12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛（简称澳网）酒合作伙伴续约仪式在成都举行，2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网指定白酒，持续助力网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯。前澳网女双郑洁和中国男网运动员张之臻现场助阵，见证澳网在中国网球事业上的又一里程碑时刻。

　　此次官宣，意味着双方的合作在过去五年已取得阶段性的胜利，也标志着未来泸州老窖将携手澳网再续前缘，开展更为广泛和深度的战略合作，掀起中国白酒在国际体育赛事上的新篇章。

　　有业内人士认为，对于白酒行业来说，这是一项具有长期价值的体育跨界营销范例，作为浓香鼻祖，泸州老窖以勇于担当、敢于探索的精神，深耕体育赛事领域，将助力中国白酒开拓出更为广阔的国际市场。

　　回首过去5年，泸州老窖携手澳网以开创性的合作，不断将赛事规格与参赛体验推向新的高度。

　　2018年，泸州老窖以实力成为澳网唯1白酒合作伙伴和有史以来级别高的中国合作伙伴。这次跨界合作不仅是中国民族品牌与体育赛事的一次创新性牵手，也是泸州老窖在传承中发展、国际化实践的有力证明。

　　历经五年耕耘，这一开先河的合作不仅助力泸州老窖进一步夯实地位，也让泸州老窖在国际市场的认知度发生质变。时至今日，站在新的历史起点，泸州老窖与澳网续约合作，又将给业内带来什么？

　　酒业家现场获悉，未来五年，澳网将继续为泸州老窖提供更多维、更广泛的国际展示平台，基于澳网现场观赛人数的提升、转播平台的增加和转播时间的延长、澳网官方数字与社交平台的整合营销等多方面，将助力泸州老窖品牌更广泛地出圈。

　　值得一提的是，双方于2019年联手推出的“澳网中国业余挑战赛”已吸引了近万名中国网球业余爱好者参与。2024年起，该活动还将在原先个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”，进一步扩大网球参与人数、增加赛事乐趣。

　　此外，明年，素有“新星摇篮”美誉的澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都，届时，来自亚太地区的网球高手和潜力新秀将逐鹿蓉城，获得进军澳网正赛的至高荣誉。泸州老窖的品牌影响力也将在这一过程中得到进一步提升。

　　签约现场，澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯出席活动并表示：“我们很高兴与泸州老窖续约。过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”

　　泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示：“网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”

　　国际网球联合会ITF发布的数据显示，中国目前有超2000万网球人口，位居世界第二位，仅次于美国。强大的市场潜力，吸引着四大满贯赛事频频在中国市场“下注”，而这其中，尤以亚太地区唯1的大满贯赛事澳网与中国合作为紧密。

　　酒业家关注到，早在2012年，澳网便开始搭建中国社交媒体矩阵，架起同中国球迷直接沟通的渠道。如今，澳网官方微博粉丝量达375.4万，远超美网的274.3万、温网的187.9万。澳网官方话题词#澳网 2023#在微博平台的阅读量更是高达11.8亿。

　　需要注意的是，澳网的比赛时间集中在北半球1月，正值中国春节，且澳洲与中国时差仅有3个小时，中国球迷有充足的时间和精力观看比赛，使得其成为中国地区受欢迎的网球赛事之一。2021年，中央广播电视总台（CCTV）对澳网的首周赛事转播时长增加85%，超过4亿家庭在春节期间观看澳网精彩赛事。

　　泸州老窖在现场披露，“国窖1573澳网中国业余挑战赛”目前已覆盖中国46个重点城市，成为国内网球业余爱好者高水平赛事和近距离体验大满贯赛事的高平台，吸引近万名中国网球业余爱好者参与。

　　有业内人士认为，网球具有与生俱来的时尚与社交属性，随着国内网球赛事的蓬勃发展，泸州老窖将借势澳网，在年轻化与国际化两大方向上，中国白酒开拓出更多的增量市场。

　　网球赛事是泸州老窖体育营销中的重要一环。酒业家关注到，早在2011年，同类品牌仍专注传统营销方法之时，泸州老窖便敏锐地洞察到体育营销的趋势红利，并以行业先锋军的姿态逐步建立起庞大的“体育营销帝国”。

　　仅以近几年为例，泸州老窖先后与俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯开启紧密合作，从纪念酒发布、品牌露出、话题造势等多维度切入，在成功实现国窖1573品牌出圈的同时，塑造了中国白酒的品牌形象，向世界传递中国白酒的文化价值。

　　2017年，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造“国窖1573WCGC中国赛”，首次用高尔夫这一运动语言与消费者沟通互动；2021年，国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位，双方以“打造企业家高尔夫赛事第1品牌”为目标，共同推动国窖1573 WCGC中国赛不断升级，为白酒行业贡献出又一高价值体育营销案例。

　　随着国内冰雪运动蓬勃发展，2022年，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，双方共同开启年度冰雪盛事，打造大众冰雪运动发展的“助推器”。

　　步入2023年，泸州老窖在体育赛事的合作上更加蹄疾步稳。

　　《全民健身计划（2021－2025年）》明确指出，要深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，发挥全民健身在推动社会经济发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。按照规划，到2035年，国内经常参加体育锻炼人数的比例将达到45%以上，这将为中国白酒的体育跨界营销提供的蓝海市场。

　　可以预见，随着全年健身意识的逐步提升，泸州老窖十年磨一剑的体育布局也将厚积薄发，为泸州老窖品牌的高端化、年轻化和国际化输入源源不断的发展动力。（来源：酒业家）