十七年前，内参酒惊鸿问世。十七年来，内参酒成为经典。十七年后，内参酒首次焕新。延续、传承匠心的同时，新一代内参酒释放了哪些重要信号？还会带来哪些惊喜？

　　艺术大师黄永玉先生专门设计；瓶形造型及纹理启发于旧时流行于民间送礼之用的油皮包纸，贴上“内参”红标体现“雅源于俗、美藏于凡”的艺术境界；外盒画有民间金色“长寿锁”，盒盖印有酱宗色火漆封章，与古时官府言机密事之章奏皆以皂囊封章相契……

　　诞生之初，内参酒便充满文化气息。

　　十七年来一次焕新升级，内参酒的包装历经岁月沉淀和时光打磨，愈发显得经典。因此，这次焕新升级并没有做过多的变化，而是在细节之处进行微调。

　　了解到，内参酒此次焕新主要在以下四个方面——

　　外盒及瓶身红标在延续经典设计特征的基础上，以我国传统美学为创作理念，进行了细节上的优化，“内参”标签改为金色立体字，与大红“喜帖”相得益彰、尊贵大气，高度切合现代消费群体的审美需求；

　　包装盒侧面印有“中粮”标识，是中粮集团背书内参产品，中粮集团的支持与赋能，是内参酒持续为消费者提供匠心酿造好产品的强大支撑与源泉；

　　以数字化技术加持内参酒防伪溯源，一物一码，瓶、盒、箱多码关联，构成智能物码防伪溯源管理系统，为产品与消费者之间深度沟通赋能；

　　包裹内参酒瓶身的布袋升级为绒布袋，和之前的布袋相比，更有质感和高级感，让产品更加时尚的同时，彰显出内参酒的高端气质。

　　据介绍，内参酒焕新升级后，特点可以用“三高四新”来总结，即高颜值、高品质、高价值，新时代、新境界、新选择、新消费。“三高”从产品自身出发，带来更为精致、细腻、有质感的高端产品，“四新”则满足了消费者对美好生活的品质追求，能给他们带来新的消费体验。

　　还了解到，今年年初酒鬼酒就开始谋划对内参酒进行焕新升级，新包装产品计划9月1日正式向市场铺开。与此同时，向铺开后，以新包装产品为主导，如果客户喜欢老产品，在新老交替期，老产品会正常供应。

　　这次焕新升级，内参酒将首次印上中粮集团的LOGO。这对内参酒的发展来说，具有里程碑式的意义。

　　作为酒鬼酒公司旗下的高端品牌，内参酒在酒鬼酒、在中粮集团扮演着越来越重要的角色。

　　内参酒销售公司成立之初，中粮集团对内参酒的发展目标是，将其打造成我国四大高端白酒品牌之一。近年来，围绕这一目标，中粮集团对内参酒的支持有目共睹。

　　2016年在中粮集团的关心支持下，酒鬼酒启动“馥郁香型白酒”国家标准的申报筹备工作，在国家标准委、我国酒业协会、我国食品工业协会、中粮营养研究院等多方支持下，馥郁香型国家标准的制定进入国家标准的正式立项、起草、公示，2021年3月正式颁布。馥郁香国标的颁布，为内参酒的发展注入新动能。

　　除此之外，中粮集团从品牌层面对内参酒的发展给予大力支持。自2016年以来，跟随中粮集团的脚步，内参酒登上G20峰会、“一带一路”高峰论坛、我国企业家博鳌论坛、上合组织峰会、中非合作论坛等大型活动，极大程度提升内参酒的高端品牌形象。

　　此次在产品上印上中粮LOGO，不仅表现出中粮集团对内参酒发展的高度重视，更体现出对内参酒的品质自信。

　　中粮酒业在“十四五”规划中提出，要重点扶植酒鬼酒，并将“馥郁香”发扬光大，成为与浓、清、酱并列的白酒主流香型，同时酒鬼酒作为湘酒的龙头企业，也将扛起湘酒振兴的大旗，并推动湘西成为我国馥郁香型白酒的核心产区。这种情况之下，内参酒将迎来新一轮发展机遇。

　　酒鬼酒新数据显示，2021年上半年，内参酒实现营收5.2亿元，同比增长86.13%，占总体营收比重的30.33%，毛利率为92.58%，内参酒再次实现高增长，“内参速度”有目共睹。

　　在此背景下，此次焕新升级，也透露出酒鬼酒将内参酒打造为超级大单品的坚定决心。

　　近年来，通过内参酒价值研讨会的形式，走进南京、厦门、石家庄、济南、成都、武汉等城市，释放出积极迈向化信号，同时邀请参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源，参事、清华大学教授何茂春，我国外交部前部长、我国人民外交学会名誉会长李肇星等名人解读内参酒文化，让更多经销商、让更多消费者感受到内参酒的价值，品味到馥郁香的价值。

　　在品牌层面，内参酒聚焦CCTV-新闻频道品牌强国工程、持续举办“翰林盃”高尔夫精英赛，进一步树立品牌高端形象，抢占高净值人群心智。在2020年“华樽杯我国酒类品牌价值200强”评比中，内参酒品牌价值达279.04亿元。

　　在市场层面，内参酒通过一系列动作提升在渠道的价值。据了解，内参酒持续打造优商体系，深耕核心市场，并以核心市场带动周边发展。在市场管控上，开展专项市场秩序整顿工作，实行有效市场管控，实现内参酒产品提价控盘。

　　针对消费者的培育，内参名人堂已然成为内参酒高端圈层营销IP，得到高端、精英人群的认可，是打造、扩大内参朋友圈的创新之举，实现与核心消费者的沟通机制，让内参酒真正走进消费的心里，再通过口碑传播，提升内参酒的度和美誉度。

　　在此基础之上，内参酒通过高颜值的新包装，以及数字化赋能，将成为渠道端和消费者端的新选择。有业内人士表示，历时17年首次焕新升级，说明内参酒对这次包装升级相当重视，再结合内参酒在市场、品牌等方面的动作，内参酒未来的发展大有可为。（来源：酒业家）