品质赋能，金种子品牌加速升级

　　若论2022年引人注意的行业并购新闻，“华润入局徽酒四杰之一金种子”必有一席。经过数月的“蜜月期”，金种子内外发生了多番积极转变。携手华润，金种子正在向下扎根、向上生长，双方合力在战略、产品、组织和文化上打开了新局面。

　　2022，注定是金种子收获丰硕的一年。

　　今年2月金种子酒业发布消息称，安徽金种子集团有限公司股东阜阳投资发展集团有限公司，拟以非公开协议转让方式将所持金种子集团49%的股权转让给华润（集团）有限公司的全资附属企业华润战略投资有限公司。

　　对于此次战略合作，金种子酒业表示，本次股权转让是央企与地方国资企业之间战略性重组，对双方而言是一场共赢。

　　在华润赋能之下，金种子已步入生机勃勃、充满活力、有强大生命力的新周期。华润进入金种子酒业后，上市公司收获三连板，创下股价高历史，6月市值一度飙升至216亿元。随后，华润派出在华润任职超20年的老兵何秀侠接棒金种子酒总经理一职，进一步为金种子酒赋能。

　　华润入主以后，金种子酒业确定了金种子系列、醉三秋系列、种子系列三大品牌矩阵。在大众白酒消费升级与品牌需求的双重趋势下，金种子酒业在柔和种子酒的基础上，推出了百元价格带新品柔和大师系列。

　　信达证券分析认为，从中长期来看，百元以下价位带白酒竞争更重渠道推力，华润具备深厚的啤酒渠道资源，“啤白融合”有望逐步落地，渠道赋能金种子发展。尤其是中高端产品馥合香系列差异化竞争，长期有望在省内中高端价格带获得一定市场份额。

　　行业人士指出，借助华润渠道，金种子有望快速打开建设“线上+线下”一体化营销体系，持续进行品牌传播。坚持“经销商+厂家的线下销售”营销模式，实现厂商资源优势互补。

　　金种子针对馥合香系列开展系列化活动，在范围内的第建设了26家馥香馆，不断链接终端消费者，树立品牌形象，提升消费者的认知度，并在“两微一抖”平台策划多个热点、潮流文化品牌互动活动，扩大品牌传播。并且，金种子重申了扶商富商在政策的重要性，聚焦经销商做大做强可持续发展，以价格稳定、区域安全性、利润的保障性和费用的及时性来赋能经销商，得到了经销商的高度认可。

　　如果说管理赋能、渠道赋能是引入活水，那么强大的品质赋能则是金种子酒再次腾飞的基础。

　　金种子酒背靠黄淮名酒带以及百亿粮仓、非遗酿造技艺，这是金种子企业基因的起点。而金种子产品阵营中，既有讲究历史传承和文化符号“醉三秋”这样的产品，也有创新品类馥合香馫系列，更有行业传奇之称的大单品“种子酒”，品牌资产、品牌资源丰厚。

　　金种子始终坚持传统酿造技艺，拥有得天独厚的酿造环境，特别适合酿酒微生物的生长繁衍，更拥有悠久的白酒文化做品牌故事的有力支撑。尤其是金种子馥合香拥有科学独特的技术优势，组建了中国馥香白酒研究院等10个高能级科研平台，与江南大学等携手共创品类新标准，为金种子的腾飞打下了坚实基础。

　　作为一代品类开创，金种子曾引 领“柔和风暴”，成就酒业新时代做品质个性化表达的典范。而在“不缺酒但缺好酒”的格局之下，金种子的战略核心大单品“金种子馥合香”则顺应了构建新发展格局和消费升级的新要求，满足了人们对美好生活向往中更高层次、更具精神内涵的需求。

　　白酒行业入超级终端的新时代，对企业持续满足消费者的需求提出更高的要求，而开创并主导一个新的亚品类，是品牌竞争的重要路径。

　　在今年9月举行的手酿开窖节暨馥合香科研成果发布会上，江南大学生物工程学院酿造微生物与应用酶学研究室吴群发布了馥合香新研究成果，从工艺独特性、品质独特性、淮北平原生态独特性等进行详细解读，指出金种子馥合香是能给予消费者“多粮复合香、焦香、醇厚感、回味”等丰富感官特征的健康白酒。

　　如同柔和种子酒2005年诞生后引 领的“柔和风暴”一样，2019年诞生的金种子馥合香具备极大的品牌创新优势，涵盖浓、酱、芝三种香型，独创白酒新口味，满足消费者日益丰富的多层次口感需求。在华润的助力下，金种子馥合香以新时代的味道为品牌诉求，积极打通品牌的任督二脉，迎来佳品牌机遇期。

　　华润啤酒党委书记、CEO侯孝海对外多次强调对金种子馥合香的信心和展望。“种子在白酒界曾经拥有过辉煌，拥有良好的管理基础，如今用华润的管理理念、管理经验快速赋能金种子，借助华润遍布的优势渠道资源加持金种子，推动金种子快速成长，金种子馥合香正在快速推动组织变革、营销变革，严守价格生命线，聚焦产品、实施产品升级换代，相信金种子馥合香未来会更美好。”

　　有行业人士指出，2023年将是华润携手金种子强化“啤白模式”的成果显现期。金种子深耕安徽及环安徽市场，同时推进长三角、珠三角市场开拓打造化布局，将借助华润的力量实现华丽“转身”。

　　在华润的加速赋能下，金种子酒通过差异化的品牌定位、讲好产品故事，做强市场布局，持续赋能渠道，必将实现品牌美誉度、品牌价值感的强势逆袭。（来源：酒业家）