一起冰JOYS 为地球“降温”

　　刚刚经历了有记录以来热的6月，如今，更热的7月已经到来。面对持续的极端高温天气，国窖1573及时奉上“降温魔法”——冰JOYS，希望消费者以一杯冰镇国窖1573不惧热浪来袭、拥抱酷爽夏日。

　　酒业家获悉，近日，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、歌手吉克隽逸发布今夏冰爽MV《不如冰JOYS》，以一杯冰镇国窖1573打造8℃-12℃冰感空间，广泛邀请美酒爱好者和消费者以全新方式去感受白酒、体验高端白酒的口感与品质。

　　夏季本就是白酒的传统淡季，主要原因在于白酒酒精度高、口感浓郁，相比冰爽的冷饮和啤酒并不占优势。

　　与此同时，在气候变暖的大趋势下，夏季温度越来越高，给白酒厂家提出了新的挑战——夏日饮用白酒怎样才能更冰爽、更惬意？

　　为此，国窖1573决定“用魔法打败魔法”，带来了夏日清凉饮酒的新方案——冰JOYS。

　　正如冰JOYS所主张的，白酒的独特和美妙可以有很多种方式去打开，一杯冰镇国窖1573堪称“佳”方案。品酒大师们经反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，在8℃-12℃时口感佳。冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。沉淀450年的浓香碰撞冰的酷爽，层次丰盈的醇香于舌尖绽放，唤醒夏日味蕾，让身心拥抱自在与惬意。

　　今年，冰JOYS再创新玩法，与吉克隽逸携手演绎夏日白酒饮用新风尚。

　　漫步星河之间、穿梭霓虹的夜，触碰的瞬间感受曾经的一切……别问怎么enjoy（享受），不如现在冰JOYS，不如这样冰JOYS，不如一起冰JOYS！在MV中，吉克隽逸穿梭于窖池、酒吧和冰感空间，在动人旋律和激情舞动之间，邀大家一起拥抱国窖1573全新冰镇体验。

　　冰镇的方式赋予了白酒别样的活力，但并非所有白酒都适合冰镇饮用，只有高品质的美酒才能经受住冰的考验。

　　国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自450年持续酿造的活态窖池1573国宝窖池群，由不断代传承699年的活态酿制技艺纯手工酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持传统的“单粮”酿造工艺，口感更为纯净、醇厚。

　　得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的有机品质，国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整，释放冰饮口感，满夏日灵感。

　　这样的品质加上开创性的饮用方式研发，让生活中的各种“JOY”场景，都能来一杯冰镇国窖1573，让冰爽、柔顺、悠长的独特口感和音乐一起流淌进心间。

　　中国气象网显示，今年7月11日入伏，8月19日出伏，这是自2015年以来连续第9年三伏长达40天。而且这有可能是有记录以来热的三伏天。

　　地球正处于“高烧不退”的状态，有观点指出，在变暖的背景下，叠加中等以上强度厄尔尼诺事件，可能会导致极端天气的范围更广、频率更高、破坏性更强。

　　高强度、长时间的高温天气，这是不可抗拒的客观因素，作为一个负责任的品牌，除了履行社会责任，践行可持续发展理念之外，也应该满足消费需求，在高温不断的夏季为消费者提供“降温”解决方案，为消费者在夏季营造更好的体验感和享受感。

　　酒业家获悉，国窖1573携手吉克隽逸发布时尚MV《不如冰JOYS》的同时，冰JOYS线下活动已经陆续登陆多座城市，邀请消费者共同激发想象力，探索白酒冰饮的无限场景。

　　如何走进“不如冰JOYS”的夏天？国窖1573冰JOYS主张的白酒冰饮，并非复杂的仪式感，而是轻松简单、自在随性的日常范儿——炎热夏季，随时随地都能来一杯冰镇白酒。居家闲暇时一人独酌，酒吧里与友人对饮；露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐饮用……一杯冰镇国窖1573不限场合轻松get，无限适配时尚生活，欢乐的氛围就此展开。

　　国窖1573的冰镇方式也多种多样：冰箱冷藏室冰镇、冰桶冰镇、冰酒器冰镇、冰酒石冰镇……简单上手，可居家可户外。

　　基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴，国窖1573以创新品牌精神，持续探索白酒创新品鉴方式，冰JOYS打破刻板印象，带来不拘一格且根植于中国文化的高端白酒饮用体验，不断与新兴消费人群的生活态度、生活方式同频共振，而这也正体现了国窖1573大胆创新、勇于探索的品牌精神。

　　事实上，国窖1573早在2009年就于行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河。2018年，“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”。其后几年，冰JOYS不断创新升级，冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS 冰火之道艺术展、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影接连而来，国窖1573在线上线下持续推广和普及冰镇白酒，丰富白酒品饮文化，拓展白酒消费场景，传递中国白酒的时尚内涵和多元魅力。

　　多年来不断升级演绎冰JOYS，国窖1573持续白酒冰镇饮用潮流，以品质实力和创新玩法打造了轻松时尚、不拘一格的高端白酒饮用体验，让越来越多的美酒爱好者开始期待每年夏天的国窖1573·冰JOYS。

　　与此同时，冰JOYS的“明星朋友圈”也在不断扩大。2019年，冰JOYS邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰·JOYS先生狂想”，并将冰镇国窖1573搬到了各大城市的酒吧中，创新打破白酒品饮场景限制；2020年，冰JOYS携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，带来国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展，用声音艺术、空间艺术、装置艺术先锋演绎白酒文化的“冰火之道”；2021年，国窖1573携手“品牌挚友”崔健，发布微电影《冰火之道》、打造摇滚之夜，并于20城举办冰JOYS快闪店，让更多人体验、接受和爱上冰镇白酒；2022年，国窖1573联手《时尚先生Esquire》发布创意微电影《冰·JOYS  HOTEL》，从摇滚延伸到整个时尚领域；将《时尚先生Esquire》所倡导的生活方式和时尚美学引入国窖1573价值表达系统，中国白酒时尚美学的创新表达。2023年，携手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》……

　　这些冰JOYS挚友与国窖1573一道，推动了中国白酒文化年轻化、时尚化、国际化、突破想象的全新表达，让中国白酒的传统美学与现代都市时尚不断碰撞出新的火花。

　　夏日热浪来袭，还等什么？不如现在冰JOYS，不如一起冰JOYS！国窖1573邀您加入冰JOYS阵营，一起解锁白酒的创新饮用方式，感受白酒多重品饮乐趣，拥抱8℃-12℃的夏天。（来源：酒业家）