以正念做品牌，舍得实力演绎“舍得精神”

　　6月30日，舍得酒业正能量短片《以舍得 敬舍得》强势登陆央视四大新闻栏目，一经上线就收到了业界的广泛关注。

　　通过《以舍得 敬舍得》，舍得酒业诠释的“舍得精神”透过时空，点亮每个人心中的光，再度奏响了当下时代主旋律。

　　从与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的我国人”为主题的短视频，到《以舍得 敬舍得》正能量短片的上线，相隔不过十天左右。如此频率、如此高度、如此声势，完美体现了舍得酒业的文化内涵和品牌精神，也进一步彰显了其赋能品牌的实力与决心。

　　透过《以舍得 敬舍得》，舍得这一我国精神得到了近乎完美的演绎。

　　青海红十字会医院援鄂医疗队队长王学军，拯救生命于的白衣“逆行者”；我国建筑材料研究总院教授李运北为国内基建事业默默奋斗大半生，让我国基建事业不断突破发展、世界水平；广西都安瑶族自治县平浪村书记黄加荣扎根乡村十年，只为山区留守儿童能同样接受良好教育……

　　三位时代先锋，以小我的“舍”，换更多人的“得”，以万千“舍得人”的缩影展现出新时代的“舍得精神”。通过《以舍得 敬舍得》，这种时代精神进一步得到广泛传播，向社会传递出了可贵的正能量。

　　据了解，《以舍得 敬舍得》拥有30秒、60秒、120秒等不同版本，全天候登陆央视1套黄金时间，从早到晚贯穿央视1套《新闻联播》《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻30分》等四大新闻栏目。

　　不难看出，这是舍得酒业的又一大手笔投入。

　　大手笔背后，是舍得关注度和影响力的直线上升。酒业家注意到，舍得不仅获得了参考消息、我国日报、环球网、凤凰网等主流媒体的微博发声点赞，其在抖音、快手、B站等社交平台以迅雷不及掩耳之势火爆出圈，也让“有一种精神叫舍得”更加深入人心。

　　对此，品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示，舍得酒业发布的正能量短片，启用了新时期具有鲜明色彩的时代楷模为背景，这种创新值得肯定，也代表着舍得酒业的品牌价值主张。

　　毋庸置疑，精神本身就是一种力量，这种力量是动人心魄的时代强音，当把时代精神融入品牌表达之中，舍得酒业的品牌形象也更为立体、丰满。

　　在酒业家看来，舍得酒业专注于当下时代的先行者，深度挖掘他们的故事，探寻他们抉择背后的舍得精神，是洞悉时代脉搏的体现，是时代发展的一股重要力量。

　　今年是“十四五”开局之年，舍得酒业通过自身的力量，传递舍得精神，不仅是时代进步和发展的需要，更是彰显我国文化自信的表现。一如马斐所言，无论是孔孟之道，还是现代的社会主义价值观都强调“舍得精神”，这是中华民族的价值精神，在新时期显得尤重要，舍得酒业的价值主张是民族精神的高度浓缩，同时表达出酒不仅仅是产品，更是一种精神寄托。

　　这是继与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的我国人”为主题的短视频后，舍得酒业对舍得精神的进一步诠释，这也将“舍得”这一新时代的我国精神上升到了一个新的高度。

　　作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业，舍得酒业对“舍得”有着尤其深刻的理解：不仅融入公司业务之中，更渗透到公益事业上。

　　作为川酒“六朵金花”之一，舍得酒业的舍得精神首先体现在酿造环节。每一瓶酒的诞生，舍得酒业秉承“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的舍得精神，在对原料的甄选严格把关的基础上，润粮、上甑、摘酒、出甑、降温等每一个步骤和细节，都饱含酿酒匠人们的“用工”，酿好的酒在“过气不过液”的宜兴紫砂陶坛中历经岁月沉淀，终造就舍得老酒的高品质，给消费者带来至臻佳酿。

　　在品牌传播维度，舍得酒业也将舍得精神表现得淋漓尽致。经过数年时间，《舍得智慧人物》用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念，与消费者传递“舍得精神”的核心内涵。到达市场层面，自提出老酒战略以来，舍得酒业在对老酒市场的培育、老酒知识的培训等方面，投入大量的精力、人力和物力，正是这种“舍得精神”，铸就舍得酒业在老酒品类的引者地位。

　　舍得酒业也始终以高度的责任感和使命感在公益的道路上不断前行：助力射洪当地经济发展和脱贫攻坚，向射洪慈善总会捐款1000万元用于该市扶贫济困、奖学助学等慈善公益项目；与射洪市政府签订酿酒专用粮战略合作协议，助力农业发展；去年疫情爆发，舍得酒业时间捐款捐资1000万元驰援疫情防控……

　　正是因为这种舍得精神，舍得酒业全体员工的心牢牢系在一起，稳步朝着“老酒品类一品牌”的目标迈进；正是因为这种舍得精神，舍得酒业让更多需要帮助的人得到了帮助，“赠人玫瑰、手有余香”，由此，舍得酒业也树立起了良好的品牌形象，品牌美誉度和度不断提升。

　　有业内人士表示，舍得酒业拍摄短视频传播舍得的精神、传递正能量的举动值得鼓励和赞扬，更是将新时代的价值观完美阐释，并将时代的精神与品牌的精神合二为一、同频共振，为舍得酒业高质量发展提供了新动能。（来源：酒业家）