世遗文化IP，能给酒鬼酒带来什么？

　　守护世遗的道路上，有了一种新的力量——“酒鬼酒力量”；传承文化的道路上，有了一种新的智慧——“酒鬼酒智慧”。

　　8月5日，酒鬼酒正式官宣冠名《万里走单骑》第二季，将与《万里走单骑》一同开启12个世遗地之旅。酒鬼酒全新打造的文创新品世遗联名酒，于今天上午11点在京东、天猫、苏宁易购、酒仙网、抖音5大平台限量，开售1个小时销售额即突破了2000万元。

　　冠名《万里走单骑》，让业界看到了酒鬼酒营销创新的精神。这次联名开发新品，突破了品牌冠名IP的合作模式，将世遗文化和品牌文化的融合上升到了新的高度，达到同频共振的输出效果，让一个又一个世遗“活起来”。这不仅是酒鬼酒的文化自信，更彰显出我国文化的强大自信。

　　冠名《万里走单骑》，酒鬼酒让世遗不再是“远方的景点”，并带领更多人领略世遗深厚的文化底蕴。

　　在一季基础上，《万里走单骑》第二季“由内而外”进行创新升级：由故宫博物院第六任院长单霁翔领衔，将与文化大咖、90后热度小生、跨界艺人共同组成“布鞋男团”，每期节目还将出现全新的重磅飞行嘉宾，以更多视角解读世遗。

　　节目还将引进“艺术大事件”的概念，着力打造让传统文化与年轻人“破圈”相拥的价值追求，用青春力量唤醒传统文化之美。与此同时，路线主题策划上，从人文美学、历史文化、生物自然等多个维度刻画我国遗产地文化的丰富性，前往北京周口店、河南殷墟、河南洛阳、重庆大足石刻等世遗地。

　　由此不难看出，酒鬼酒持续营销创新，通过大事件的打造，从不同维度、不同视角、不同方向构建多维立体传播体系，阶段性跨圈层打造社会性话题事件，将极大程度提升酒鬼酒的度和影响力。

　　值得注意的是，第二季节目更加强调年轻视角，通过年轻人喜欢的方式，让更多年轻人了解世遗、认识世遗，从而爱上世遗，通过沉浸式品牌体验，在互动中拉近世界遗产和大众的距离。

　　品牌管理专家、九度咨询董事长马斐接受酒业家采访时表示，近年来，高端酒在品牌传播上几乎都在发力文化，这种传播策略有很大的公益性，消费者能更好地接受品牌主张，是很好的切入点。酒鬼酒无论是冠名《万里走单骑》，还是世遗联名酒都是主张稀缺性，这种稀缺有效地提升了酒鬼酒品牌形象和品牌价值。当然，文化价值的塑造需要长期坚持和持续性传播，这样消费记忆才更牢固。

　　世遗文化已经成为了酒鬼酒的一大IP。接下来，酒鬼酒还将融合世遗相关的“人文、艺术、科技、时尚、生活方式”，打造“世遗文化大讲堂+世遗文创+世遗者联盟+世遗体验中心”等系列IP。

　　一个超级IP正呼之欲出。

　　据透露，酒鬼酒还将与栏目持续共融共创，打造“五维共赢战略”：在文脉维度实现品牌理念共创，在赋能维度实现文化IP共振、在格局维度实现历史地脉共存、在美学维度实现世遗符号共鸣、在公益维度实现馥郁梦想共行。

　　由此不难看出，酒鬼酒打造世遗文化IP的坚定决心。这也将给酒鬼酒的发展将带来更多遐想空间。

　　世遗文化赋能酒鬼酒文化。世界遗产承载着中华民族文明“根”与“魂”的文化瑰宝，在深度挖掘世遗文明的过程中，将“文化酒鬼”上升到了“文明信仰”“文明复兴”的高度。两者深度联动，“文化酒鬼”将更加深入人心。

　　其次，树立良好的品牌形象和口碑。世界文化和自然遗产是人类文明发展和自然演进的重要成果，也是促进不同文明交流互鉴的重要载体。冠名背后，酒鬼酒不仅是世遗文化的传播者，更彰显出保护和传承传统文化的责任与担当。

　　再者，构建和消费者沟通的桥梁和平台。《万里走单骑》一季播引发热烈反响，收视率在文化类综艺中排名一，B站评分高居9.5，豆瓣评分8.2，播放量达到2亿次，35次热搜……节目成功带动了一波“全民世遗热”。

　　对此，有业内人士表示，再度冠名，掀起“世遗热”的同时，将引发“馥郁香热”的新潮流，进一步抢占消费者心智。

　　众所周知，世界文化遗产蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力，体现着中华民族的生命力和创造力，酒鬼酒与世遗文化的融合，为酒鬼酒注入新的品牌内涵，与世界遗产文化共同输出，实现品牌资产的沉淀、与世遗文化IP共振，让酒鬼酒一举成为行业跨界合作新标杆。

　　值得注意的是，酒鬼酒高调的世遗联名酒，和此前推出的文创产品有所不同，通过这款新品，酒鬼酒的创新精神以及与消费者互动的决心可见一。

　　据介绍，世遗联名酒集世遗文化、手绘、盲盒、联名、轻奢等元素于一身，是一款自带爆款基因的文创产品，限量12000箱，开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。今年4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒即被秒光……酒鬼酒打造文创产品的实力得以彰显。

　　能够受到如此高的关注度，与世遗联名酒的文化感不无关系。酒鬼酒将《万里走单骑》一季中探访的12个中华世遗地中具特色的场景以手绘的笔触刻画于盒身，延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时，突破传统路数，用水晶瓶塑刻其轻奢质感，瓶身背面，同样印刻有12遗产地金线手绘，现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴，让人爱不释手。

　　与此同时，抽出酒盒，一瓶酒、一个彩蛋盲盒、一柄精致铜锤跃然眼前，独具匠心的设计背后，是品牌和消费者互动的创新尝试，这款“有颜有值有才华”的产品，是酒鬼酒“守护”世遗的另外一种方式。此外，酒鬼酒以节目为载体，向消费者讲述世遗背后的故事，这是从精神层面进行“守护”。

　　可以说，此次，酒鬼酒另辟蹊径，将世遗文化和文创产品完美融合，让每一瓶酒不再是单纯的一瓶酒，而是一件艺术品、收藏品，让文化走进大众的生活中。

　　以守护中华世遗为精神内核，挖掘世遗文化内涵，这是酒鬼酒打造世遗联名酒的初心。以自己的方式守护世遗，酒鬼酒贡献着自己的力量和智慧，将助力世遗文化走得更高、走得更远。（来源：酒业家）