一个行业的发展与变革，往往是设计先行。

　　在白酒行业，一个个超级大单品的背后，除了有品牌作为支撑，能够给人留下印象的，正是这款产品的颜值。

　　颜值即设计。的包装设计，往往能够给人带来更深层次的思考和启发，比如，青花汾酒复兴版、泸州老窖·新春礼酒、国窖1573·品味敦煌、智慧舍得、水井坊·菁翠、小糊涂仙、第三代钓鱼台国宾酒、心悠然、丹泉洞见、谷小酒、家春秋等。

　　值得注意的是，以上这些白酒行业堪称经典的产品包装，其设计都出自一人之手，他就是成都北岭俊设计事务所创始人兼艺术总监张朝阳先生。张朝阳是中国酒类包装设计界的翘楚，屡获国际设计大奖。

　　自2013年创立北岭俊设计事务所以来，主要服务于国内白酒品牌，包括五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得等。张朝阳先生是IF奖、红点奖等国际设计奖项的得主，从而也能看出张朝阳在酒类包装设计领域的造诣之深。

　　近年来，随着消费升级趋势的加剧，酒类产品包装更新迭代的速度也在加快，如何更好的满足消费者多样化的需求也成为酒类产品包装突破的重点。正如张朝阳所言，酒类产品包装的设计方和创意方，需要适应消费者新的需求和新的市场变化，设计的核心应该围绕消费者为中心。

　　值得注意的是，张朝阳的设计理念还更多的融合了中国传统文化元素以及东方元素，并把这些元素与品牌、企业的历史、文化相结合，从而形成了独具匠心与创意的包装设计，应用到产品上，也获得了市场和消费者的青睐与认可。

　　张朝阳与北岭俊独特的设计理念，唯有在他的一件件经典包装设计案例中方能细细品味。

　　浓香品类

　　智慧舍得

　　设计理念解析：

　　创意灵感源自人类关于“舍得”的哲学思考。

　　一沙一世界，一花一天堂。

　　舍得的本质是洞察事物的本真，是一种顿悟，及其后的内心平静。只有当领悟到这个哲学真谛后才能体会“舍得”的本质：少即是多，大即是小，舍即是得，得即是舍。

　　这即是“舍得”的高境界。

　　通过少的设计语言表达复杂的“舍得”哲学思想。把一切的设计语言简化为“一根线”。文明源远流长，盘古开天地，华夏文明由此诞生。

　　这是写入所有华人基因深处的文化DNA，也是“舍得”品牌的灵魂发源点。

　　瓶体选用粗糙的黑陶质感材质，瓶体腰部有一根宽2mm的高光金色金属线作为分割，外加一个小的高亮度金属牌作为品牌点缀。通过材质本身的差异，用极简的设计语言传达“舍得”的精神本质。

　　张朝阳认为，这根线，是文明的概括，也是舍得智慧的体现。所以，在智慧舍得的设计上，将所有的设计思想浓缩在厚度为2毫米的金属线上。不仅简单、，更象征着万事万物的大智慧。

　　国窖1573·品味敦煌

　　设计理念解析：

　　你能看到的历史是“敦煌”，你能听到的历史是“谭盾/慈悲颂”，你能品味的历史是“国窖1573”。将品牌和产品完美融合是国窖敦煌系列产品创意大的特点，国窖1573·品味敦煌系列产品的设计理念也正源于敦煌的历史文化，将产品定位为“国窖1573·品味敦煌，你能品味的历史”，与敦煌的历史文化遥相呼应，并将“品味”一词溶于产品名称之中。

　　国窖1573·品味敦煌系列产品共6款，在设计上，6款产品分别对应着6幅敦煌壁画和6篇慈悲颂乐章，在瓶肩的位置以莲花造型来环绕，在瓶身上则以敦煌笔画来环绕，的彰显和展示敦煌文化。

　　礼盒的设计上采用对开门的设计，一半单色现代处理，一半为敦煌壁画，象征现代与历史的碰撞。在开门的内部，则是敦煌石窟的造型，瓶子端坐在石窟之中，则更加生动形象的让消费者感受到历史的气息。

