酒鬼酒冲向新高度

　　营收、净利实现三位数高增长，酒鬼酒上半年交出傲人“答卷”——

　　实现营收17.14亿元，同比增长137.31%，净利润5.1亿元，同比增长176.55%。也就是说，酒鬼酒上半年净利已超去年全年。

　　同时，酒鬼酒宣布拟启动投资15.11亿元新建生产三区二期工程项目，进一步提升产能。

　　在酒业家看来，这不仅进一步提升了酒鬼酒的产能、品质，更展现出了酒鬼酒深度化的雄心与实力。

　　酒鬼酒的这份半年报，信息量有点大：净利润超过去年全年、内参酒毛利率持续提升、酒鬼酒系列产品营收实现三位数增长、经销商数量取得较大突破……这些都是酒鬼酒增长的佳证明。

　　梳理发现，2020年酒鬼酒实现营收18.26亿元，净利润为4.92亿元。对此之下，酒鬼酒今年上半年净利润已超过去年全年，营收逼近去年全年营收总额，呈现出高增长的态势，体现了酒鬼酒的发展质量。

　　值得一提的是，今年上半年，内参酒实现营收5.2亿元，同比增长86.13%，占总体营收比重的30.33%；酒鬼酒系列实现营收9.8亿元，同比增长170.51%，占总体营收比重的57.18%。这其中，内参酒的毛利率为92.58%，毛利率有所增长。

　　可见，酒鬼酒整体产品结构得到进一步优化，更意味着在高端、次高端市场的份额和竞争力得到了进一步的提升。这种情况之下，通过高端和次高端产品树立的良好品牌形象，对酒鬼酒的中低端产品的销量也将起到一定拉升作用。

　　今年上半年酒鬼酒经销商数量突破千人大关，达到1055家。上半年，酒鬼酒新增经销商292家，其中华北、华东、华南、华中分别新增37家、23家、42家、134家。在范围内的招商布局进展顺利，为酒鬼酒化奠定坚实基础。

　　线上亦是亮点。2021年上半年，酒鬼酒线上渠道销售0.99亿元，实现稳步增长。近年来，酒鬼酒在积极布局线下渠道的同时，加大对线上渠道的布局力度。酒鬼酒联手《万里走单骑》文创限定礼盒上线15秒即售罄，世遗联名礼盒上线1小时销售2000万，这些仅仅是酒鬼酒加码线上渠道的缩影。

　　如果按照上半年的增长轨迹，今年酒鬼酒的整体业绩或将再创历史新高。有业内人士表示，酒鬼酒上半年持续发力、加码高端，是其高增长的重要驱动因素，从渠道端到消费端，内参酒和酒鬼酒两大品牌都得到快速发展，并形成一股势能，这将为其下半年发展奠定坚实基础。

　　一边是加快市场布局，一边是强势品牌活动，通过这两大抓手共同助力，酒鬼酒迈上新高度是情理之中的事情。

　　在市场布局层面，酒鬼酒的开拓速度有目共睹，特别是内参酒的扩张。今年上半年，内参酒在招商进展顺利，以内参酒价值研讨会的形式，走进南京、厦门、石家庄、济南、郑州、成都等地，加速市场的布局。

　　这一轮扩张，酒鬼酒把打造优商体系和培育样板市场作为重点工作。据了解，上半年，酒鬼酒培育多个亿元样板市场，继续深耕核心市场，以核心市场带动周边发展，着力寻求新的市场增长点，同时客户、产品朝多元化发展，提升核心竞争力，推动业务实现跨越式增长。

　　“牛团队”的打造成为酒鬼酒扩张的有力武器，在不断强化团队管理、提升团队执行力的同时，酒鬼酒加强市场管控，开展专项市场秩序整顿工作，实行有效市场管控，实现了酒鬼酒、内参酒产品提价控盘，保障渠道良性、健康发展。

　　酒鬼酒上半年在品牌层面的动作也不容小觑。携手《万里走单骑》、《国家地理》系列合作实现品牌文化传递、打造品牌IP节目，输出酒鬼酒品牌价值观，提升品牌度。与此同时，酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》、内参品牌硬广聚焦CCTV-新闻频道品牌强国工程，进一步树立品牌价值。

　　通过一系列持续的品牌活动，酒鬼酒的品牌价值、品牌高度、品牌热度均得到极大程度提升，抢占消费者的心智的同时，进一步强化馥郁香在消费者心中的认知，从而形成馥郁香的消费热潮，建立消费群体的价值认同，有力带动和推进酒鬼酒动销。

　　和半年报一起发布的，还有一份关于建设公司生产三区二期工程的公告。

　　公告显示，为进一步满足酒鬼酒的发展需要，保障公司产销良性循环，拟启动投资15.11亿元新建生产三区二期工程项目，提升基酒产能，为未来进一步推进化提供基础支持。

　　据了解，酒鬼酒新建生产三区近期将正式开工，此项工程将新增1.08万吨/年的曲酒产能，并将通过巩固生产一区、改造生产二区，力争通过三年努力，实现曲酒产能倍增。

　　值得注意的是，湖南省、湘西州高度重视酒鬼酒产能扩建项目。按照湖南省政府“以酒鬼酒为龙头、湘酒高质量发展”的要求，把湘西打造成湘酒一产区，把酒鬼酒打造为酒业强企，酒鬼酒新建生产三区工程是湘西州“十四五”重点项目，是打造馥郁香型白酒核心产区的标志性工程。

　　把湘西打造成湘酒一产区，酒鬼酒已然行动。在白酒迈进产区竞争的时代，酒鬼酒提出打造“馥郁香型白酒核心产区”的战略规划，通过携手《国家地理》、举办首届粉丝节等活动，加大对湘西风土、传统酿造工艺的曝光，让“离开湘西，就生产不了馥郁香型酒”成为行业共识。

　　这背后，亦是酒鬼酒的香型自信。今年上半年，馥郁香型白酒国家标准正式颁布，是酒鬼酒发展进程中浓墨重彩的一笔，以馥郁香为，酒鬼酒将逐渐构建产区和香型的话语权。

　　着眼未来，在自身努力的情况下，加上中粮集团的加持、赋能，酒鬼酒必将为行业、为经销商、为消费者带来更多惊喜。