在捷豹上海交响音乐厅举行。

　　上海市工商联党组成员、汪剑明，四川省驻上海办事处主任徐群，复星国际董事长郭广昌，复星基金会荣誉理事长、复星艺术中心王津元，复星国际联席CEO徐晓亮，复星国际执行总裁、复星基金会理事长李海峰，复星国际执行总裁、首席人力资源官潘东辉，复豫酒业董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞，四川沱牌舍得集团有限公司党委书记，舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲，及来自美国、芬兰、新加坡、巴西等国驻上海的外交使节出席了此次活动。

　　这是一场高规格的国际性品牌活动，既展现了舍得老酒的品质，又彰显了舍得品牌的追求，让“复星时代”舍得酒业的品牌雄心跃然纸上。

　　此次沙龙活动上，典雅的“舍得大典礼盒”闪耀亮相。这樽酒的酿造秉承“六老”工艺，由大师级调酒师采用坛养8年以上原酒亲自勾调而成，盒身设计将国际化理念与东方美学融于一体。

　　舍得追求；舍得沉淀，才能历经岁月，愈发璀璨。现场举行品鉴交流活动，在舍得文化与舍得精神的熏染下，舍得老酒的内涵与魅力深深地烙印在在场的每一位嘉宾心中。

　　“中国白酒是文化中具代表的‘社交符号’。我们来自四川射洪的沱牌舍得酒业，酿酒始于西汉、兴于唐宋、盛于明清，‘诗圣’杜甫曾以‘射洪春酒寒仍绿’加以赞誉。”舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲出现在了沙龙现场。

　　作为一名在舍得酒业工作长达30多年的老舍得人，蒲吉洲谈到舍得酒业十分自豪。他表示，舍得酒来自射洪，但目标是走向世界，让人民都能品尝到醇美的舍得美酒。活动现场，他对即将进行的“舍得出海”做了战略规划。

　　他表示，“舍得的国际化之路需要借助国际化的复星，今天的‘舍得出海’是我们拓展市场的更高起点。未来，借助复星提供的国际化平台，我们将着眼市场，优先布局北美、东亚、西欧、东南亚国家地区。同步制定专门针对海外市场的整体运营策略，在复星的国际化战略赋能下产生乘数效应。”

　　品牌管理专家、九度咨询董事长马斐指出，舍得出海、着眼世界，体现的是一个高品质名酒的品牌担当。当前，我国的一带一路战略深入人心，在全世界范围内与各国人民结下了深厚的民族友谊，汉文化也随之名扬海外。舍得酒业选择此时出海布局市场，既是突破，也是担当。随着茅台、五粮液、汾酒、舍得等名酒品牌加速品牌运作，海外市场未来也将成为白酒的主战场之一。

　　一直以来，复星围绕“健康、快乐、富足”三大核心需求，打造服务家庭的幸福生态系统。作为复星旗下生态链企业大家庭的一员，舍得酒业也在全力加速融入复星生态，以酒为载体，向当代人诠释东方美学精神内涵，走出国门，走向家庭。

　　此次活动主办方还邀请了法国驻上海总领事纪博伟、美利坚合众国驻上海总领事何乐进、芬兰共和国驻上海总领事何朗明、以色列国驻上海总领事爱德华、新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合、斐济共和国驻上海总领事陈玉茹、巴西联邦共和国驻上海总领事乐思哲、墨西哥合众国驻上海代理总领事范逸鑫等嘉宾，共同品鉴舍得老酒，分享舍得文化。

　　会上，复星国际联席CEO徐晓亮发表致辞，他表示：“舍得出海是舍得人用产品服务家庭，分享舍得老酒的美好愿望，是希望身体力行，推动中国白酒走出国门，让消费者品味中国白酒的拳拳之心，也是复星长期以来坚定发展的真实写照。”

　　业内人士指出，此次“舍得出海·国际沙龙”是复星为舍得酒业提供的对外传播交流平台，更是舍得酒业践行舍得精神、传播舍得文化、展示国际化战略的舞台。

　　即将到来的2022年是中国与新加坡建交的第32周年，也是复星在新加坡深度布局的重要起点。舍得出海的一批样品酒已率先发往新加坡，这是舍得酒业布局亚洲市场的一步。

　　沙龙上，新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合发表了致辞，表达了新加坡与中国合作的友好情谊，并祝愿此次舍得出海活动圆满举行。

　　随着国内市场的日趋饱和，国际化已经成为白酒产业发展的一个重要选择。目前，越来越多的白酒企业认识到了这一点。而加入复星大家庭，坐拥国际化发展平台，身兼名酒品质、品牌，且又颇具艺术气息的舍得酒业，国际化发展条件得天独厚。加上此前舍得酒业在北美、西欧等世界经济中心的谋划与经营，出击海外市场的时机日臻成熟。

　　“‘舍得出海’，代表的是整个白酒行业，展现的是中国名酒出击市场的企业雄心。”

　　在遂宁酒商彭总看来，坐拥“沱牌”、“舍得”两大名酒品牌的舍得酒业，是川酒的“六朵金花”之一，更是白酒的代表性企业，在复星平台的加持下，就应该建立国际化的市场视野，树立市场的名酒“世界观”。

　　“一直以来，复星围绕‘健康、快乐、富足’三大核心需求，打造服务家庭的幸福生态系统。今天，作为复星旗下生态链企业大家庭的一员，我们满怀喜悦与感恩，感谢复星提供的这一国际交流舞台，舍得的国际化之路需要借助国际化的复星。”在蒲吉洲看来，复星的加持，是舍得市场强有力的助力剂，说明舍得出击海外市场谋划已久。

　　鉴于目前白酒产业的发展势态，白酒企业的战略方向也发生了一定的变化，部分头部名酒已经把“纵向做深国内市场”，向“横向做广国际市场”方向倾斜，茅台连年举办茅粉节，五粮液承办中国国际名酒博览会、发展北美、欧战、亚太三大营销中心均出于此，国际化已经成为名酒企业的必由之路。

　　据观察，舍得酒业“出海”的路线，一是近邻东亚市场，二是远邻东南亚市场，三是舍得布局多年的西欧市场，四是近期舍得开发的北美市场。东亚、东南亚均是受汉文化熏陶、影响很深的地区，对白酒的接受程度较高，而西欧、北美则是舍得品牌印记较深的市场，北美的《大国芬芳》巡演，西欧的“米兰时装周”、“米兰世博会”等均有舍得的品牌烙印，战略张力与市场实际相结合，让舍得酒业的出海计划更加接地气，这足以说明舍得酒业的国际化战略并非虚言，而是要一步一步去实践、去完成的计划。

　　有长期跟踪观察舍得酒业品牌发展的业内人士认为，国际化战略的实施，或将让舍得酒业的战略和品牌上升到一个新的高度。

　　“舍得出海·国际沙龙”，是舍得酒业融入复星生态以来在国际化道路上的全新探索。未来，舍得酒业将紧跟复星的步伐，以白酒为传播媒介，向世界传递中国酒文化、东方美学内涵，让世界品鉴东方之美，让中国白酒成为享誉全世界的“中国名片”。（来源：酒业家）