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长城、酒鬼酒、名庄荟同日发声,走红的不止黄酒新品

随着中粮酒业孔乙己绍兴酒新品京东日益临近,4月18日,长城葡萄酒、酒鬼酒、中粮名庄荟等中粮酒业旗下三大事业部先后发声,为孔乙己上新站台。

实际上,进一步聚焦和提升孔乙己品牌的影响力,对中粮酒业而言至关重要。兄弟品牌联合站台的背后,中粮酒业跨品牌、跨品类推广,这样的“团体作战”,更加值得关注。

做强孔乙己,中粮酒业释放出哪些信号?

一天之内,酒鬼酒、中粮长城葡萄酒、中粮名庄荟的微信公众号,都把关键位置留给了孔乙己——“其实、孔乙己也是个酒鬼”“长城给兄弟站个台~”“名庄荟,首先是兄弟荟”,各具特色却又别出心裁的三个标题,同时为孔乙己上新鼓与呼。

有行业人士表示,与孔乙己品牌三天后的这款黄酒产品一样,中粮酒业内部此刻的抱团,同样值得关注。

同步为孔乙己预热,足见中粮酒业内部对孔乙己品牌和黄酒板块的重视。作为中粮酒业黄酒业务的代表品牌,多年以来,孔乙己在中粮酒业内部所占的份额较小,加之整个黄酒市场规模有限,孔乙己的收入贡献力,相较长城、酒鬼酒以及名庄荟等兄弟品牌,还有较大差距。

所以,在中粮酒业高质量发展,品类全系化进程进一步完善的今天,对于孔乙己以及黄酒业务的发展,中粮酒业也作出具体部署。

2019年10月15日,中粮集团党组成员、副总裁陈朗到孔乙己公司视察时表示,孔乙己要通过产品创新,打造“小而精”的黄酒企业;在中粮酒业内部战略研讨会上,中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩表示,同意黄酒2020年预算,并期待黄酒2020年能达成1亿销售目标。

做好品牌宣传和推广,梳理产品、区隔品牌、聚焦品牌,提升团队的整体品牌和营销水平,王浩还在去年11月9日举办的第25届绍兴黄酒节黄酒与美食论坛上,对黄酒提出“四老、五新”的发展思路,即坚持“自然生态、匠心品质、养生功效、文化代表”四大优良传统,在“新时代、新消费”“新国潮、新风尚”“新零售、新市场”“新价值,新价格”“新开放、新格局”等五个方面做出创新。

有业内人士分析,从传播的角度看,中粮酒业旗下各品牌虽各具优势,但以中粮酒业之名,整体传播、抱团传播,其影响力和渗透力自然强于单一品牌的推广。

联袂站台,共助孔乙己上新,这种借力打力的做法无疑使本次传播收效倍增,也使之成为了酒类品牌传播的一次经典案例,对中粮酒业而言,合体发展也将是传播之外,对于未来品牌推进的一种趋势。

品牌一体化升级,中粮酒业综合性酒企发展再进一步?

通力合作,统一作战,在外界眼中,中粮酒业向来很团结。

长城葡萄酒和中粮名庄荟方面的合体,可以说由来已久,二者同台亮相的场合不在少数,中粮酒业和两大事业部的相关负责人,也多次对外明确二者间的兄弟关系,王浩还曾在中粮名庄荟2019客户年会上明确表示,中粮名庄荟和长城葡萄酒将在未来合体上市。

此外,四大事业部联名,共同赞助江苏卫视《酒美》的拍摄和播出,也让内部板块再度联动,被视为中粮酒业综合性企业建设,再进一步的标志。

在去年3月19日举行的中粮酒业整体战略发布会暨“综合性酒企元年”论坛上,王浩代表中粮酒业提出打造“综合性酒类公司”的目标,在2018年完成股权重组,中粮酒业成为中粮长城酒业、中粮名庄荟、中粮绍兴酒的控股股东和酒鬼酒间接大股东,并以“全家福”阵容在市场上亮相,着力综合性酒企塑造的中粮酒业由此越发稳定。

云酒头条(微信号:YJTT2016)从中粮酒业相关人士处获悉,除了品牌层面的整合,长城酒业旗下各事业部主要负责人岗位也在不断交流,进一步密切了各子品牌间的关系。成为此次各事业部间步调一致,共同支持孔乙己上新的又一基础。

“之所以协作推进的指向性和收效性明显,很大程度上在于中粮酒业对自身品牌间的梳理变得越发清晰和明确。”有行业专家告诉云酒头条(微信号:YJTT2016)。

专家表示,长城葡萄酒进一步站稳国产葡萄酒领军位置,中粮名庄荟在2019年行业调整期逆势增长20%,并继续深化其在进口酒行业龙头锯角的地位;酒鬼酒在稳增的营收基础上,也向着30亿短期目标、50亿中期目标和100亿长期目标推进。

此刻发力黄酒,做强孔乙己不光是产业所需,也是综合性酒企持续输出的关键一步,各板块并行,属于中粮酒业的集成作战也迎来了新的、更为稳定的局面。(来源:云酒头条)

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编辑: 文文 发布时间:[2020/4/20 9:13:28] 信息类别:白酒代理
长城葡萄酒
  • 公司名称:长城葡萄酒有限公司
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