　　国窖1573·熊猫酒国际版

　　设计理念解析：

　　熊猫是中国的国宝，而国窖建造于1573年，是“国宝窖池”，是世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证。酒樽内部密封的熊猫材质为“中国瓷”，国窖1573熊猫酒·国际版的设计，正是将国宝、国窖、国瓷进行融合，不管是白酒酿造，还是瓷器等，都展现了辉煌的东方文明。

　　在设计上，采用几何线条切割创新设计的瓷质熊猫内件置于酒樽内部，透过酒体如幻似真。同时通过手工吹制水晶玻璃酒樽，每一瓶都，采用金属锻造的樽盖保护每一滴稀世酒体。在这款酒的设计中，完美将瓷器、玻璃、金属三种不同属性的材料通过纯手工高温锻造，在艺术的空间里融为一体。

　　水井坊·菁翠

　　设计理念解析：

　　2017年11月19日，在600米的广州塔上，水井坊的超高端新品“菁翠”面世。1699元的超高端价位和超高端的颜值轰动行业，这也是北岭俊的又一款代表之作，再一次将艺术品味和商业属性完美结合。

　　北岭俊在设计水井坊·菁翠时，构思了这款产品的文化和追求的品质内涵。张朝阳认为，“士”，不以外界评判作为标准，专注将一件事做到，“士”是文化基因中的一种精神，正是这种精神在背后推动我们一次又一次，追求， 而水井坊·菁翠要做的就是这样的产品。菁翠作为水井坊超高端酒品，已经用了的酒质，并且洞藏长达十年时间。这样的品质，还需要更深刻的设计来升华。所以在设计中，选用了“竹”元素，象征“士”的精神。

　　翡翠，代表古人对高贵品格的追求，设计方面，水井坊标志性的六边形井台和墨竹飞叶交相呼应，组成菁翠特有的视觉语境。铭牌上，采用复古的设计风格，传递高贵内敛的品牌格调；礼盒材质的选择上，专属定制具有锦缎手感的材质，体现古典高雅的审美情趣，和翡翠色的铭牌在材质上形成反差，成就菁翠特有的美感。

　　另一方面，驳的青铜基座默默传达着水井坊600余年的酿造历史。瓶底水井坊标志性的六边井台选用琥珀质感的艺术内件作为装饰，进一步增加了菁翠的艺术价值。

　　设计理念解析：

　　这是一套专门为水井坊·菁翠设计的酒具，采用一壶六杯，于竹节处一分为二，上半部分水晶玻璃，下半部分青铜。这套酒器专门用于品鉴存放十年以上的水井坊·菁翠，想要表达的是，每次倒酒，连同过往十年光阴一起注入杯中。

　　这套充满仪式感的酒器，其设计灵感则是来源于“竹”。张朝阳认为，竹，在中国备受宠爱，在时间长河中被文人墨客反复使用，古代如此、当代如此、未来亦是如此。而采用这样用心的设计，只为表达对时间的尊重。

　　水井坊·典藏中国冰雪

　　设计理念解析：

　　冬奥会点燃全民的冰雪梦想，水井坊·典藏中国冰雪将运动的魅力和冰雪的美感融为一体。

　　酒樽背面冰雕质感的雄狮头透过酒体放大后充满动感，如幻似真。礼盒设计上巧妙的将冰雪赛道的流线和中国书法的写意完美融合，行云流水，充满韵律。通过美酒与艺术设计的碰撞让世界感受中国白酒的魅力。

　　小糊涂仙

　　设计理念解析：

　　张朝阳认为小糊涂映射出大智慧，大智慧才懂得小糊涂，小糊涂仙品牌自带的“东方智慧”是品牌的核心思想，这既是品牌核心也是设计初心。

　　1月12日，“遇鉴东方·向新而行”小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会在杭州盛大举行。

　　你中有我，我中有你，正是这种模糊的东方辩证哲学关系，才有了清晰的设计表达。在瓶体左右两侧自然加入品牌语言“小糊涂，大智慧”，消费者在倒酒时总有一面对对着自己，另一面对着客人，加上专属的品牌酒器，正过来一杯小糊涂，反过来一杯大智慧，推杯换盏之间品牌价值自然传递，这正是设计的奇妙之处。

