中秋、国庆里的“汉酱时间”

　　眼下，中秋佳节即将到来。从中秋到国庆，这两大节日前后将支撑起近一个月的“节庆时间”。作为酒类传统的“旺季”，这个双节意义重大。

　　“汉酱，传承的力量”，也借势中秋热潮，继在各大城市的地标、高铁、机场等600多块LED投放汉酱3.0的焕新画面后，又开始了在网络媒体的宣传推广，在抢占中秋的品牌传播高地，进一步塑造消费认知和品牌形象。

　　事实上，在汉酱3.0焕新画面霸屏线上线下的背后，也是汉酱酒作为“茅台股份”500—1000元价位带台柱产品，进一步走到台前，奏响品牌发展新篇章的一大信号，更是茅台酱香系列酒适时加大对这一价格带产品打造的信号。

　　了解到，在9月4日，也就是距离中秋节的前一周，汉酱3.0的焕新画面便已在范围内的城市地标、高铁站、机场更换完毕，累计达到600多块线下LED屏幕。在线上和网络平台，也从9月7日开始了大规模的投放。

　　进一步了解到，包括爱奇艺、参考消息、动静贵州、今日头条、微信朋友圈、航班管家、同花顺等7家线上网络平台，从7日开始均刊登了汉酱3.0焕新的画面，投放位置包括了开瓶画面和首页顶部显眼位置的banner。

　　从茅台酱香系列酒本次线上投放的7家网络平台来看，一是寻求覆盖面的广度，如今日头条、微信朋友圈等；二是寻求平台的多样性，包括视频、资讯新闻、社交软件等；三是寻求与汉酱酒的层次匹配性，如航班管家、同花顺等商旅和财经平台。

　　值得注意的是，在中秋节这样的重要时刻，拿出如此多的资源进行汉酱3.0的投放，也足以看出茅台和茅台酱香系列酒对于汉酱酒品牌的重视程度。在这种重视的背后，也释放出多重信号。

　　从本次投放的更新画面中可以看出，“汉酱·传承的力量”的slogan赫然其上。其中，也重点突出了汉酱酒的品质风格。尤为重要的是，这张焕新的画面，更是充满了文化元素的表达。

　　众所周知，2011年正式上市的汉酱酒品牌，其名称来源正是“武帝甘美之”的典故，而汉酱酒的slogan“传承的力量”更是其传承传统酱酒酿造工艺和文化的集中表达。在画面之上，一位身着汉服的人物双手拖着一本古籍，在这本古籍上，有汉酱酒从踩曲到酿造的元素表达，更有焕新之后的汉酱3.0身处其中。

　　2022年，是茅台的文化大年。不管是“五线发展道路”中的“紫线”，还是“五合营销法”中的“文化营销法”，都是旨在挖掘茅台品牌和产品背后的文化，与传统文化和当代文化相结合，赋能产品、品牌与营销。

　　而汉酱酒品牌作为一款名副其实的“文化之品”，在践行“紫线”道路和文化营销方面，也是不断兑现创新表达，如今焕新汉酱3.0的画面便是重要的体现。

　　据了解，今年以来，茅台方面对汉酱酒进行了升级，酒体方面，在延续独特风格的基础上进一步优化，口感更加柔和，更能适应现代商务消费时尚的趋势。

　　在设计方面，深棕色的瓶身上，中国汉代服饰纹样围绕在瓶颈处，沉稳大气的设计风格与汉酱精神相契合，这也是汉酱3.0文化传承的重要体现。

　　值得注意的是，在公益方面，汉酱酒也一直是秉承以文化为核心的原则。

　　在2021年，贵州茅台联合中国文物保护基金会，发起“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金，该基金定向于文物修复、人才培养和文物活化利用。规定每卖出一瓶汉酱酒，就为基金捐赠1.5元钱，截至目前已募集资金1700余万元，为文物保护和修复贡献了重要的力量，让文物“活起来”，传承下去，这也是一种“传承的力量”。

　　2022年，茅台提出营销“美时代”，就是要以美的产品、美的服务、美的文化、美的体验赋能“美生活”。茅台酱香系列酒作为茅台重要的发展极，汉酱酒作为茅台股份重要的大单品品牌，势必也承担着为“美时代”贡献力量的使命。

　　今年年初，在茅台酱香系列酒的经销商大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对于茅台酱香系列酒和汉酱酒提出了明确的定调，那就是打好“茅台酱香，股份出品”这张**，茅台酱香系列酒到2025年要实现营收240亿，汉酱酒要成为系列酒品牌矩阵中500—1000元价位带的“台柱”产品。

　　今年以来，茅台1935的推出，助力茅台酱香系列酒在千元价位带拥有了硬核的实力大单品。而在400元价位带以下，茅台王子酒早已成为一款超50亿的超级大单品，坐稳了该价位带第1酱酒大单品的交椅。

　　对于茅台酱香系列酒而言，从百亿向200亿进发，甚至是向着更高的发展目标“高质量发展和大踏步前进”，需要多极支撑和多点发力。在这个背景之下，将汉酱酒进一步打造成为次高端价位带的代表大单品显得非常必要。尤其是汉酱酒上市十多年以来，凭借独特的口感特点，拥有广泛的消费基础，并且已经成长为一款销量超10亿级的大单品。

　　还有一大重要的信号是，此前焕新的汉酱3.0已在广东、河南、山东等多地上市，并在10多个城市举办了上市品鉴会。而本次汉酱3.0的广告线下投放，覆盖了大江南北的数十个城市、40多个城市的高铁站，和9大枢纽城市的机场，可谓是范围内投放。

　　由此来看，也能看出茅台酱香系列酒意在以中秋节为切入时间点，将汉酱3.0开始从河南、山东、广东等重点核心市场，推向其他市场的战略意图已跃然纸上。

　　另一方面，这也意味着在经历了前期重点市场的上市和多场次品鉴之后，汉酱3.0的口感、品质、包装等各方面已经得到了消费者的认可，通过了市场的检验。这对于汉酱酒品牌的成长而言，可谓是一次重大的里程碑。

　　综合来看，本次汉酱3.0焕新画面的大规模投放，也释放了汉酱酒品牌的战略意图。

　　作为“文化酒”的代表之作，汉酱酒在本次升级之后，已经做好了进入市场的准备，而品质和包装的升级也将使得汉酱酒更加具有性价比，在“茅台股份”的背书之下，汉酱酒在同价位的次高端产品竞争之中，无疑拥有竞争优势。

　　“汉酱·传承的力量”，传承是一种力量；汉酱，也是一种力量。于汉酱酒而言，它的使命就是成为茅台股份的又一款超级大单品，成为茅台酱香系列酒在次高端价位段的拳头和“台柱”产品，并以美的品质、美的文化，助力茅台营销的“美时代”。（来源：酒业家）