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复古、出新,金种子在等待什么?

“金种子,传天下。”自贾光明履新金种子集团董事长以来,金种子未来怎么走成为行业非常关注的问题之一。近段时间,金种子频出新品,有高线光瓶酒“颍州清纯”、有超高度75°的“颍州白干”,还有三款90年代复刻版种子酒也在3月21日首度线上曝光,进行招商,频频推新品,金种子意欲何为?

“金种子,传天下。”自贾光明履新金种子集团董事长以来,金种子未来怎么走成为行业非常关注的问题之一。近段时间,金种子频出新品,有高线光瓶酒“颍州清纯”、有超高度75°的“颍州白干”,还有三款90年代复刻版种子酒也在3月21日首度线上曝光,进行招商,频频推新品,金种子意欲何为?

1、疫情之下,金种子上新品、抢先机

春节原本是酒类消费旺季,受疫情阻隔,白酒主流消费情境受到严重影响,中高端、次高端白酒影响非常明显。但对于光瓶酒来说却是另一种局面,不仅影响微乎其微,一些有品牌、有品质的光瓶酒甚至还能够逆势增长,让行业看到了疫情之下机会的一面。

但是在光瓶酒行业真正的“纯粮酿造”十分罕见,此次疫情加速“健康消费”认知,光瓶酒行业的未来必然是“纯粮酿造”。金种子酒战略布局,“纯粮酒、”的颍州清纯酒迅速上市。

此外,高度食用酒精对的有效性与75%酒精类似,这也是疫情困难时刻,酒企紧急生产75°食用酒精支援抗疫的原因。而超高度白酒“内服外敷”的双重效果在非常时期更是独树一帜,让超高度白酒出现爆发式增长。金种子根据市场需求,推出75度颍州白干,自由调度,体验,成为2020年春节后各个市场的热销新品。

此次疫情还带来白酒消费场景的变革,疫情之后甚至更长的一段时间里,白酒的线上消费,将会迎来一个小高峰。金种子把握住这次机会,把优质的商品和服务搬到线上渠道,从颍州清纯云发布,到三款90年代复刻版种子云招商,通过网红主播直播来货,疫情成为金种子模式升级、渠道升级的良机。

有专家表示,此次疫情,不仅改变了人们的消费方式,更加快了品牌厂家对市场的精准定位和敏锐反应,金种子的反应速度无疑是其中的佼佼者,也表明了金种子新一届领导班子是雷厉风行的“行动派”。

2、频频上新,背后是金种子品质表达

作为国内第八家、安徽第二家白酒上市公司,“金种子酒业早在1998年7月便进入资本市场,拥有”金种子“、”醉三秋“、”种子“、”和泰“、”颍州“等五大白酒品牌,在发展过程中,金种子酒多次安徽白酒品质升级。

2005年,柔和种子酒上市,开创了柔和型白酒新品类,推动白酒营销”由香到味“的过程,开启徽酒品质营销的先河,自2012年起,柔和种子酒单品销量开始过亿瓶!此外,金种子酒还主持制定《柔和型白酒标准》等六部安徽省地方标准,将”柔和型白酒开创者“的地位变得无可争议。

2018年,金种子融合浓酱芝三种香型,推出了高端的馥合香的产品,给依靠渠道与营销”两条腿“前行的徽酒增添了品质表达的新方式,同时也表明了在消费者主权时代,一切的竞争终将回到原点:品质为王,品类。

有业内资深人士表示,疫情带来行业新趋势,是传播的上佳时机,金种子频频上新的背后,实际上是对金种子产品品质的一种表达。

通过颍州清纯上市,金种子把非遗酿造工艺流程搬到”云端“,以现场直播的方式,请广大消费者观看金种子酒的酿造流程,见证金种子纯粮自酿品质。用真实的、开放的态度提升了消费者与企业之间的信任度。

超高度白酒更是企业技艺的象征,大多数酒企并不具备生产高于国标酒精度上限产品的能力,且在原酒中,75°以上的超高度原浆仅占10%,非常稀缺,具有更高的收藏价值。

复刻版产品往往都是千千万万消费者喝出来的经典产品,本身就是品质的代名词,也是企业发展过程中一个个辉煌的注脚,在消费者渴望回归品质的根本趋势下,相信很多消费者愿意为之买单。

3、目标已定,金种子静待花开

金种子未来五年发展目标为:2020年集团公司销售目标20亿元,其中白酒销售目标是15亿元,未来五年销售额平均增幅不低于30%。到2025年底,把主业打造成省内、以安徽为中心、辐射环安徽的区域性白酒企业。

根据这一目标,不难猜出目前上新的这些产品属于金种子的战略过渡性产品,而不是主推产品。贾光明曾在接受行业媒体采访时给出过提示:金种子酒主要还是缺一款腰部次高端大单品。可以预见,金种子真正的重磅产品一定是在次高端,目前还在酝酿中,等待着上市的时机。

近年来,随着消费升级,摆在省级名酒和区域名酒面前的更大的机会、更大的市场占有率机会就是次高端。当前次高端(300~600元)有500亿的市场规模,年均复合增长率超20%,未来市场有望达到1000亿。因此有专家表示,没有200-300元的大单品,成就不了一个省酒,没有一个300-600的次高端大单品,也成就不了一个性名酒。

当前金种子主力产品聚焦大众消费价格带,那么金种子发力次高端的突破口在哪里?

贾光明表示,当前企业越来越难以在品质和渠道上找到竞争优势,而文化恰恰成为差异化的主要路径。金种子是一个有浓厚历史文化的企业,金种子的产品也是一款具有浓厚文化历史的产品。要依靠文化的力量,打造金种子的文化品牌。唯有建立自己的品牌竞争力和文化力,才是出路。而金种子1700多年的酿酒历史文化、传承500多年明代古窖池、地处黄河名酒带的产区底气、醉三秋的”名士风流“以及馥合香型金种子酒的品类创新……都将是金种子文化品牌的有力支撑。(来源:酒食汇)

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编辑: 文文 发布时间:[2020/4/2 10:01:12] 信息类别:白酒代理
金种子酒
  • 公司名称:安徽金种子集团有限公司
  • 联系电话:(0558)2211999 
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湖南浏阳河酒厂-绵柔窖酒