　　酱香品类

　　第三代钓鱼台国宾酒/贵宾酒

　　设计理念解析：

　　“国之气度，和而不同”。作为钓鱼台国宾酒业全新升级的核心大单品，第三代钓鱼台国宾酒承担了钓鱼台酒业所有的期许。作为高端酱香白酒品牌，钓鱼台在消费者心中一直具有高贵、官方、神秘、礼遇的尊贵感。

　　在设计上，北岭俊坚持文化自信是一切的基础，钓鱼台一直非常注重产品的美学设计，为消费者带来的感官体验，透过产品传播中国经典传统文化。钓鱼台作为皇家园林的经典代表，具有独特的高贵感，钓鱼台品牌特有的皇家气息，在设计中得到体现。

　　北岭俊的设计语言集合了钓鱼台特有的建筑、园林、色彩、装饰纹样等诸多核心元素。力求古典与现代，艺术与商业的完美平衡。艺术抽象处理的天坛造型瓶盖、极具工匠精神的榫卯构建，专属皇家纹饰，无不处处体现着品牌独特的尊贵气质。修身简约的瓶体，几何切割的肩部造型很好的承接了古典与现代的结合。

　　张朝阳认为，未来必将是中国文化复兴的时代，中国白酒作为传统文化的重要组成部分，一定会迎来文化自信的全新时代。未来，内容一定很中国，表达一定很国际，这是钓鱼台的品牌自信，也是中国的文化自信！

　　钓鱼台·天成

　　设计理念解析：

　　纵观烈酒品牌，都有自己超高端限量版产品。钓鱼台·天成酒，作为钓鱼台酒业自营限量版高端旗舰产品，占据品牌文化制高点。整体设计以故宫天坛为灵感，结合钓鱼台自身皇家园林的品牌文化背书，整体礼盒打开后自成展架，无需多余装饰，自带气场。阶梯式的结构寓意步步登高，天坛造型寓意祈福国泰民安，酒坛周围皇家装饰体现了“钓鱼台乾隆御笔”的品牌气质，作为限量版的艺术收藏酒运用东方美学及经典文化元素将品牌提升到了新的高度。

　　钓鱼台·御笔万象

　　设计理念解析：

　　钓鱼台：高贵、官方、神秘、礼遇 ... ...钓鱼台，每个中国人都不陌生。所以在设计钓鱼台·御笔万象这款产品时，北岭俊和张朝阳所考虑的问题核心就是：如何把大家都知晓的品牌气质精准表达出来，让人惊呼，“哦，看，这就是钓鱼台。”

　　基于这样的思考，我们看到了现在的钓鱼台·御笔万象，采用国人耳熟能详的皇家园林元素，塑造高贵而神秘的感觉，让人对东方美学产生神往。而这款产品也代表了“中国礼遇”。

　　心悠然

　　设计理念解析：

　　唯有内心通明，方能外在悠然。心悠然的设计，正是“心”与“境”结合的平静。

　　北岭俊方面认为，知行合一，一切行为皆由心生。

　　1月10日，小糊涂仙酒业（集团）旗下酱酒品牌“心悠然”的新品发布会在杭州西湖国宾馆举行。

　　在设计心悠然时，北岭俊团队将东方文化中关于心境的高深境界，用极简的艺术设计语言表达出来。整体设计以东方品位为起点，酒瓶整体外观像一位悠然智者，立于天地之间；瓶身的起伏形似智者的衣袍摆动，瓶盖形似东方传统发冠，生动表现出智者悠然自若的姿态；瓶体采用纯黑和纯白两种配色，越是极简的表达越是需要对细节的严苛把控，高光的釉色搭配哑光的瓶盖加上金属的标牌都在极简的表达基础上，凸显出高级感。

　　在礼盒的设计上，与酒瓶保持一致的设计风格，都是在极简的同时很有高级感的表达。礼盒表面以有细腻纹理的纸张装裱，凸显品质；同时表面有隐约的山川纹理，烘托出悠然的意境；内部结构做了多种造型点缀，将酒瓶以佳效果呈现。整套产品设计，在表现出悠然姿态的基础上，展现出东方品位·悠然共生的品牌内涵。

　　清香品类

　　青花汾酒复兴装

　　设计理念解析：

　　作为北岭俊和汾酒合作的产品，青花汾酒复兴版的设计创作历时近一年时间完成。在设计时，北岭俊考虑到了青花汾酒复兴版所承载的品牌使命，也感知到了如此重大使命下，对创意所带来的挑战。青花汾酒复兴装于2020年9月9日在长城居庸关举行了盛大发布仪式。

　　“如果青花是产品的称谓，那什么才是汾酒的灵魂？”围绕这一问题，北岭俊认为，下一个时代必将是中国文化崛起的时代，汾酒中国四大名酒之一，清香型白酒典型代表，历史源远流长，只有文化自信方能品牌自信。所以，北岭俊终采取了让文化赋能品牌，汾酒深厚的文化底蕴即品牌的核心价值。

　　将汾酒老博物馆跃然瓶身之上，作为这款产品的品牌灵魂，也彰显出汾酒的文化自信。

　　青花汾酒中国装

　　设计理念解析：

　　青花汾酒中国装是基于复兴装之上的品牌延伸，于2021年于上海世博园·中国馆隆重发布。

　　作为汾酒高端旗舰产品，包装设计体现品牌自身文化属性之外，北岭俊深度发掘了中国经典传统文化，以南宋陈容传世名画《九龙图》为创作基础，结合釉下青花的工艺特点，将中国图腾“龙”完美的和产品结合起来，青花釉色的酒樽结合书册开启的礼盒将东方的含蓄和高级表现的淋漓尽致。

　　文创产品

　　泸州老窖·新春礼酒

　　设计理念解析：

　　这是北岭俊和泸州老窖连续7年合作的结晶，由初的一个念想变为今天行业的现象级产品，每一次创新都是对传统文化的致敬。在设计上，每一次创作，都是对过去的挑战，也是对美好未来的向往。

　　谷小酒·万里宋境

　　设计理念解析：

　　灵性、纯粹、回归自然，天人合一。宋的艺术高度我们仰头看看就很舒服。你会发现这才是属于中国的审美情趣，你会看到那种真实的人文气息，你能感受到一种“归宿感”，他会让你心灵平静，“禅境”油然而生，这是高的审美感受，你会感觉到精神层面的归宿感。

　　宋的审美哲学是这个产品的设计灵魂。

　　“雨过天青”之色的汝瓷，宋徽宗《瑞鹤图》，王希孟《千里江山图》如此而已，却又如此震撼。

　　整个设计力求东方的极简，方形的瓶体与山形的瓶盖之间我们隐藏了一个磁铁，让瓶盖和瓶体自然吸附，浑然一体宋盏式的酒具坐落在千里江山的金属基座之上，形成了古典与现代的时空对话，作品本身就是一件可以收藏的艺术品。

　　新势力

　　丹泉洞见

　　设计理念解析：

　　洞见，是探索与发现。

　　多数人只是看见，少数人方能洞见。

　　文明之所以进步正是有洞见者在不断探索。从生活变为美好生活，让明天比今天更好，每一个人都是洞见者。

　　丹泉洞见是对未来中国酱香白酒概念包装的一次探索，从不一样的角度去感受和预见未来。

　　包装采用全透明的PE材质礼盒，将整个酒樽上下固定后，悬浮于空间，非常具有未来感。

　　酒樽采用高通透的玻璃材质，背面用中国广西南丹溶洞亿万年自然形成的岩石肌理为灵感，品牌丹泉洞见以中国书法形式呈现其中，当酒液加入酒樽时，洞见自然放大，震撼人心。

　　长安酒

　　设计理念解析：

　　创意灵感源自中国长安十三朝古都的文化底蕴。

　　长安作中国十三朝古都，文化深厚源远流长。

　　北岭俊将中国十三个朝代的名称用草书形式呈现于酒樽之上，结合月亮的阴晴圆缺，让人观赏时仿佛穿越时空和古时的自己进行一次对话。白色酒樽在光线照射下，表面书法文字可以透射于周边空间，如幻似真。

　　容大酱酒30·江山万里心

　　设计理念解析：

　　容大酱酒是酱酒新锐品牌之一，在行业展示了容大速度。

　　张朝阳认为，容大品牌非常符合当下民族自信的时代背景，这款江山万里心是容大酱酒高端形象产品，体现了容大品牌的内涵。“容天地·大自在”的大器感通过设计完美展现。酒樽周身围绕千里江山，抽拉式礼盒开启“容大气度”的震撼感，展于眼前。

　　容大酱酒·太平虎

　　设计理念解析：

　　容大酱酒·太平虎，作为容大品牌的款生肖文化酒具有非凡的意义。在设计中，将容大品牌内涵和太平盛世完美结合，造型以宋瓷虎头枕作为灵感源点，很好的体现了虎年生肖文化的收藏价值。天青色的釉色点缀亚金色的轮廓勾勒，让古典与现代融为一体。

　　谷小酒

　　设计理念解析：

　　“谷物酿造者”是张朝阳对谷小酒品牌定位，也是产品设计创作源点。

　　张朝阳认为，我们一般认知酒是从一颗谷物通过酿造工序慢慢变成一瓶酒，这一次我们要反过来，“从一瓶酒，回归到一颗谷物”，让一切返璞归真。谷小酒的包装就这样诞生了。

　　整体设计简约，没有一点多余的元素，米粒造型的瓶体握在手中，感知这瓶酒的诞生过程，雨水、土壤、阳光、空气，谷物自然生长、成熟。聚米成谷，历经春耕、秋收、酿制、蒸馏、藏储、老熟，终成就此刻你手中的这瓶酒。

　　设计理念解析：

　　家，是心灵的归宿。在家春秋的设计上，北岭俊将所有对家的感情全部浓缩于“一院之内”，后封存在一瓶酒中，献给“每一位家人”。

　　在瓶身的尺寸上，高24厘米，底部正方形宽8厘米，象征着“四面八方”汇聚家的祝福；瓶盖顶部设计由24道瓦片组成，对应着24节气，每个节气都是对家人的问候；顶部瓶盖圆形，底座院子方形，象征天圆地方，家规与家风在此自成风格；瓶身采用喜鹊枝头的画作，象征着开门见喜，喜事连连。

　　所有的设计理念，都对应着家的祝福。北岭俊认为，一屋，一瓦，皆有情，屋檐之下蕴涵着家的温暖，取一片青瓦，承载美酒，承载着对万千家庭的美好祝福。

　　张朝阳说：“如何将一个品牌的精神层面淋漓尽致的展现出来，这是北岭俊服务每一个品牌时思考的永恒主题，每一款作品的背后，都是北岭俊对于品牌深度思考后的表达。”

　　从以上所列举的案例中能明显看出，在每一款产品的设计上，除了蕴含品牌的元素之外，还有更多中国传统文化元素和东方美学元素的表达。张朝阳一直坚信，流行趋势没有标准答案，在新时代消费升级大背景下，流行趋势跟整个国民经济的崛起和全民文化自信关系密切。

　　所以在具体的设计上，北岭俊的设计往往有着更多的中国传统文化元素和东方美学元素的表达，这是新时代中国文化的自信，是“国潮”在白酒设计上好的体现。正如张朝阳所讲的一样，“美”的背后是感动，感动的背后是文化，“美”很抽象，但“感动”很真实，这也许正式中国白酒、中国文化的魅力所在。传播感动/北岭俊。（来源：酒业家）